趨勢1渠道

雙線(xiàn)融合不斷深化

      2014年，電商等新興渠道對于家紡線(xiàn)下終端的壓迫不可小覷，這一趨勢預示著(zhù)家紡終端模式的變革已然到來(lái)。571億元是2014年天貓“雙11”的交易額，這項新的交易紀錄也預示著(zhù)雙線(xiàn)融合成為行業(yè)潮流的風(fēng)向標。在家紡大類(lèi)排名中，羅萊旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家紡位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家紡位于第四名，夢(mèng)潔家紡位于第五名，多喜愛(ài)家紡位于第六名，恒源祥位于第七名，羅萊家紡為第八名，北極絨為第九名，錢(qián)黃蠶絲被第十名。許多線(xiàn)下強勢家紡品牌在線(xiàn)上也表現不俗，證明了品牌的力量和雙線(xiàn)融合的威力。這場(chǎng)購物狂歡節的完美收官充分反映出消費者購物習慣的變遷，即網(wǎng)購成為越來(lái)越多人的選擇，意味著(zhù)家紡品牌更多地選擇O2O，找準消費人群，量體裁衣，誠信經(jīng)營(yíng)，做大品牌影響力勢在必行。

      電商一次次創(chuàng )造新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的商機。根據家紡產(chǎn)品的屬性與細分市場(chǎng)進(jìn)行預測，未來(lái)家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道將會(huì )呈現兩極分化的態(tài)勢，低端產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道大量直銷(xiāo)，而對于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡(jiǎn)而言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費者進(jìn)行直接交流互動(dòng)，然后由線(xiàn)下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務(wù)，使其消費需求得到滿(mǎn)足。

趨勢2領(lǐng)域

跨界家飾軟硬兼施

      2014年2月21日，中國夏令家居用品博覽會(huì )在上海開(kāi)幕，許多企業(yè)并沒(méi)有攜帶主流產(chǎn)品亮相，而是展出了更多家居、飾品、配飾等方面的產(chǎn)品，暗示家用紡織品的內涵在發(fā)生變化，從過(guò)去只注重硬裝潢，發(fā)展成對軟裝飾的精致追求。許多參展商坦言，隨著(zhù)房?jì)r(jià)的不斷上升，人們裝修時(shí)樂(lè )于選擇以更具有創(chuàng )意的軟裝來(lái)代替硬裝，以便更好地進(jìn)行家居搭配，使空間得到最大化利用，也方便隨著(zhù)時(shí)間的更迭進(jìn)行更換和積累，軟裝市場(chǎng)也隨之成長(cháng)�？梢�(jiàn)，伴隨著(zhù)紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級的大趨勢，作為傳統產(chǎn)業(yè)的家紡行業(yè)也需要隨之進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級。向位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居飾品領(lǐng)域擴張，將是下一步家紡企業(yè)發(fā)展的不錯選擇。

      消費者對家居飾品需求的不斷增加，對家紡企業(yè)而言，既是沖擊也是挑戰。從家居行業(yè)來(lái)看，消費結構正在產(chǎn)生巨大的變化，消費傾向正在趨于兩極化，高端和低端需求區分明顯，因而家紡企業(yè)要做好轉型升級的準備。在傳統家紡制造領(lǐng)域，如果不創(chuàng )新就難以再有發(fā)展空間，選擇向其他領(lǐng)域或者在原有產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深挖，是下一步保持家紡企業(yè)競爭力的關(guān)鍵舉措。

趨勢3產(chǎn)品

工藝創(chuàng )新功能多元

      家紡的本質(zhì)精髓就是要“以人為本”，一切家紡用品都要從人性化的角度出發(fā)，因而，精細工藝、科技面料、多元功能，將成為2015年家紡產(chǎn)品市場(chǎng)的主流趨勢，這與整體行業(yè)的大環(huán)境及消費者的消費需求息息相關(guān)。消費需求決定市場(chǎng)發(fā)展，隨著(zhù)消費者消費觀(guān)念的改變，以及對品質(zhì)生活的追求，勢必對家紡用品的環(huán)保度、功能性不斷提出更高要求。健康舒適的純棉床品、低碳環(huán)保的天然纖維、經(jīng)久不衰的繡花工藝，跟現代人的環(huán)保理念非常契合。特別是兒童家紡，對環(huán)保度的要求更高，但回看目前國內兒童家紡市場(chǎng)，仍然處于發(fā)展的初級階段，缺乏強勢的主導品牌。雖然業(yè)內存在一些優(yōu)秀的企業(yè)，但其品牌的深耕發(fā)展、子品牌的創(chuàng )立延伸尚處在摸索嘗試階段，這對于國內家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)機遇與挑戰并存的領(lǐng)域。