去年12月底，美國波士頓咨詢(xún)公司(BCG)和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國消費趨勢報告》，預計未來(lái)5年中國消費市場(chǎng)有2.3萬(wàn)億美元的增量，相當于德國或英國消費市場(chǎng)當前規模的1.3倍。盡管中國經(jīng)濟有所放緩，但中國消費市場(chǎng)的增長(cháng)速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。正是因此，報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻(JeffWalters)表示：“消費品企業(yè)必須繼續保持對中國市場(chǎng)的關(guān)注，中國仍將是全球增長(cháng)機遇最大的國家之一�！�

　　在這樣的預測下，作為消費品之一的家用紡織品會(huì )迎來(lái)新一輪的銷(xiāo)售春天嗎？

　　在新舊歲月交際之時(shí)，《中國紡織報》記者采訪(fǎng)了中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，他表示，盡管近年來(lái)，家紡行業(yè)出現內銷(xiāo)增速放緩、外貿下降明顯等特點(diǎn)，但是行業(yè)對于2016年的發(fā)展仍有信心，銷(xiāo)售春天是否能夠到來(lái)還寄望于多方努力。

收入上漲消費下降是悖論嗎？

　　談起2015年家紡行業(yè)的發(fā)展情況，楊兆華說(shuō)道：“目前，全年的統計數據還沒(méi)有完全出來(lái)，2015年1~10月，規上家紡企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(cháng)0.2%，全年是持平還是有變化并不好說(shuō)，但是增長(cháng)放緩是一定的�！�

　　據了解，盡管2015年國內外經(jīng)濟形勢嚴峻，但是家紡企業(yè)的生產(chǎn)情況并不差，發(fā)展較為穩定，產(chǎn)量增長(cháng)約為3%左右。但是家紡行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，就是市場(chǎng)對終端產(chǎn)品的消費能力不足。楊兆華表示：“2015年，國內市場(chǎng)對家紡產(chǎn)品消費增長(cháng)緩慢，家紡終端產(chǎn)品的價(jià)格始終上不去�！�

　　有業(yè)內人士曾表示，家用紡織品的需求量對于居民收入的反應較為靈敏，消費者對家紡產(chǎn)品的需求很大程度上取決于收入的變化。

　　是中國消費者的收入增長(cháng)緩慢導致消費能力不足嗎？據國家統計局數據顯示，2015年前三季度中國全國城鄉居民人均可支配收入16367元，同比名義增長(cháng)9.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)7.7%。其中，城鎮居民人均可支配收入23512元，同比名義增長(cháng)8.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)6.8%。

　　眾所周知，近年來(lái)，中國勞動(dòng)力成本一直不斷上升。員工工資較大的漲幅讓生產(chǎn)企業(yè)叫苦連連，也正是因此，包括家紡在內的眾多紡織企業(yè)才紛紛走向東南亞國家尋找成本洼地。

　　那么，當這些既是勞動(dòng)力同時(shí)也是消費者的人們收入漸長(cháng)時(shí)，為何對家紡產(chǎn)品的消費卻下降了？對此，楊兆華解釋道：“收入上漲后，消費支出也有優(yōu)先排位順序。由此可見(jiàn)，家紡產(chǎn)品并不是大部分消費者改善生活、增加支出的首選品類(lèi)�！�

