近日來(lái)，習慣晚飯后看會(huì )電視的消費者都發(fā)現，中央電視臺一套的黃金時(shí)段廣告擠進(jìn)來(lái)一個(gè)老朋友———鄂爾多斯。
　　
　　在2007年10月舉行的上海時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團與上海時(shí)裝周簽署了戰略發(fā)展計劃，在以后的三年里都將參與上海時(shí)裝周的活動(dòng)，并連續做秀四場(chǎng)，著(zhù)重推出鄂爾多斯旗下，由香港設計師協(xié)會(huì )主席楊淇彬主持設計的高級品——“1436”。
　　
　　在隨后11月的北京中國國際時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團又與中國國際時(shí)裝周組委會(huì )簽署戰略合作計劃，在隨后的三年時(shí)間里，參與中國國際時(shí)裝周的活動(dòng)，如此重拳出擊，在國內兩個(gè)最有影響力的時(shí)裝周上高調亮相，鄂爾多斯集團用意鮮明——打造一個(gè)時(shí)尚的鄂爾多斯品牌形象。
　　
　　對于鄂爾多斯集團如此高調的舉動(dòng)，本報記者對鄂爾多斯羊絨集團執行總裁張志進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，向她了解了鄂爾多斯集團的最新動(dòng)態(tài)。
　　
　　張志介紹說(shuō)，鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國家喻戶(hù)曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品，但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花，市場(chǎng)業(yè)績(jì)也節節上升，但是在消費者眼前耳邊卻沒(méi)在出現以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng)，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線(xiàn)，就是要著(zhù)力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。
　　
　　經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)品牌集團，旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列，還利用已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡)，高級服裝品牌系列(1436)、高級羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進(jìn)大家視線(xiàn)的廣告與以往大不相同，不再強調單一的羊絨產(chǎn)品，而是著(zhù)力打造大的鄂爾多斯品牌形象，倡導鄂爾多斯生活方式，塑造一個(gè)鄂爾多斯合力的形象，將鄂爾多斯集團下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費者，不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界，用鄂爾多斯特色的時(shí)尚生活方式影響全世界。
　　
　　在張志的概念中，倡導時(shí)尚分為幾個(gè)部分，大家看到的央視廣告推廣、與時(shí)裝周的合作等活動(dòng)都是鄂爾多斯集團塑造品牌時(shí)尚形象、打造品牌合力的一個(gè)方面。具體實(shí)施起來(lái)分為幾個(gè)步驟，目前首先是推出了一個(gè)半時(shí)尚時(shí)裝品牌。
　　
　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，以往穿著(zhù)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的大多是具有一定經(jīng)濟實(shí)力和社會(huì )地位的高端客戶(hù)，比如一些領(lǐng)導、高級白領(lǐng)，他們對羊絨產(chǎn)品的選擇比較保守，所以鄂爾多斯的產(chǎn)品也有保守沉穩的特色，但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，這部分對穿著(zhù)個(gè)性化、時(shí)尚性的要求也越來(lái)越高，因此鄂爾多斯在2007年推出了半時(shí)尚高級系列“1436”�！�1436”倡導的是一種時(shí)尚但不夸張，個(gè)性而不張揚，精致而不普通的設計理念。將時(shí)尚的元素融入到鉆石纖維中，用最好的原料、最先進(jìn)的工藝手法、最流行的元素設計產(chǎn)品，為有品位、有內涵、有素養的時(shí)尚人士提供最適合的選擇。當然“1436”是最頂級羊絨的兩個(gè)標準數字14和36的合并，羊絨纖維細度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的高端，它是一個(gè)以羊絨產(chǎn)品為主打的包含皮草、時(shí)裝等全系列的時(shí)裝品牌。目前已經(jīng)在金融街購物商場(chǎng)開(kāi)設了一個(gè)旗艦店。
　　
　　目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)多系列的集團品牌，所以不再是單一羊絨產(chǎn)品這樣一個(gè)單一品種。目前鄂爾多斯的羊絨衫大多在商場(chǎng)內有專(zhuān)柜，店鋪也隨處可見(jiàn)，但是這些都是面積比較小，品種比較單一的店。下一步集團準備將鄂爾多斯旗下的品牌整合，開(kāi)大的店面，將男裝、女裝、家紡產(chǎn)品、羊絨產(chǎn)品等整合在一起，將鄂爾多斯系列品牌都融合在這樣的旗艦店里。著(zhù)力打造鄂爾多斯多品牌、多系列、時(shí)尚健康的大品牌形象。鄂爾多斯在全國乃至世界樹(shù)立了羊絨產(chǎn)品產(chǎn)量最大，技術(shù)水平最先進(jìn)的形象，因此鄂爾多斯此次戰略性形象調整地目標是不再打價(jià)格戰路線(xiàn)，力求走品牌化發(fā)展路線(xiàn)，加強產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值，樹(shù)立鄂爾多斯時(shí)尚健康的形象，目標是將鄂爾多斯品牌做成中國的第一品牌。
　　
　　張志說(shuō)，鄂爾多斯雖然以羊絨最為著(zhù)名，但是在打造時(shí)尚品牌概念的時(shí)候，鄂爾多斯會(huì )更加關(guān)注社會(huì )上的流行元素，比如在鄂爾多斯服裝品牌發(fā)布中，迎合2008年奧運會(huì )的主體，設計了很多運動(dòng)感概念的時(shí)裝，將運動(dòng)這一流行元素應用到鄂爾多斯品牌中。
　　
　　另外鄂爾多斯在關(guān)注時(shí)尚的同時(shí)也不會(huì )放棄對技術(shù)的研究，鄂爾多斯是國家發(fā)改為批準的羊絨技術(shù)研究中心，科技部批準的羊絨制品工程研究中心，這兩個(gè)中心主要是研究高科技技術(shù)應用在紡織行業(yè)上，比如抗靜電羊絨衫，納米機可洗羊絨衫，彩虹紗花式紗等，包括今年還推出了掃描印花……在技術(shù)創(chuàng )新方面鄂爾多斯不會(huì )松懈，將技術(shù)與時(shí)尚結合在一起。