2005年12月22日，“北京奧組委”正式對外宣布：恒源祥成為北京2008年奧運會(huì )唯一的中華老字號贊助商。從商標到品牌，恒源祥的創(chuàng )牌之路耐人尋味。

　　在國際毛紡組織(IWTO)第73屆年會(huì )的主席臺上，面對全球二十多個(gè)國家的近兩百位業(yè)界知名人士闡述毛紡業(yè)未來(lái)時(shí)，恒源祥董事長(cháng)劉瑞旗說(shuō)：“為了讓全世界的女性改變不愛(ài)消費羊毛產(chǎn)品的習慣，建議毛紡企業(yè)專(zhuān)門(mén)用公羊的毛為女性制作服裝�！�

　　劉瑞旗這個(gè)看似荒誕的提議，卻是對毛紡界傳統運營(yíng)理念的革命性顛覆。正是給羊毛賦予了“精神”，恒源祥這家80歲高齡的中華老字號，不但全無(wú)耄耋年邁的跡象，反而朝氣逼人。脫胎于一家絨線(xiàn)商店的恒源祥成了一家年銷(xiāo)售額高達四十多億元的大型企業(yè)集團。

　　羊毛是有精神的

　　“在今后的一、二十年里，全球的消費者將把收入的50%用于滿(mǎn)足精神和文化的需求�！眲⑷鹌煺f(shuō)：“只有在羊毛和消費者之間建立文化需求和精神需求的關(guān)系，毛紡界才有未來(lái)�！�

　　恒源祥用品牌力量柔化與消費者的關(guān)系，從他們1991年開(kāi)始投放的“恒源祥羊羊羊”的廣告中可見(jiàn)一斑。劉瑞旗回憶說(shuō)：“記得在1996年我們廣告暫時(shí)停播的時(shí)候，我收到了一封來(lái)自消費者的投訴信，他在信上是這么寫(xiě)的：恒源祥集團董事長(cháng)劉瑞旗先生，你為什么停播你們的廣告，我家里有一個(gè)20多個(gè)月大的孩子，是每天晚上看了恒源祥羊羊羊廣告入睡的。因為你停播廣告，害得我的孩子無(wú)法入睡�！�

　　由于劉瑞旗將“羊毛是有精神”的理念植入了公司的日常運作，使得恒源祥經(jīng)常成為世界上營(yíng)銷(xiāo)大師們的云集之地。世界著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓·克特勒戀戀不舍離開(kāi)恒源祥時(shí)，在合影過(guò)程中把手放到了劉瑞旗肩膀上；具有“品牌金手指”美譽(yù)的弗郎西斯·麥奎爾了解完恒源祥過(guò)去的成長(cháng)經(jīng)歷后，認為其簡(jiǎn)直是中國版的可口可樂(lè )；中歐國際工商學(xué)院Howard Ward教授已經(jīng)將恒源祥收入了世界三大案例中心之一的歐洲案例信息中心，并和柯達、CRE、艾默生等世界上鼎鼎大名公司的案例一起向全球銷(xiāo)售……