徐迎新：高級工程師,現任中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )市場(chǎng)部主任、

中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)。

 　　一個(gè)成功的行業(yè)展會(huì )，關(guān)鍵在于其品牌價(jià)值的挖掘。即實(shí)現行業(yè)展會(huì )的品牌化經(jīng)營(yíng)與管理，在擴大或保持一定規模的基礎上，最大限度地創(chuàng )造品牌價(jià)值。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的紡織行業(yè)展會(huì )歷經(jīng)20多年的培育和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類(lèi)別的展會(huì )已基本建立，其中幾個(gè)已日趨規�；�，世界影響力逐漸擴大。行業(yè)展地位正逐漸確立。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )和中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紡織貿促會(huì )”）的統計數據顯示，2010年，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )主辦、紡織貿促會(huì )聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )具體承辦的行業(yè)展會(huì )總體規模達54.1萬(wàn)平方米，參展商達7800多家，觀(guān)眾達38萬(wàn)人。蓬勃發(fā)展的中國紡織展覽業(yè)已經(jīng)成為中國紡織由大變強的重要交流平臺和商貿窗口。

　　我認為，一個(gè)成功的行業(yè)展會(huì )，關(guān)鍵在于其品牌價(jià)值的挖掘。通俗地講，就是要實(shí)現行業(yè)展會(huì )的品牌化經(jīng)營(yíng)與管理，在擴大或保持一定規模的基礎上，最大限度地創(chuàng )造品牌價(jià)值。這也是“十二五”期間，行業(yè)展會(huì )的發(fā)展方向所在。

　　如何創(chuàng )建品牌行業(yè)展會(huì )？如何最大限度地挖掘行業(yè)展會(huì )的品牌價(jià)值？我認為應從三個(gè)方面看待這個(gè)問(wèn)題：

　　其一，在于不斷加強行業(yè)展會(huì )作為重要貿易“平臺”這一核心功能的同時(shí)，要不斷延伸和拓展其作為上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國內外供應鏈銜接“紐帶”和行業(yè)科技創(chuàng )新、品牌建設展示“窗口”這兩大功能。在經(jīng)濟全球化的今天，對于行業(yè)的交流與展示，信息的交換與共享，后兩者無(wú)疑為行業(yè)展品牌價(jià)值的提升帶來(lái)更大的想象與發(fā)揮空間。

　　在體現行業(yè)展會(huì )的核心功能方面，一是努力實(shí)現協(xié)會(huì )領(lǐng)導提出的規�；�快速擴張，二是進(jìn)一步做好展會(huì )精細化定位。前者是基礎，后者是做強的保證�？梢哉f(shuō)，展會(huì )規模擴大，即滿(mǎn)足國際、國內兩個(gè)市場(chǎng)，尤其是旺盛的內需市場(chǎng)對各類(lèi)紡織品、服裝的需要，也是滿(mǎn)足紡織服裝企業(yè)需求的需要，同時(shí)也全面體現行業(yè)在科技、創(chuàng )新、品牌、可持續發(fā)展等方面的發(fā)展狀況，起到引領(lǐng)行業(yè)提升發(fā)展的作用。目前，中國紡織行業(yè)展會(huì )細分為紗線(xiàn)、面料、家紡、服裝、紡機、產(chǎn)業(yè)用紡織品、針織品等，已經(jīng)初步形成了專(zhuān)業(yè)展會(huì )的發(fā)展模式。

　　同時(shí)，作為行業(yè)展會(huì )，更要體現行業(yè)特色，注重展會(huì )的核心內容建設。這其中，品牌會(huì )議、品牌論壇、品牌活動(dòng)正是支撐核心內容的重要產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，品牌論壇、品牌會(huì )議是展示人文、科技等外延產(chǎn)品的強力支點(diǎn)，是信息集成與行業(yè)智慧的集中體現。目前，面料展、紗線(xiàn)展、家紡展、產(chǎn)業(yè)用紡織品展、針織展正積極組織品牌會(huì )議、品牌論壇、品牌大賽、趨勢發(fā)布等活動(dòng)；服裝展也在不斷提升已有的中國服裝論壇、中國服裝品牌大獎等品牌活動(dòng)的影響力。通過(guò)努力，我們力求在“十二五”期間，打造出一批具有廣泛影響力和行業(yè)號召力的活動(dòng)品牌。

　　其二，在于服務(wù)。加強服務(wù)既是展會(huì )的一貫追求，也是展會(huì )品牌價(jià)值的具體體現。從某種意義上講，展會(huì )組織者銷(xiāo)售的“產(chǎn)品”，就是對參展商和觀(guān)眾提供的全程服務(wù)。

　　以當下的行業(yè)展會(huì )來(lái)說(shuō)，紡織貿促會(huì )一直倡導“一站式”展會(huì )服務(wù)：在20多年的辦展過(guò)程中，我們逐步在展會(huì )中引入專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登錄，設立特邀買(mǎi)家日，設立知識產(chǎn)權保護辦公室，組織展商和商家對接的活動(dòng)，組織專(zhuān)家評估展品，在展館分區中引入色彩體系的運用、各類(lèi)流行趨勢的發(fā)布等；展商、搭建、展館、主辦方之間四位一體緊密互動(dòng)；及時(shí)向展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾發(fā)放展會(huì )簡(jiǎn)報，提供展會(huì )的有關(guān)數據和各類(lèi)信息資料，以及展后信息咨詢(xún)跟蹤服務(wù)等；不斷完善餐飲區、休息區、商務(wù)洽談區等配套硬件，同時(shí)，積極運用紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò )，甚至博客、微博等多元化媒介進(jìn)行新聞宣傳，出版《展會(huì )快報》，提供全方位的服務(wù)。

　　但是，需要指出的是，目前國內展會(huì )與發(fā)達國家的展會(huì )相比，在展會(huì )形象、展場(chǎng)布置、人性化服務(wù)、展場(chǎng)的配套設施等方面還有不小的差距�！笆�二五”期間，我們應更清晰地研究展會(huì )服務(wù)的特質(zhì)，根據市場(chǎng)需求，正視問(wèn)題，積極改善，同時(shí)不斷創(chuàng )新推出自己的展會(huì )服務(wù)產(chǎn)品。

　　其三，在于展會(huì )參與各方的共建。展會(huì )的參與主體包括主辦方、參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾等多方面。目前，國內參展商在展臺布置搭建、視覺(jué)形象表現、展品陳列展示、信息發(fā)布、環(huán)保低碳理念體現、上下游產(chǎn)品對接等多方面，與國際展商相比，還存在著(zhù)一定差距，需要參考借鑒國外好的做法和先進(jìn)經(jīng)驗，這就需要參展商的不斷學(xué)習和調整以及主辦方的引導；還有觀(guān)眾與展商間的良性互動(dòng)問(wèn)題，組織高質(zhì)量的觀(guān)眾買(mǎi)家到場(chǎng)是主辦方的責任與追求，觀(guān)眾觀(guān)展期間，尊重參展商的知識產(chǎn)權成果、文明進(jìn)場(chǎng)、文明看展對于提升展會(huì )環(huán)境與品牌形象也頗為重要。

　　“十二五”是我國由紡織服裝大國邁向紡織服裝強國的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)展會(huì )則是協(xié)會(huì )服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域。我相信，只要我們共同努力，實(shí)現行業(yè)展會(huì )的品牌化運作將大有可為，行業(yè)展會(huì )的品牌價(jià)值挖掘空間還很大。