被稱(chēng)為“光棍節”的“雙十一”到了，各路電商掀起促銷(xiāo)大戰，濃烈硝煙彌漫到實(shí)體店。據媒體昨日報道，8日下午，武漢光谷一家商場(chǎng)就推出“你脫光我免單”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只穿內衣在店內購物的顧客可當場(chǎng)穿走一套價(jià)值不超過(guò)千元的衣服�，F場(chǎng)排隊參加該活動(dòng)的有100余人，最終有100人獲得免單。有人覺(jué)得新鮮，也有人覺(jué)得低俗。

　　其實(shí)，類(lèi)似的“脫光免單”活動(dòng)，幾年前就在其他城市上演過(guò)，談不上有什么新意。其之所以吸人眼球，無(wú)非就是借用網(wǎng)絡(luò )流行的“脫光”二字，敢于挑戰人們的文明底線(xiàn)。就如下跪，本身沒(méi)有什么技術(shù)含量，但因絕大多數人有人格尊嚴和羞恥之心，不肯輕易屈膝，因此街頭偶爾有下跪者，就能引人圍觀(guān)。只是，以如此毫無(wú)創(chuàng )意、無(wú)技術(shù)含量而又有損公序良俗的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)吸人眼球、嘩眾取寵，實(shí)際上調戲了顧客的人格�；蛟S商家自以為高明，實(shí)則折射出自己心態(tài)的浮躁、想象力的貧乏和社會(huì )責任感的缺失，確不可取。

　　不過(guò)，這事仍讓人有些疑惑：若說(shuō)促銷(xiāo)，一年365天，天天可做，為何線(xiàn)上、線(xiàn)下偏偏一股腦地瞄準了“光棍節”?尤其是電商，跟物流息息相關(guān)，大伙兒集中在短短幾天內進(jìn)行價(jià)格“血拼”，勢必引誘大量的消費需求在短時(shí)間內爆發(fā)，大大增加物流壓力和快遞員的工作量，使其不堪重荷。據《北京青年報》前不久報道，北京快遞員雖然月薪可上萬(wàn)元，卻是個(gè)不折不扣的辛苦活，常常爭分奪秒。碰到“雙十一”，更會(huì )積壓大量包裹無(wú)法及時(shí)送達，去年網(wǎng)購高峰期，還曾有快遞員累死的個(gè)案發(fā)生�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò )的“光棍節”購物狂歡，是建立在物流與快遞員的“過(guò)勞”基礎之上的，其背后隱藏有不人性、不文明的另一面，應該降點(diǎn)溫了。

　　有業(yè)內專(zhuān)家分析，目前國內電商基本都是堅持高低價(jià)的促銷(xiāo)策略，尤其是在“雙十一”促銷(xiāo)季中。所謂高低價(jià)促銷(xiāo)，就是對于消費者敏感的商品的價(jià)格，比競爭對手更便宜，而其他商品則不然。另外，一些商家將幾款性?xún)r(jià)比不同、價(jià)格不同的商品擺在一起，消費者買(mǎi)到的可能是價(jià)格更低的商品，但并非性?xún)r(jià)比最高，由此零售商可賺取更多利潤。面對這樣的促銷(xiāo)，消費者能否真得實(shí)惠，還須看自己的判斷力與運氣。與“脫光免單”的營(yíng)銷(xiāo)一樣，商家的吸睛意圖顯然大于所謂的“讓利”。

　　一個(gè)人暴飲暴食，雖能獲一時(shí)口腹快感，但終究傷害身體;同理，商家短短幾天內集體展開(kāi)“秒殺”、“免單”之類(lèi)的購物狂歡，雖能一時(shí)博得顧客如云，人氣暴漲，卻未必是健康、穩定的經(jīng)營(yíng)之道。近年來(lái)，國內電商“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)期限不斷延長(cháng)，由幾年前的一天擴展到現在的半個(gè)來(lái)月，分流客源，這是不斷成熟的標志。但跟黃金周出游一般，還需更多商家選擇“錯峰營(yíng)銷(xiāo)”和“天天平價(jià)”營(yíng)銷(xiāo)策略，形成多渠道、多樣化的競爭模式。而作為消費者，對于“雙十一”促銷(xiāo)，我們也應睜大雙眼多點(diǎn)理性，不要在狂歡中忘了消費的本來(lái)目的。