2014年，隨著(zhù)樓市走到谷底，家居業(yè)寒潮來(lái)襲，拋開(kāi)上游尚不明朗的房地產(chǎn)市場(chǎng)，伴隨著(zhù)國家對環(huán)保要求和管理規范化的提高，家居行業(yè)未來(lái)還將面臨著(zhù)比較嚴峻的考驗，加之消費者觀(guān)望情緒濃厚。

　　裝修動(dòng)機以改善住房條件為主

　　據調查顯示，近6成網(wǎng)友裝修動(dòng)機以改善現有住房條件為主，原因包含更換損壞家居，改變家居風(fēng)格等，由于房?jì)r(jià)的抬升，新買(mǎi)房裝修的占比則在下降，僅為41%。

　　家居陶瓷、門(mén)窗遇冷軟裝市場(chǎng)依舊堅挺

　　據調查顯示，22%的消費者在選擇裝修時(shí)，更多的是關(guān)注家居;其次是家電、衣柜櫥柜與家紡布藝，最后是衛浴、涂料壁紙、地板與瓷磚。其中，瓷磚、門(mén)窗的關(guān)注度最低，。

　　從這里可看出，改善型家裝受訪(fǎng)者中超50%關(guān)注家居、家電、家紡等信息，與硬裝市場(chǎng)低于30%的關(guān)注形成鮮明對比。

　　渠道多樣化網(wǎng)絡(luò )媒體影響不容小覷

　　30%的消費者是通過(guò)家居類(lèi)網(wǎng)媒了解到金九銀十促銷(xiāo)的資訊，逛家居賣(mài)場(chǎng)實(shí)體店為27%，其次是咨詢(xún)朋友家人，則為25%，家居類(lèi)報刊雜志為16%。

　　數據顯示，不同年齡階段的消費者在關(guān)注金九銀十促銷(xiāo)信息的渠道差異很大，8090后關(guān)注家居網(wǎng)絡(luò )媒體為主，而6070后則更樂(lè )于直接從賣(mài)場(chǎng)獲取信息或是閱讀報刊雜志，隨著(zhù)信息渠道的多樣化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體的影響越顯重要。

　　消費行為多樣化傳統大賣(mài)場(chǎng)主流被撼動(dòng)

　　生活水平的提升支撐著(zhù)高品質(zhì)、多樣化地家居消費行為。調查顯示，金九銀十期間，選擇逛家居賣(mài)場(chǎng)與家居專(zhuān)賣(mài)店的最多，總和占比超過(guò)50%，但不容忽視的是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)家居產(chǎn)品的人群亦達30%，隨著(zhù)消費行為的多樣化，傳統大賣(mài)場(chǎng)的主流位置正在被撼動(dòng)。

　　消家裝費力提升品牌質(zhì)量最為關(guān)注

　　金九銀十期間，消費者對投入裝修的預算，7成5000-2萬(wàn)之間，選購產(chǎn)品方面，超過(guò)50%的消費者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，安全與環(huán)保意識也在提升，占比25%，躍居第三。

　　家居行業(yè)剛需居上促銷(xiāo)漸成隔靴搔癢

　　數據顯示，大多數消費者對金九銀十商家促銷(xiāo)情況不甚滿(mǎn)意，68%的消費者感到家居類(lèi)促銷(xiāo)力度不大，整體市場(chǎng)情況比較一般，多年來(lái)的價(jià)格混戰已讓部分消費者感到麻木，消費者的選購心理也越來(lái)越趨向理性化，在金九銀十期間，真正實(shí)驗購買(mǎi)的消費者以剛需居上，占比超過(guò)50%。

　　綜上所述。受整體經(jīng)濟形勢和樓市成交下滑的影響，裝修需求逐漸減少，家居消費也進(jìn)入“冬季”。