發(fā)明牛仔褲的也許是美國人，但57歲的意大利企業(yè)家倫佐·羅索（Renzo Rosso）卻通過(guò)將牛仔打造成高檔時(shí)裝而建起了一個(gè)全球性的品牌帝國，并因此躋身福布斯全球億萬(wàn)富豪榜。

　　在一家為各類(lèi)品牌生產(chǎn)褲裝的意大利服裝廠(chǎng)工作數年之后，羅索與幾位共事多年的同伴于1978年創(chuàng )辦了迪賽（Diesel）品牌。天才集團（Genius Group）是包括迪賽在內的一系列成功品牌背后的公司。七年之后的1985年，羅索買(mǎi)斷迪賽股權。據說(shuō)，羅索之所以選擇迪賽這一名稱(chēng)，是因為它在全球各種語(yǔ)言中的發(fā)音都是一致的。另外，單詞本意“柴油”被視為一種替代性燃料，而羅索希望自己的品牌也能被視為當時(shí)服飾潮流的替代選擇。

　　在營(yíng)銷(xiāo)與旨在牢牢吸引顧客眼球的廣告攻勢的助推下，該品牌的人氣迅速提升。專(zhuān)賣(mài)店立刻跟進(jìn)。1996年，迪賽在紐約、羅馬和倫敦開(kāi)設旗艦店。到了2010年，它已在全球80個(gè)國家開(kāi)有400多家專(zhuān)賣(mài)店。旗下產(chǎn)品也不再僅限于牛仔褲。如今，它已延伸到運動(dòng)休閑服飾、墨鏡、香水與鞋類(lèi)。

　　2000年，羅索開(kāi)始收購其他時(shí)裝品牌與企業(yè)。他的第一個(gè)收購對象是Staff International，該公司得到DSquared、Just Cavalli、Marc Jacobs Men等品牌的授權，參與服裝生產(chǎn)與分銷(xiāo)。隨后，他又于2002和2008年分別拿下Maison Martin Margiela和Vikton & Rolf兩大時(shí)裝品牌的控股權。12月20日，Diesel母公司Only The Brave宣布，購得總部位于米蘭的成衣品牌Marni的多數股權，但并未披露收購價(jià)格。

　　Only The Brave公司總部設在莫爾韋納（Molvena），距意大利時(shí)尚之都米蘭僅數小時(shí)的路程。但羅索定居在附近的巴薩諾-德?tīng)柛窭�帕（Bassano del Grappa），在那里，他擁有當地的球隊。

　　Only The Brave的一名發(fā)言人證實(shí)，羅索是這家私人控股公司的唯一所有人。2011年，該公司合并后營(yíng)收為14億歐元，合18億美元；按同行業(yè)上市公司的市銷(xiāo)率（股價(jià)營(yíng)收比）計算，羅索的時(shí)裝帝國估值應超過(guò)25億美元，使其成為億萬(wàn)富豪。該公司未就福布斯有關(guān)羅索億萬(wàn)富豪地位的探詢(xún)作出回應。