“城鎮化餡餅”怎么吃到口？

　　這正如大部分人想象，城鎮化必將帶動(dòng)消費增長(cháng)，但是在家紡消費領(lǐng)域卻沒(méi)有迅速見(jiàn)到成效。我國目前的常住人口城鎮化率已經(jīng)達到了55%，根據“十三五”規劃，到2020年常住人口城鎮化率達到60%，這需要每年城鎮化率提高1個(gè)多百分點(diǎn)，涉及1000多萬(wàn)人。而楊兆華表示還不止如此：“‘十三五’期間，我們國家要解決3個(gè)‘1億人’，已經(jīng)進(jìn)入城市的1億人，要提高市民待遇；中西部還有1億人要進(jìn)城；還有改造城中村等涉及1億人，城鎮化必將創(chuàng )造出巨大的需求。近兩年一直在說(shuō)城鎮化是家紡行業(yè)的主要增長(cháng)點(diǎn)，從理論上來(lái)說(shuō)，這并沒(méi)有錯。然而，當理論與實(shí)際結合，要想讓家紡消費進(jìn)一步提升則要復雜得多，不能坐等餡餅掉下來(lái)，而是要主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)�！�

　　據《中國消費趨勢報告》，中國年收入超過(guò)2.4萬(wàn)美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費者數量日漸增多，預計中國城鎮消費增量的81%將來(lái)自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。

　　對此，楊兆華也做出了同樣的判斷：“消費習慣至關(guān)重要，要想讓消費升級，就要從沿海城市等相對富裕的地方開(kāi)始不斷對消費者進(jìn)行消費教育。這也是近年來(lái)我們一直在做的事情，比如為解決消費者存在的毛巾使用誤區及毛巾使用意識落后等問(wèn)題，協(xié)會(huì )采取了發(fā)布《家用紡織品消費指南》、召開(kāi)毛巾健康使用公益推廣會(huì )等多種手段向社會(huì )各界宣傳倡導毛巾科學(xué)消費。據統計，目前已有超過(guò)千萬(wàn)人受到科學(xué)消費毛巾的教育。如果每個(gè)人每月能多消費一條毛巾，那么毛巾的市場(chǎng)增量將不可預估�！�

“生產(chǎn)服務(wù)型”供給前景廣

　　“除了如何能讓人們多用兩條毛巾，我們還對芯被類(lèi)產(chǎn)品做螨蟲(chóng)測試，用科學(xué)數據呼吁消費者勤換毛巾、被蓋，甚至是窗簾產(chǎn)品。這樣做的目的就是挖掘潛在的消費空間�！�

　　今年，中國家紡協(xié)會(huì )將消費教育的重點(diǎn)放在窗簾領(lǐng)域。楊兆華表示：“據調查，現在我國消費者平均每7年更換一次窗簾，而且這期間很少進(jìn)行清洗，并不是因為消費者不愿意清洗，而是家中承擔家務(wù)勞動(dòng)的通常為女性，由于掛在高處且懸掛方式的問(wèn)題造成窗簾拆洗起來(lái)很不方便。如果拆洗方便，消費者就很可能提升清洗頻率，那么窗簾產(chǎn)品的更換頻率也可以隨之提高到每3～5年就更換一次，窗簾行業(yè)的產(chǎn)能將提升50%�！�

　　“因此，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商不要過(guò)分強調市場(chǎng)不好，更要從自身尋找原因，看看自己是不是已經(jīng)提供了足夠好的服務(wù)�！彼�表示，這也是行業(yè)鼓勵家紡企業(yè)從生產(chǎn)企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉變的重要原因�！白龊卯a(chǎn)品、做好服務(wù)才是根本，只有不斷提高服務(wù)，并引導消費才能真正促成消費升級�！�

　　近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念迅速發(fā)展，太多企業(yè)過(guò)分思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣、擴銷(xiāo)路，卻忽視了商業(yè)的本質(zhì)——物美價(jià)廉才最暢銷(xiāo)�！跋�費教育的目的是增強消費能力，從而增大家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)量。量上來(lái)后企業(yè)還應把價(jià)格降下來(lái)，以最優(yōu)的價(jià)格提供最好的產(chǎn)品，消費者因此加強消費，消費又將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣一個(gè)良好的循環(huán)系統才是我們理想的家紡行業(yè)發(fā)展模式�！睏钫兹A這樣說(shuō)道。2016家紡市場(chǎng)預測：還有多少消費可以拉動(dòng)？