十六年，是一個(gè)很容易讓人聯(lián)想到愛(ài)情和堅持的時(shí)間，金庸經(jīng)典作品《神雕俠侶》中有一段楊過(guò)苦等小龍女十六載的情節，十六年的時(shí)間見(jiàn)證了一對神仙眷侶的情深不悔、重逢相聚，等待的曲折和百轉千回的深情令觀(guān)者動(dòng)容。我們堅信，美好的愛(ài)情值得用一生守候，優(yōu)秀的傳統文化也值得用心去傳承。

　　金秋即將來(lái)臨，伴隨的是一年一度的七夕佳節。七夕，這個(gè)距今已有2000多年歷史的中國情人節，已經(jīng)發(fā)展成為足以與西方情人節相抗衡的傳統節日。2006年5月20日，七夕節經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，早在2001年，紅豆集團便率先舉起“紅豆七夕節”的大旗舉辦系列活動(dòng)，著(zhù)力將七夕節打造成中國人自己的情人節。

　　紅豆集團每年投入巨資，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì )、民俗論壇、筆會(huì )、晚會(huì )、情歌大賽、尋找當代王維詩(shī)歌征集、愛(ài)情故事大賽、游園、20萬(wàn)大獎尋找當代王維、綜藝活動(dòng)、征集最美愛(ài)情故事等等多種形式，分別在全國各地開(kāi)展活動(dòng)，給這個(gè)原屬于農耕文明的七夕節注入了新的“時(shí)代元素”，延伸、豐富其文化內涵，打造“中國情人節”，用實(shí)際行動(dòng)保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。著(zhù)名詩(shī)人余光中盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

　　從2001年到2016年，十六年的時(shí)間，不是一個(gè)完結，而是一種延續和傳承，歲月的積累使這份堅守變得更加珍重、可貴；十六年的時(shí)間彰顯了一個(gè)企業(yè)的決心和責任；十六年的時(shí)間，讓這個(gè)節日變得更深入人心，令民俗文化復生，也讓大眾文化共贏(yíng)。2016年，紅豆集團以一貫的堅持和飽滿(mǎn)的熱情，率子公司開(kāi)展了精彩紛呈的七夕系列活動(dòng)。

　　紅豆股份公司舉辦的2016年“感恩匯——紅豆致感恩”演講比賽標志著(zhù)第十六屆紅豆七夕節“紅豆•致感恩”環(huán)節正式拉開(kāi)帷幕。此外，紅豆男裝在全國發(fā)起“尋找最美愛(ài)的故事IV”大型征文活動(dòng)，結合連鎖專(zhuān)賣(mài)、雙微、電子商務(wù)等方式線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，由淺入深將“愛(ài)”進(jìn)行升華。

　　紅豆居家也發(fā)起“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，以“愛(ài)你到底”、“你真的好棒”、“全❤開(kāi)學(xué)季”三階段主題進(jìn)行，大力回饋消費者。

　　紅豆家紡緊跟七夕活動(dòng)的步伐，在這個(gè)七夕節倡導感恩情懷，首推“舐?tīng)僦異?ài)”主題，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費者，讓陪伴我們的父母也感受到這個(gè)七夕的愛(ài)意。

　　遠東公司小紅豆童裝則以“小紅豆小情人”為主題，舉辦第二屆小紅豆童裝“衣脈相傳”舊衣改造活動(dòng)，爸爸媽媽將不穿的舊衣為心愛(ài)的寶貝改制成獨一無(wú)二的“新衣”，喻意將父母的愛(ài)延伸傳承下去。

　　通用輪胎前兩季“輪轉千回•愛(ài)在路上”七夕促銷(xiāo)月的感動(dòng)猶在，2016年通用科技七夕特制活動(dòng)將在萬(wàn)眾期待中再一次華麗回歸，活動(dòng)形式以刮卡抽獎為主，獎品頗為豐厚，中獎率高達100%。此外，紅豆集團全媒體獨家冠名央視3套《天下有情人——七夕特別節目》，將于8月9日晚19:55-21:35播出。整場(chǎng)活動(dòng)選取5對來(lái)自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質(zhì)導致他們常年分居兩地，很少見(jiàn)面，在七夕當晚，采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動(dòng)方式幫助長(cháng)期分別的愛(ài)人如愿相見(jiàn)，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會(huì )的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號“情動(dòng)中國，愛(ài)在路上”高鐵京滬線(xiàn)首發(fā)后，今年紅豆再次冠名了又一列京滬高鐵，通過(guò)高鐵上廣播報站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來(lái)全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應，進(jìn)一步提升紅豆品牌知名度。

　　陪伴是最長(cháng)情的告白，堅持是最深沉的大愛(ài)。紅豆集團十六年如一日，身體力行將民俗文化的傳播和弘揚與集團使命、企業(yè)文化緊緊結合在一起，用一粒粒小小的相思紅果，搭建出“情文化”星空下的社會(huì )履責大義和文化傳承強音。