南非發(fā)展共同體官員近期表示，目前非洲自由貿易協(xié)定（FTA）談判進(jìn)展順利，可望提前一年于2015年完成談判，這對于26個(gè)成員國之一的南非來(lái)講似乎是個(gè)好消息。

　　紡織服裝業(yè)是南非的重要產(chǎn)業(yè)之一，然而近年來(lái)，南非面臨紡織工人要求提高最低工資標準、國內紡織品受到來(lái)自國際市場(chǎng)方面的競爭等，紡織服裝行業(yè)缺乏競爭力并出現萎縮。在這種情況下，一方面，非洲自由貿易協(xié)定談判的順利推進(jìn)或將促進(jìn)南非包括紡織業(yè)在內的各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，南非政府積極擴大投資推動(dòng)該國紡織業(yè)進(jìn)行全面改革。

　　貿易協(xié)定或為南非帶來(lái)商機

　　非洲自由貿易區談判共分為三大部分，包括南非發(fā)展共同體(SADC)、東部與南部非洲共同市場(chǎng)（COMESA），以及東非共同體(EAC)。涵蓋東非與南非共26個(gè)國家在內的非洲自由貿易協(xié)定談判目前進(jìn)展順利，可望提前一年于2015年完成。若談判順利完成，可惠及26個(gè)國家的6億人口，自由貿易協(xié)定（FTA）生效后將可建立迄今為止非洲最大的區域整合市場(chǎng)。南部非洲研究與文獻中心研究員司庫卡（Kizito Sikuka）表示，最終生效的貿易協(xié)定將會(huì )由三方自由貿易區所組成，且在不久后將實(shí)現建立單一關(guān)稅同盟的目標。透過(guò)投資改善及擴大競爭，非洲在區域內的貿易預期將會(huì )迅速增加且更深化區域整合。此外，協(xié)定生效后將會(huì )消除更多貿易障礙，促進(jìn)非洲各國開(kāi)拓新市場(chǎng)等。

　　南非是金磚國家之一，也是南非發(fā)展共同體成員國之一，在南非發(fā)展共同體區域中，南非出口至該區域的產(chǎn)品占全部非洲區域內貿易的40%。此外，南非位于非洲大陸的最南端，地理位置優(yōu)越，且商業(yè)轉口能力強，是推動(dòng)非洲經(jīng)濟發(fā)展的動(dòng)力之一。投資南非，既是進(jìn)入南非本地市場(chǎng)、也是進(jìn)入非洲大市場(chǎng)的重要途徑。

　　政府多方式投資紡織業(yè)

　　除在國際方面，未來(lái)自由貿易協(xié)定生效后將給南非紡織業(yè)發(fā)展帶來(lái)機遇外，國內方面，南非政府不斷擴大投資促進(jìn)本國紡織業(yè)的發(fā)展，滿(mǎn)足該國消費者對于紡織品服裝的需求。南非貿易和工業(yè)部部長(cháng)羅伯大衛（Rob Davies）表示，在接下來(lái)的一年中，南非政府將繼續加大投資，支持本國紡織業(yè)服裝業(yè)的發(fā)展，即在南非執行工業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃即將結束的2014年，促進(jìn)紡織服裝業(yè)的發(fā)展將成為南非貿易和工業(yè)部的中心任務(wù)，未來(lái)一切活動(dòng)將圍繞這項任務(wù)展開(kāi)。

　　紡織和服裝業(yè)是南非的重要產(chǎn)業(yè)之一，吸收了該國的大量勞動(dòng)力就業(yè)。通過(guò)南非貿易和工業(yè)部采取有效措施，包括加強南非海關(guān)對進(jìn)口產(chǎn)品的監督與檢測，確保進(jìn)口產(chǎn)品遵循相關(guān)的海關(guān)和稅務(wù)的法律法規；降低不公平和非法產(chǎn)品的進(jìn)口；指定部門(mén)按照《優(yōu)先采購政策框架行為》法進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的采購，鼓勵本國采購商加強同相關(guān)零售商的合作；引入《紡織服裝競爭計劃項目》(CTCP)等，使該國紡織服裝業(yè)獲得了平穩發(fā)展。并且，南非貿易和工業(yè)部接下來(lái)將繼續以多種方式進(jìn)行投資：包括制訂《制造業(yè)競爭力增強計劃》、《12項財政補貼》、《服裝和紡織品競爭發(fā)展計劃》項目等。

　　零售商試水線(xiàn)上抓客戶(hù)

