一年一度的網(wǎng)購盛會(huì )“雙11”即將到來(lái)。

　　從2009年到2014年，“雙11”已經(jīng)從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球�！半p11”，也逐漸從單一的電商營(yíng)銷(xiāo)日，成為全球消費者的購物狂歡節�，F在，距離“雙11”有近20天，相對天貓固定的節點(diǎn)，其他電商平臺選擇提前開(kāi)火，呈現出各自特色。

　　天貓

　　“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”成亮點(diǎn)

　　今年的“雙11”，是阿里上市后第一次大考。阿里旗下所有平臺都將加入“雙11”狂歡，海外購物成為亮點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞：全球化

　　阿里美國上市后，無(wú)疑將推動(dòng)阿里系的國際化。今年天貓“雙11”的一大特色就是“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”。

　　前半句講的是國內消費者能買(mǎi)到全球的商品；后半句意指今年全球200多個(gè)國家和地區可以通過(guò)天貓購物，甚至包括埃博拉病毒肆虐的西非。

　　而保證能“買(mǎi)遍全球”和“全球可買(mǎi)”的，就是阿里主導的菜鳥(niǎo)了。

　　目前有20多個(gè)國家的海外商家已入駐天貓國際。

　　關(guān)鍵詞：無(wú)線(xiàn)化

　　無(wú)線(xiàn)化是今年天貓“雙11”另一個(gè)特點(diǎn)，這將是對馬云“云+端”戰略的檢驗。

　　據了解，阿里巴巴無(wú)線(xiàn)化就是要打通線(xiàn)上線(xiàn)下，實(shí)現全民參與。天貓總裁王煜磊表示，他們的目標是跨越PC互聯(lián)網(wǎng)的邊界，變成多終端互動(dòng)，后端有供應鏈管理的方案。

　　為此，今年天貓“雙11”集合阿里巴巴集團“端”的各方力量，除手機天貓、手機淘寶、支付寶錢(qián)包等平臺外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷等也加入其中。

　　京東商城

　　祭出“新消費主義”大旗

　　拍拍微店上線(xiàn)，釋放出京東與騰訊在移動(dòng)端狙擊阿里手機淘寶的信號。

　　同時(shí)，京東通過(guò)與萬(wàn)家便利店合作等模式，初步建立起對抗阿里的生態(tài)系統。

　　10月21日，京東正式發(fā)布“新消費主義”宣言。

　　京東表示，中國正進(jìn)入“消費升級”的窗口期，線(xiàn)上消費者日趨成熟，價(jià)格不再是影響其網(wǎng)購的最重要因素。因此，除將為消費者提供大力度優(yōu)惠以外，京東還將向消費者提供不斷提升的網(wǎng)購全流程用戶(hù)體驗。

　　按照計劃，京東商城的“雙11”大促將在11月1日拉開(kāi)帷幕。11月1日——12日，京東將在全平臺同步開(kāi)展大力度、全品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　同時(shí)，京東將發(fā)起“一價(jià)到底12天”活動(dòng)，要求參與促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌商家11月1日——9日參與促銷(xiāo)的商品，價(jià)格不高于11月10日——12日高潮期的價(jià)格。

　　國美在線(xiàn)

　　打低價(jià)牌，將和京東展開(kāi)貼身肉搏

　　同往年一樣，低價(jià)仍將成為這次各電商平臺比拼的重頭戲。業(yè)內人士稱(chēng)，國美在線(xiàn)的價(jià)格相對其他平臺更加激進(jìn)，可以預見(jiàn)國美的低價(jià)仍將是其“雙11”促銷(xiāo)的利器。

　　不過(guò)，國美在線(xiàn)今年的營(yíng)銷(xiāo)戰略更多的是針對京東。粗略統計，從“3·15”期間針對京東的“特價(jià)無(wú)貨就賠”開(kāi)始，包括雙11版“貴就賠”，國美在線(xiàn)年內對京東發(fā)動(dòng)了三次價(jià)格戰。

　　今年8月，國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先更是向全體員工發(fā)出“總攻動(dòng)員”的郵件，表示要低價(jià)持久對戰京東，并要求所有業(yè)務(wù)體系必須確保價(jià)格全面低于京東。

　　不過(guò)國美在線(xiàn)的活動(dòng)提前京東4天，于10月28日開(kāi)啟，先機看來(lái)還是有的。

　　蘇寧易購

　　8月率先開(kāi)啟“百日會(huì )戰”

　　去年的10月大促，讓蘇寧易購搶得了先機。嘗到甜頭的蘇寧，今年8月就率先開(kāi)啟“百日會(huì )戰”，海量商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動(dòng)搶占先機；11月份將新設“蘇寧手機”獨立直屬公司，推出手機以舊換新、免費試用等活動(dòng)。

　　今年“雙11”，蘇寧更是表示要打特權優(yōu)惠牌。

　　蘇寧電腦事業(yè)部總經(jīng)理李琪介紹，今年“雙11”蘇寧活動(dòng)仍將以雙線(xiàn)渠道為基礎，體現在電腦品類(lèi)的活動(dòng)方式將更具互動(dòng)性和社交化，并針對性開(kāi)發(fā)了用戶(hù)特權產(chǎn)品S碼。

　　當當

　　為自有品牌做鋪墊

　　“雙11”期間部分羊絨商品低至1折

　　日前“當當網(wǎng)”宣布升級更名為“當當”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時(shí)推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標識。

　　此外，伴隨當當15年的口號“網(wǎng)上購物‘享’當當”也變更為更具新時(shí)代特征的吶喊——“敢做敢‘當當’”。

　　而在今年“雙11”到來(lái)前，當當也是使出“奇招”。

　　當當服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛日前表示，他們與內蒙古呼和浩特羊絨協(xié)會(huì )已達成戰略合作協(xié)議，未來(lái)將投資2億元建立羊絨線(xiàn)上開(kāi)放平臺，還將斥資1億元在內蒙古建立養羊基地，深耕羊絨上游產(chǎn)業(yè)鏈，為涉足當當自有品牌“當當羊絨”做鋪墊。

　　鄧一飛透露，在剛剛啟動(dòng)的當當羊絨節上，40多家羊絨企業(yè)將與當當展開(kāi)聯(lián)合促銷(xiāo)，多數應季羊絨商品售價(jià)相當于線(xiàn)下價(jià)格的5折左右，部分羊絨商品低至1折。而在“雙11”前打出超低價(jià)牌，也是為了能夠吸引消費者的關(guān)注。