“例外、馬可、中國自主品牌”等詞匯隨著(zhù)國家主席習近平和夫人彭麗媛出訪(fǎng)俄羅斯成了時(shí)尚圈3月份的流行關(guān)鍵詞。根據例外官方網(wǎng)站上的公告，彭麗媛這次出訪(fǎng)俄羅斯的部分出訪(fǎng)服裝為中國著(zhù)名設計師馬可專(zhuān)門(mén)設計定制，由民族品牌“無(wú)用”及“例外”團隊配合制作。中國設計出現在這樣的國際場(chǎng)合，向世界展示了中國不僅有中國制造，也有中國創(chuàng )造。
　　
　　17年的發(fā)展，例外作為原創(chuàng )設計師品牌的代表一直走在前沿，詮釋著(zhù)自己的理念。其藝術(shù)指導馬可曾經(jīng)在1994年憑借作品《秦俑》獲得以創(chuàng )意著(zhù)稱(chēng)的“兄弟杯”國際青年服裝設計師作品大賽金獎。作為一名設計師，她受邀參加了很多國際活動(dòng)，成為在國際舞臺上嶄露頭角的原創(chuàng )設計師元老級代表。而當世界開(kāi)始關(guān)注東方、關(guān)注中國時(shí)，例外也逐漸明晰了其自身具有民族使命感的品牌主張：“尋找當代中國生活美學(xué)的自我�！�
　　
　　例外相信女人沒(méi)有缺點(diǎn)只有特點(diǎn)，衣服是表達個(gè)人意識與品位素養的媒介。堅持天然質(zhì)樸的材料，拒絕使用化纖是例外品牌的標志。例外也以大膽破格著(zhù)稱(chēng)，馬可擅于利用對環(huán)境無(wú)害、能循環(huán)再造的物料結合傳統紡織、刺繡技術(shù)，這種綠色思想以及對傳統的敬重獲得時(shí)裝界無(wú)限的贊賞。
　　
　　例外的設計作品透著(zhù)一種自然的清新味，穿上例外的服裝，總能找到一種淡泊寧遠的詩(shī)意。其實(shí)，在每一季的新品中，例外都會(huì )在一個(gè)有詩(shī)意的主題下，比如“我所見(jiàn)即我所信”、“風(fēng)淡”、“久愛(ài)一生”、“早安，生活”等等，尋找與消費者的共鳴。
　　
　　那么，如何讓一個(gè)原創(chuàng )設計師品牌獲得更為牢固的消費者基礎呢？毛繼鴻有自己的一套，他不做廣告，而是通過(guò)店鋪和一些別人不能想象的活動(dòng)，讓例外深入人心，從文化的層面，引起消費者的認同。比如領(lǐng)先舉辦面對媒體的大秀，秀場(chǎng)上動(dòng)態(tài)的展示與靜態(tài)展覽同時(shí)存在，積極參加有影響力的藝術(shù)展覽等，店鋪的形態(tài)方面，則堅持普通專(zhuān)賣(mài)店、雙面店、復合店三條腿走路，而2011年出現的方所，是毛繼鴻繼續通過(guò)服裝、文化、生活與藝術(shù)，搭建全新的文化藝術(shù)溝通平臺，在當代藝術(shù)領(lǐng)域與人文思考層面中，探索與呈獻更多無(wú)限可能的另一種方式。
　　
　　原創(chuàng )設計，加上行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓例外形成了穩定的客戶(hù)群與市場(chǎng)口碑。在其受眾群內，認知度和美譽(yù)度遠遠超過(guò)國內其他一些女裝品牌。也許，與擁有幾百家甚至上千家的大手筆的品牌相比，不到百家店鋪的例外僅僅是一個(gè)“小眾”品牌，但這并不影響它的單店贏(yíng)利能力在30%左右。
　　
　　作為中國現存時(shí)間最長(cháng)亦是最成功的原創(chuàng )文化品牌，例外是中國女裝品牌從無(wú)到有、從“中國制造”到“中國設計”的縮影。這個(gè)創(chuàng )辦于1996冬天的品牌，在毛繼鴻與馬可的精心培育下，已經(jīng)長(cháng)成了亭亭玉立的少女�；蛟S，在3月之前，低調的她并不廣為人知，但如今，不管愿意與否，例外和無(wú)用，已經(jīng)在中國乃至世界范圍內引起了強烈的關(guān)注。
　　
　　例外藝海拾貝
　　
　　憑借《秦俑》捧兄弟杯金獎
　　
　　1994年4月25日，馬可作品《秦俑》獲得第二屆“兄弟杯”國際青年服裝設計師作品大賽金獎。雖然她沒(méi)有去過(guò)西安，但是通過(guò)獨特的想象力和視角，很好地表達出了中華民族文化的渾厚、質(zhì)樸以及博大。作品采用本色真皮切割成小塊，用細皮條連接而成，同時(shí)注入了現代的流行色彩，再現了古代秦俑樸拙而威武的風(fēng)采�！肚刭浮返某霈F改正了中國人一提傳統服飾文化必稱(chēng)旗袍的問(wèn)題。
　　
　　在京舉行首次面向媒體的發(fā)布會(huì )
　　
　　2004年11月21日，例外在北京舉行首次面向媒體的2005春夏作品發(fā)布會(huì )——“Whatweseeiswhatwebelieve（我所見(jiàn)即我所信）”，榮獲中國國際時(shí)裝周組委會(huì )/中國服裝設計師協(xié)會(huì )年度“中國最具時(shí)尚女裝品牌”大獎。