　　一項調查數據顯示，目前南非零售市場(chǎng)總值已達到5000億蘭特，但電子商務(wù)的發(fā)展受到物流因素等的制約，在線(xiàn)零售的比重較小，相較于網(wǎng)購而言，目前，南非大部分居民還是更傾向去實(shí)體店消費。根據南非媒體發(fā)布的Accenture的調查報告，大約46%的南非人喜歡去實(shí)體店購物，而25%人會(huì )通過(guò)手機和電腦上網(wǎng)購物。

　　伴隨電子商務(wù)走進(jìn)南非，很多南非人去實(shí)體店購物之前，也會(huì )先上網(wǎng)查看有關(guān)商品的價(jià)格，最后才作出購買(mǎi)決定，但因發(fā)現網(wǎng)上購物會(huì )遇到很多問(wèn)題，大部分人最終還是會(huì )選擇去實(shí)體店購買(mǎi)商品。

　　雖然目前南非人更傾向于在實(shí)體店購物，但南非未來(lái)的電子商務(wù)發(fā)展速度卻不容小覷。全球電信運營(yíng)商組織GSMA表示，過(guò)去5年中，非洲撒哈拉沙漠以南地區成為世界上手機用戶(hù)增長(cháng)最快的地區，南非手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的滲透率達30%，高于全球平均水平，這意味著(zhù)南非每3人當中就有1人是移動(dòng)寬帶用戶(hù)。面對蓬勃發(fā)展的線(xiàn)上市場(chǎng)，南非各大零售商紛紛試水電子商務(wù)，或做內貿電商，或涉足外貿電商。外國媒體destiny connect報道，南非市場(chǎng)在線(xiàn)購物領(lǐng)域仍然處于初級階段，但當地零售商正在快速擴展客戶(hù)群及提高營(yíng)業(yè)利潤。

　　相關(guān)鏈接

　　多層次

　　南非商品市場(chǎng)結構呈多層次，二元型結構突出。占該國少數人口的白人，擁有社會(huì )消費總量的60％以上，黑人卻只擁有消費量的20％。因此，南非一方面存在與發(fā)達國家一致或接近的白人消費市場(chǎng)，另一方面也存在與黑非洲國家消費水平相似的黑人消費市場(chǎng)。

　　新南非成立后，政府采取各種政策改變財富分配狀況，黑人的消費能力也逐漸提高，介乎于二者之間的中檔消費市場(chǎng)在逐步形成。

　　多樣化

　　南非的商品銷(xiāo)售渠道具有多樣化特點(diǎn)，銷(xiāo)售渠道也存在著(zhù)現代化超級市場(chǎng)與各種零散銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、集市型市場(chǎng)共存的狀況。

　　南非擁有與歐美國家相同的現代化超級市場(chǎng)和購物中心，同時(shí)黑人居住區簡(jiǎn)陋的小商店、小攤點(diǎn)和集市依然是最重要的商品銷(xiāo)售渠道。南非現代化的商業(yè)銷(xiāo)售系統高度集中在白人聚居的城市，而以黑人為主的廣大農村，則十分缺少現代化的商業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　高度壟斷

　　南非市場(chǎng)主要商品的銷(xiāo)售渠道由連鎖商業(yè)體系高度壟斷，發(fā)達的商品銷(xiāo)售渠道被十幾家大型商業(yè)連鎖系統控制。這些連鎖系統根據不同的經(jīng)營(yíng)范圍，由總部負責統一進(jìn)口商品，分布在南非各地的分支機構負責銷(xiāo)售，并在產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)上實(shí)行統一管理。其主要服務(wù)對象過(guò)去大部分為白人，現在則面向所有人種及階層。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品均為中高檔產(chǎn)品，進(jìn)口商品占經(jīng)營(yíng)商品的比重較大。這些商業(yè)連鎖系統均有多年的經(jīng)營(yíng)歷史，在當地信譽(yù)良好，其經(jīng)營(yíng)的部分商品，如鞋類(lèi)和服裝、家電產(chǎn)品中，有很大一部分是在國外定點(diǎn)生產(chǎn)并對貨物的質(zhì)量、交貨期和售后服務(wù)等都有較高的要求。

　　轉口能力強

　　南非的商業(yè)轉口能力強，對周邊國家市場(chǎng)影響較大。商業(yè)連鎖系統不僅分支機構遍布南非各個(gè)城市，也廣泛分布于周邊各國。

　　南非是南部非洲經(jīng)濟共同體和南部非洲關(guān)稅同盟等非洲地區性經(jīng)濟組織的成員國，其商品、貨物、以及貨幣在該地區可自由流通。同時(shí)由于歷史和地理原因，通過(guò)南非商業(yè)連鎖系統轉到南非周邊國家的商品，在這些國家的商業(yè)銷(xiāo)售中競爭力較強。南非擁有發(fā)達的海陸空運輸以及金融保險體系，其歷來(lái)是南部、東部以及中部非洲貿易的轉口中心。