一、市場(chǎng)前景、渠道形態(tài)、零售趨勢分析

1、市場(chǎng)前景分析

2、家居生活行業(yè)渠道形態(tài)

3、家居生活品牌代表定位分析

4、零售趨勢分析

二、家居生活業(yè)品牌發(fā)展趨勢

品牌理念：目前市場(chǎng)上日韓時(shí)尚風(fēng)格百貨品牌很多，似類(lèi)名創(chuàng )優(yōu)品等品牌，而真正意義上北歐時(shí)尚休閑百貨品牌少之又少，產(chǎn)品風(fēng)格的導向由設計主導，丹麥設計師全球知名，北歐風(fēng)格必定是接下來(lái)10年時(shí)尚的主流標簽。

品牌ＤＮＡ：一個(gè)品牌沒(méi)有定性，沒(méi)有DNA將失去靈魂．品牌的個(gè)性如何發(fā)自?xún)刃牡娜�方位演繹，品牌的特質(zhì)和品質(zhì)如何才能和消費者緊密融合，領(lǐng)尚生活深刻意識到品牌DNA的重要性，尋找藝術(shù)和時(shí)尚的發(fā)源地，追求北歐的時(shí)尚經(jīng)典，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，注重線(xiàn)條及色塊自由組合，去偽存真，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚休閑的高品質(zhì)生活方式，給消費創(chuàng )造一個(gè)快樂(lè )清新的生活的源泉。

市場(chǎng)定位：中國經(jīng)濟的快速增長(cháng)，現在進(jìn)入結構性調整，進(jìn)入發(fā)展常態(tài)，去庫存降成本是未來(lái)的導向，快速消費市場(chǎng)未來(lái)龐大的市場(chǎng)空間，真正的黃金朝陽(yáng)行業(yè)，中國之大市場(chǎng)之廣，二三線(xiàn)城市將是未來(lái)的主戰市場(chǎng)．

產(chǎn)品定位：簡(jiǎn)約、時(shí)尚、休閑迎合時(shí)代潮流，滿(mǎn)足消費者的購物場(chǎng)景，低價(jià)位高品質(zhì)讓消費者快樂(lè )享受生活，領(lǐng)尚生活產(chǎn)品包涵９大品類(lèi)：客廳用品、餐廳用品、廚房用品、浴室用品、臥室用品、兒童用品、快速消費品、清涼用品、休閑用品，8000多個(gè)SKU讓消費者每天都有豐富的體驗感知，核心群體１8—40歲學(xué)生年輕白領(lǐng)為主，女性為主．低價(jià)格高性?xún)r(jià)比，１－９９元占６０％，１００－１９９元占３０％，３００元以上占１０％．真正意義上讓消費者所見(jiàn)易所得，買(mǎi)得開(kāi)心用得放心，產(chǎn)品的有源之水有本之木，只有不斷滿(mǎn)足消費的購物體驗方式，快時(shí)尚慢生活，這樣的場(chǎng)景才能讓產(chǎn)品更具有獨特魅力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)下實(shí)體店的發(fā)展策略

　　品牌要市場(chǎng)份額就必須去毛利。爆利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌找市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，領(lǐng)尚生活推出”零毛利”的財務(wù)戰略，絕對不是口號，而是零售競爭的目標值，是商業(yè)模式優(yōu)化的關(guān)鍵基準點(diǎn)，”零毛利”有足夠的優(yōu)勢參與市場(chǎng)競爭，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，客戶(hù)評價(jià)好花少錢(qián)買(mǎi)到實(shí)惠，店鋪人流旺，銷(xiāo)售成交率高，都將改變零售業(yè)態(tài)循環(huán)的各環(huán)節。企業(yè)”零毛利”的前提是加盟商的利益得到保障，足夠支撐店鋪的正常運營(yíng)，而且有利可圖。

　　打造店鋪贏(yíng)利模式。領(lǐng)尚生活先刻模子才能復制粘貼，起步階段不宜太快，穩中求進(jìn)，探索終端管理模式必須做精做專(zhuān)做細，必須精耕細作，管理工具優(yōu)化，強化銷(xiāo)售支持及店面管理，加大品牌推廣及招商宣傳，賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍提升，POP物料優(yōu)化，陳列標準升級，會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)管理提升、強化培訓，點(diǎn)線(xiàn)面體全方位提升進(jìn)店率，客戶(hù)停留時(shí)間，連帶率，會(huì )員回頭率等，全面規范貨品管理，人員管理，賣(mài)場(chǎng)管理，技術(shù)管理，會(huì )員管理，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化等。

總結：零售業(yè)態(tài)包涵各行各業(yè)，服裝、化妝品、箱包皮具等都已經(jīng)白熱化，傳統零售業(yè)的變革還將繼續，如何優(yōu)化產(chǎn)品組合形成一個(gè)新的商業(yè)形態(tài)，這股力量往往在逆勢中得到漲揚，家居生活用品行業(yè)真是當下零售時(shí)代的典范。