進(jìn)入十一月，一年一度的“雙十一”促銷(xiāo)日又要來(lái)了。這個(gè)原本由天貓發(fā)起的11月11日全品類(lèi)促銷(xiāo)日，幾年來(lái)隨著(zhù)電商行業(yè)的發(fā)展和眾多“剁手黨”的支持，儼然發(fā)展成了國內第一大電商節。隨著(zhù)這一天的臨近，電商間早已硝煙彌漫。從今天起，本報推出《觀(guān)戰“雙十一”》系列報道，今年各大電商又會(huì )玩啥新花樣？網(wǎng)購族們又有哪些便宜可以撿？ 商家“促銷(xiāo)戰”背后又有哪些故事？本報將一一為你揭曉。

　　辣媽張女士是一個(gè)標準的“剁手族”，平時(shí)上到家具、家居下到衣服、鞋子、包包，甚至零食都在網(wǎng)上買(mǎi)。往年的“雙十一”都是她的“狂歡日”，不刷爆卡不罷休。而今年剛搬新家的她，早早列好了購物清單，就等著(zhù)“雙十一”了。不過(guò)在網(wǎng)上“淘”了幾天后，張女士卻患上了選擇困難癥�！巴�年都是在天貓一家網(wǎng)站上買(mǎi)，這兩天發(fā)現所有的購物網(wǎng)站都在‘雙十一’打折，力度一個(gè)比一個(gè)大，讓人眼花繚亂！”張女士說(shuō)。

　　的確，自2009年開(kāi)始，每年的11月11日從一個(gè)普普通通的日子變身為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規模的商業(yè)活動(dòng)，已成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )賣(mài)家、平臺供應商、物流企業(yè)的必爭之地。而今年除了天貓、京東、亞馬遜等全品類(lèi)電商外，其他的行業(yè)電商網(wǎng)站也都加入了“雙十一”促銷(xiāo)，商家對決大戰一觸即發(fā)。

　　除了購物還要旅游 旅游市場(chǎng)也有“一大撥”便宜襲來(lái)

　　“雙十一”僅僅是網(wǎng)購族的節日？也許以后也會(huì )變成“窮游族”的節日。昨日，記者瀏覽各旅游網(wǎng)站發(fā)現，去哪兒網(wǎng)、攜程、同程、途牛等旅游電商紛紛加入“雙十一”網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)行列，推出歷年來(lái)最大的優(yōu)惠力度，儼然將天貓購物節變成旅游特價(jià)節。

　　在同程網(wǎng)，記者看到同程旅游在“雙十一”期間推出500家“1元玩”景點(diǎn)、200家“半價(jià)玩”景點(diǎn)，10條半價(jià)不限量周邊游路線(xiàn)以及近百個(gè)半價(jià)出境名額等。攜程網(wǎng)推出了“雙十一”自由行特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，每天10點(diǎn)準時(shí)秒殺特價(jià)產(chǎn)品，最低只需1元。而去哪兒網(wǎng)則是從酒店著(zhù)手，聯(lián)合全國十家快捷連鎖酒店集團的上千家門(mén)店開(kāi)展大促6折訂酒店業(yè)務(wù)。促銷(xiāo)后不少知名連鎖酒店的價(jià)格僅為百元。最便宜的連鎖酒店99旅館特價(jià)僅僅需79元，尚客優(yōu)酒店住宿一晚109元，海友酒店119元。

　　“去年雙十一我采購了很多生活用品，今年我想在雙十一的時(shí)候提前把圣誕節、元旦行程、酒店預訂下來(lái)。反正肯定是要出門(mén)的，提前買(mǎi)價(jià)格還便宜。我不喜歡跟團游，沒(méi)什么自由，還是喜歡自己規劃行程，在網(wǎng)上預訂便宜的機票和酒店�！币晃粍倓偣ぷ鞯泥嵪壬�告訴記者。

　　業(yè)內專(zhuān)家告訴記者，11月和12月是傳統的旅游淡季，旅游網(wǎng)站利用淡季促銷(xiāo)，一方面給消費者帶來(lái)了實(shí)惠，消費者省了錢(qián)，另一方面，也幫助酒店在淡季提升了入住率。