　　
　　北服-例外傳統服飾應用研究所成立
　　
　　2005年4月1日，北服-例外傳統服飾應用研究所成立，以收集、研究中國傳統服飾為核心工作，并進(jìn)行應用性創(chuàng )作研究。例外投資傳統服飾應用研究所，與北京服裝學(xué)院合作啟動(dòng)中國傳統服飾的保護、研究與發(fā)掘、再創(chuàng )造項目，希望以此為平臺，實(shí)現傳統服飾保護工作與設計再創(chuàng )造工作的對接。
　　
　　推出主題天使活動(dòng)
　　
　　從2005年開(kāi)始，例外回歸至生活的本質(zhì)，尋找你我最真、最善的一面，在母親節與兒童節期間推出主題天使活動(dòng),每次主題都頗有深意，比如2009年的主題是“手”護天使的翅膀，特別設計了最新的天使親子裝、棉手帕以及手影游戲，共同分享和回味往昔那簡(jiǎn)單而溫馨的情感交流；2012年的主題是那些花·兒，以“花”向母親致敬，以“兒”比作孩子，探索育苗過(guò)程中的感悟和啟發(fā)。
　　
　　無(wú)用亮相巴黎時(shí)裝周
　　
　　狀態(tài)公司旗下的另一個(gè)獨立品牌“無(wú)用”創(chuàng )立，這是馬可在當代藝術(shù)領(lǐng)域以及人文思考上的全新探索。2007年2月25日，無(wú)用首次亮相于巴黎時(shí)裝周大獲好評，其新銳的觸覺(jué)引起了國際時(shí)裝界與藝術(shù)界的廣泛關(guān)注。2008年7月3日，馬可再獲法國高級時(shí)裝公會(huì )邀請，作為第一位中國設計師在巴黎高級時(shí)裝周正式發(fā)布，這是中國服裝品牌首次被列入巴黎高級時(shí)裝周的官方日程。
　　
　　雙面例外云南誕生
　　
　　2007年4月，例外全國第一家復合式概念店——“雙面例外”于云南昆明正式誕生�！半p面例外”追求外在穿著(zhù)與內在精神生活的同步提升，代表的既是服裝的例外，也是閱讀的例外，是例外×例外的雙倍加乘效果，更是一個(gè)探討關(guān)于內在與外在，表象世界與意志世界、理性與感性、物質(zhì)生活與精神生活的雙重展示空間�！半p面例外”的誕生，呈現出例外作為一個(gè)有文化思想觀(guān)點(diǎn)、提倡當代中國生活美學(xué)品牌的格外用心之處。
　　
　　例外生態(tài)店在北京SOGO開(kāi)業(yè)
　　
　　2008年6月21日，例外北京SOGO生態(tài)店正式開(kāi)業(yè)。例外生態(tài)店里不僅有服飾、生活家居用品、童趣物品、手工藝品，還有書(shū)籍音像及咖啡飲品服務(wù)。在這樣一個(gè)開(kāi)放的空間里，邀請顧客一起參與體驗、創(chuàng )作，一起發(fā)現生活的無(wú)限可能性，感受不同的生活樂(lè )趣。同時(shí)，例外也希望顧客能在自然、輕松、自由、手工、創(chuàng )意的氛圍里面，體會(huì )對生活、對生命的熱愛(ài)。例外生態(tài)店的空間布置多采用廢棄的木材和麻袋，體現了品牌一貫的環(huán)保主張。
　　
　　參加“設計·生產(chǎn)力”特展
　　
　　受世界設計大會(huì )之邀，2009年10月26日，例外在北京中國美術(shù)館參加了主題為“穿越設計·觸摸心靈”的展覽，成為此次大會(huì )“設計·生產(chǎn)力”特展的重要組成部分。該展覽通過(guò)品牌的典型案例明確闡釋了現代設計在衣、食、住、行各個(gè)領(lǐng)域對增加產(chǎn)品附加值的重要意義。例外作為“衣”的代表，不僅呈現出中國服裝行業(yè)對于設計的獨特思考和所擁有的哲學(xué)高度，更進(jìn)一步展現了服裝產(chǎn)業(yè)在自主品牌國際化拓展和推動(dòng)創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展的先行性和示范性?xún)r(jià)值。
　　
　　全新文化生活概念店方所開(kāi)業(yè)
　　
　　伴隨品牌的不斷發(fā)展，2011年11月25日，例外借15周年慶典，推出了全新文化生活概念店方所——一個(gè)以書(shū)店為主體的新形態(tài)復合店，繼續通過(guò)服裝、文化、生活與藝術(shù)，搭建全新的文化藝術(shù)溝通平臺，在當代藝術(shù)領(lǐng)域與人文思考層面中，探索與呈獻更多無(wú)限可能。
　　
　　參加倫敦時(shí)裝周
　　
　　2012年2月17日，例外受邀參加倫敦時(shí)裝周，發(fā)布最新設計系列。在中英建交40周年和倫敦奧林匹克文化年之機，例外通過(guò)參與這樣一個(gè)高規格的文化交流活動(dòng)，再次向世界傳遞當代中國創(chuàng )意和對生活美學(xué)的思考與探索，表達當代中國服飾的文化主張。