日前，品質(zhì)生活電商服務(wù)平臺優(yōu)集品低調完成2000萬(wàn)美金的B+輪融資，這個(gè)數字在資本一貫青睞的電商圈里也格外引人矚目。據了解，此次優(yōu)集品B+輪融資由羅萊生活領(lǐng)投，DCM、鐘鼎創(chuàng )投跟投。

　　巨額資金、家紡行業(yè)龍頭與互聯(lián)網(wǎng)新貴聯(lián)姻、產(chǎn)業(yè)投資+財務(wù)投資……完全具備了商業(yè)故事需要的關(guān)鍵劇情要素，引發(fā)了人們對本次羅萊生活對優(yōu)集品注資的濃厚興趣。在本報記者的多次聯(lián)系后，本次投資的主角羅萊生活投融資副總裁田霖接受了采訪(fǎng)。

攜手優(yōu)集品，打造全渠道家居新業(yè)態(tài)

　　伴隨著(zhù)近十余年經(jīng)濟高速增長(cháng)，很多城市80、90后年輕的中產(chǎn)階層開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活方式，對充滿(mǎn)創(chuàng )意性、娛樂(lè )性的家居用品的需求急劇增強。家居用品領(lǐng)域已然成為新的藍海市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，我國家居軟裝行業(yè)的線(xiàn)下市場(chǎng)規模超過(guò)1.5萬(wàn)億，線(xiàn)上市場(chǎng)規模超2000億，并以年增長(cháng)超過(guò)20%的速度快速發(fā)展，龐大的市場(chǎng)需求引發(fā)市場(chǎng)新熱點(diǎn)。

　　田霖向記者提到，目前家居軟裝市場(chǎng)方興未艾，線(xiàn)上發(fā)展尚未飽和，家居產(chǎn)品也非常適宜采用垂直電商模式，而且近年來(lái)增速較快。優(yōu)集品未來(lái)的發(fā)展空間是吸引此次資本投資的原因之一，但不僅限于此，優(yōu)集品的核心價(jià)值在于在消費升級過(guò)程中作為生活消費的入口，8000多個(gè)SKU，七大產(chǎn)品品類(lèi)幾乎涵蓋了所有居家用品。而作為其核心的全球采購的買(mǎi)手制選貨方式，讓消費者使用和全球高性?xún)r(jià)比的生活用品，目前全球有超過(guò)500家知名生活家居品牌和優(yōu)集品合作，其中不乏TheDRHCollection、LSA、TheLaundress等國際一線(xiàn)品牌。短短幾年時(shí)間，迅速圈了一大波對生活品質(zhì)有要求的高端粉絲，贏(yíng)得了消費者和市場(chǎng)的肯定。據悉目前優(yōu)集品已經(jīng)吸納了近百萬(wàn)的會(huì )員，復購率70%，客單價(jià)350元，而今年上半年銷(xiāo)售收入增長(cháng)為去年同期的3倍。

　　對于攜手優(yōu)集品，羅萊生活抱有極大的認同感,認為雙方的產(chǎn)業(yè)協(xié)同存在較大的空間，有利于打造全渠道家居業(yè)態(tài)。田霖提出，未來(lái)雙方將在家居產(chǎn)品、客戶(hù)資源共享、供應鏈體系等方面進(jìn)行深度合作，羅萊生活和優(yōu)集品都致力于帶給消費者精致的、有品質(zhì)的家居生活，在雙方的家居產(chǎn)品實(shí)現無(wú)縫對接的同時(shí)，雙方的消費群體也基本趨同，這為雙方達成戰略合作，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下同步運作打下了堅實(shí)的基礎，為各自用戶(hù)帶來(lái)更多更好家居產(chǎn)品的同時(shí)也將使消費者獲得更好的消費體驗。同時(shí)在雙方進(jìn)程緊密的戰略經(jīng)營(yíng)合作后，優(yōu)集品線(xiàn)上渠道運營(yíng)模式建立起來(lái)的消費者數據分析系統也將為羅萊生活整體產(chǎn)品結構、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面提供了重要數據支撐。

布局互聯(lián)網(wǎng)+，塑造羅萊家居產(chǎn)業(yè)新格局

　　本次羅萊生活領(lǐng)投優(yōu)集品，在業(yè)內引發(fā)了對家居品“非標品”風(fēng)口論的討論熱潮，那么主導非標品的家居電商行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)了么？

　　對此，田霖給出的答案是，相對比標品而言，非標品更能滿(mǎn)足人們個(gè)性化的消費需求，尤其是對于家居行業(yè)，家居品的個(gè)性化要求高，80%以上都是非標品，隨著(zhù)人們對家居生活環(huán)境的要求越來(lái)越高，非標品家居電商的春天也將正式到來(lái)。他表示，這也是羅萊生活在家居化過(guò)程中，不斷尋求與互聯(lián)網(wǎng)融合的重要原因。

　　在過(guò)去的幾年中，羅萊生活以其不凡的線(xiàn)上業(yè)務(wù)而為業(yè)界所稱(chēng)道，在家紡行業(yè)中，不僅率先探索線(xiàn)上銷(xiāo)售，且成功打造電商專(zhuān)供品牌LOVO，2015年羅萊“雙11”銷(xiāo)售突破1.9億元，創(chuàng )造了“雙11”家紡品類(lèi)四連冠的佳績(jì)。依托于公司這些年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、品牌運營(yíng)、供應鏈管理等方面的經(jīng)驗與資源，羅萊正繼續整合線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，打造公司線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)融合的家居產(chǎn)品全渠道O2O運營(yíng)體系；另一方面，通過(guò)資本驅動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略布局，2014年參股大樸網(wǎng)，增厚互聯(lián)網(wǎng)基因，就引起行業(yè)諸多關(guān)注。業(yè)內分析人士表示，羅萊生活以投資引擎驅動(dòng)，布局優(yōu)勢電商，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈資源整合，營(yíng)造出優(yōu)異的線(xiàn)上線(xiàn)下情景體驗，突破單一渠道局限，有利于企業(yè)和品牌的傳承永續，塑造出產(chǎn)業(yè)新格局。