面對電商制造的“雙12”，線(xiàn)下實(shí)體店集體不感冒，近期不斷推出促銷(xiāo)，主題紛紛瞄向圣誕。而且有消費者發(fā)現，線(xiàn)上商品的價(jià)格優(yōu)勢并不明顯。

　　今日，“雙12”接棒購物狂歡。但記者發(fā)現，對電商制造的“雙12”，線(xiàn)下實(shí)體店集體不感冒。而進(jìn)入12月，廣州實(shí)體店的大促步伐沒(méi)有停過(guò)，促銷(xiāo)主題紛紛瞄向圣誕。多家商家表示，12月至春節前向來(lái)是線(xiàn)下實(shí)體店的銷(xiāo)售旺季，沒(méi)有“雙12”，促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì )照做。而不少消費者開(kāi)始發(fā)現，線(xiàn)上的價(jià)格優(yōu)勢越發(fā)不明顯。

　　實(shí)體店集體冷對“雙12”

　　“我們并沒(méi)有針對‘雙12’做特別的促銷(xiāo)計劃，近期將推出的是圣誕主題活動(dòng)�！�天河城百貨負責人向記者表示。

　　廣百百貨、廣州友誼、新光百貨、中華廣場(chǎng)等均表示未針對“雙12”進(jìn)行主題促銷(xiāo)，年底的活動(dòng)重點(diǎn)是放在圣誕和元旦。

　　廣百百貨本周末祭出年內最大力度促銷(xiāo)，12日——14日連續三天低至3.8折，而且是廣州市內16家店（含新大新）同期舉行。13日起，摩登百貨舉辦為期16天的圣誕狂歡大促，400元換1000券，該次促銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)避開(kāi)“雙12”。

　　除了促銷(xiāo)優(yōu)惠，太陽(yáng)新天地的負責人告訴記者，整個(gè)12月，精彩節目及互動(dòng)游戲輪番上演，包括Pucky大馬戲，知名樂(lè )隊現場(chǎng)拉闊等，更有張國榮、梅艷芳致敬模仿秀；而圣誕節前的每個(gè)周末及平安夜，會(huì )員任意消費即可免費停車(chē)4小時(shí)。

　　某百貨業(yè)人士表示，12月線(xiàn)下店商向來(lái)爭奪銷(xiāo)售最為激烈，圣誕、元旦等節日接踵而至，天氣轉冷，加上年底沖刺業(yè)績(jì)的壓力，實(shí)體店會(huì )把活動(dòng)力度放到最大，以沖刺全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。特別是目前零售低迷，促銷(xiāo)活動(dòng)周周都有。該人士預計，本周末將掀起冬裝銷(xiāo)售的高潮。

　　某業(yè)內人士還坦言，同樣是電商制造的節日，“雙12”難以復制“雙11”的輝煌。而圣誕節、元旦這些種傳統節日，情感購物的需求比“雙12”強多了。

　　皮衣網(wǎng)店價(jià)格貴過(guò)商場(chǎng)

　　“線(xiàn)上未必便宜嘛�！笔忻穹叫〗阆蛴浾邎罅戏Q(chēng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同做大促，百貨的價(jià)格竟比線(xiàn)上還便宜。方小姐告訴記者，上周末某商場(chǎng)做大促，方小姐買(mǎi)了一款皮衣，商場(chǎng)促銷(xiāo)價(jià)2574元，當天回家一查天貓的品牌旗艦店，竟然標著(zhù)“雙12”的促銷(xiāo)價(jià)為2888元�！安粌H商場(chǎng)價(jià)格便宜，而且商場(chǎng)說(shuō)衣服可每年免費保養一次�！狈叫〗惴Q(chēng)，如果線(xiàn)下價(jià)格不會(huì )貴太多，沖著(zhù)服務(wù)，她會(huì )選擇線(xiàn)下購物的。

　　無(wú)獨有偶，陳小姐告訴記者，去年在商場(chǎng)給老公買(mǎi)了Clarks的一款特價(jià)鞋，500多元。今年“雙11”時(shí)一查，網(wǎng)上優(yōu)惠價(jià)是800多元。還有一款兒童家居產(chǎn)品，商場(chǎng)是3折71元，網(wǎng)上該品牌旗艦店同款賣(mài)119元。

　　有業(yè)內人士分析稱(chēng)，線(xiàn)上價(jià)格優(yōu)勢不再明顯，一方面是品牌商逐漸意識到線(xiàn)上線(xiàn)下不同價(jià)，傷的是線(xiàn)下渠道，越來(lái)越多的品牌商逐漸趨向同款同價(jià)策略。其次，網(wǎng)上渠道成本在攀升，使得價(jià)格難以降下來(lái)。另外，線(xiàn)下零售的持續低迷以及競爭的激烈，也使得線(xiàn)下店商加大了促銷(xiāo)力度和頻率。

　　百貨界人士：不打價(jià)格戰 旨在完成銷(xiāo)售業(yè)績(jì)

　　不過(guò)，摩登百貨副總經(jīng)理駱建基認為，比價(jià)顯然不是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要手段，并非長(cháng)久之計，特別是不具規模的企業(yè)，比價(jià)格只有死路一條。但面對頻繁促銷(xiāo)，多位百貨人士坦言，就是為完成銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　而記者也了解到，有少部分百貨商場(chǎng)不參與價(jià)格戰。中華百貨近期就在收緊促銷(xiāo)的步伐�！敖衲陿I(yè)績(jì)已提前完成，我們盡量少做促銷(xiāo)，以賣(mài)新款為主，折扣都是品牌商提供的�！敝腥A百貨總經(jīng)理竇懷山坦言，促銷(xiāo)雖然拉動(dòng)銷(xiāo)售，卻把利潤攤薄，而且供應商也不想頻繁做大促，浪費人力財力。

　　但對目前同業(yè)更為激烈的價(jià)格戰，竇懷山也很無(wú)奈。幾年前，北京、深圳百貨業(yè)的促銷(xiāo)也是非常激烈，但是如今也緩和很多。

　　竇懷山認為，根本上需要供應商的定價(jià)實(shí)在一些，產(chǎn)品本身更有特色，以產(chǎn)品為吸引力而非價(jià)格。