　　爭搶家電“主場(chǎng)” 國美在線(xiàn)、京東劍拔弩張

　　家電作為單價(jià)較高的一級消費品類(lèi)，每年有4萬(wàn)億的市場(chǎng)規模，向來(lái)是商家必爭之地�！半p十一”未到，家電電商之間營(yíng)銷(xiāo)戰已經(jīng)硝煙滾滾，爭搶家電“主場(chǎng)”。

　　10月28日，國美在線(xiàn)率先啟動(dòng)雙11揭幕戰，京東緊隨其后，11月1日即打出“家電5折”的口號。而國美在線(xiàn)立刻喊出“不止5折”的聲音，始終與京東“硬碰硬”，攻擊態(tài)勢強勁。在大家電配送上，國美在線(xiàn)雙11期間力推大家電一日三達、計時(shí)達，號稱(chēng)比京東211限時(shí)達速度更快、配送更準�！拔覀円蝗杖�達可以在120多個(gè)城市實(shí)現，甚至送貨安裝一體，售后方面比京東覆蓋范圍更廣，包括維修、保養、回收一條龍服務(wù)�！眹�美在線(xiàn)方面透露。

　　據悉，國美在線(xiàn)從今年3月全面發(fā)力以來(lái)，“炮轟”對象一直都是京東。3月揭露京東價(jià)格先漲后降，6月指出京東家電質(zhì)量低劣，甚至借王思聰電腦桌“快遞變慢遞”抨擊京東物流水平�！斑@算是國美在線(xiàn)制定的策略。雖然國美在線(xiàn)上升勢頭很猛，但在網(wǎng)購家電市場(chǎng)絕對份額上仍然落后于京東。尤其在扭轉消費者購物習慣上，并非一日之功，需要持續不斷信息轟炸。從這個(gè)角度上說(shuō)，國美在線(xiàn)盯準京東可謂目前的最佳策略�！睒I(yè)內專(zhuān)家評論。

　　打出“海外牌”狙擊“雙十一” 亞馬遜與天貓“硬碰硬”

　　今年雙十一的最大亮點(diǎn)當屬全球化。10月30日，天貓宣布,今年的“雙十一購物狂歡節”將拓展至全球范圍,成為首個(gè)全球化的“雙十一”。通過(guò)天貓全球直采，縮短傳統采購供應鏈條,消費者可以享受到來(lái)自全球七大洋五大洲最新鮮最時(shí)令的高端產(chǎn)品。

　　不過(guò)天貓放的這“大招”卻遇到了對手。幾乎是同時(shí)，亞馬遜中國也宣布，作為今年“雙十一”的獻禮，亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利等六地站點(diǎn)上的8000萬(wàn)種商品將實(shí)現直郵中國，與天貓正好針?shù)h相對。

　　亞馬遜中國區副總裁張颯英女士表示，海外直郵能夠幫助國內消費者快速處理清關(guān)手續：“通過(guò)直郵他們不需要找第三方的轉運，消費者可以做到省時(shí)又很省力，我們提供三種物流供消費者選擇，標準的話(huà)差不多9天到15天會(huì )收到，最快的話(huà)三個(gè)工作日就可以收到了。另外也會(huì )很省錢(qián)，前段時(shí)間亞馬遜美國剛剛下調了直郵到中國的郵費�！�

　　商家打得火熱，消費者的熱情也漸漸被點(diǎn)燃。根據中國青年報社會(huì )調查中心的一項調查顯示，56.1%的受訪(fǎng)者打算在今年“雙十一”網(wǎng)購，24.4%的受訪(fǎng)者直言自己屬于網(wǎng)上沖動(dòng)消費的“剁手族”，對于“雙十一”54.2%受訪(fǎng)者最擔心虛假宣傳、價(jià)格虛標。對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳認為，“雙十一”是各電商挑起的一個(gè)購物熱潮，作為消費者對于一些特別實(shí)惠的營(yíng)銷(xiāo)方式是無(wú)法抗拒的，更多的消費者是受價(jià)格驅動(dòng)而選擇與購買(mǎi)�？商崆傲泻觅徫锴鍐�，避開(kāi)交易高峰，選擇提前或延后購買(mǎi)�！啊�雙十一’當天的價(jià)格也不一定是最便宜的，而且整體的購物體驗可能不會(huì )太好”。