2014年，對于常州依麗雅斯紡織品有限公司來(lái)說(shuō)可謂是“雙喜臨門(mén)”。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )召開(kāi)的2014中國紡織品牌文化推介大會(huì )上，依麗雅斯被授予“中國紡織品牌文化創(chuàng )新獎”，全國僅15家企業(yè)獲此殊榮；在首屆“依麗雅斯”杯國際創(chuàng )意設計與家居軟裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展技術(shù)交流會(huì )上，多名國際軟裝潮流專(zhuān)家出席并稱(chēng)贊依麗雅斯在取得市場(chǎng)效益的同時(shí)，完成了企業(yè)從生產(chǎn)型到生產(chǎn)服務(wù)型再到生產(chǎn)服務(wù)文化創(chuàng )意型的華麗轉身。近日，筆者與依麗雅斯創(chuàng )始人沈莉萍董事長(cháng)面對面，探尋品牌背后的故事。

瞄準市場(chǎng)開(kāi)啟“家居夢(mèng)”

      走進(jìn)依麗雅斯的展示廳，左邊是單格展示的各種家紡用品，右邊是一間間風(fēng)格迥異的臥室展間。而將這些實(shí)景放入互聯(lián)網(wǎng)中，讓消費者足不出戶(hù)就能選購家居家紡用品，并觀(guān)看搭配效果，便是虛擬商城，它要比實(shí)體商城更省成本。

      回首當初，沈莉萍說(shuō)，2005年，她在常州創(chuàng )立了常州依麗雅斯紡織品有限公司，品牌名取“依窗幔麗，雅飾如斯”之意。接單、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，公司雖然也能贏(yíng)利，但難以打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

      2007年，沈莉萍接觸到了“整體家居”，并集合團隊進(jìn)行市場(chǎng)調研。結果顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅有6.8%，遠低于歐美發(fā)達國家72%的平均水平，這意味著(zhù)整體家居在我國的市場(chǎng)潛力巨大。由此，她開(kāi)啟了依麗雅斯的“家居夢(mèng)”。

      據沈莉萍介紹，依麗雅斯從2009年開(kāi)始組建整體家居設計團隊，當時(shí)面臨的最大難題是如何搭建一個(gè)展示整體家居效果的平臺。隨之，網(wǎng)絡(luò )家居商城的概念在她的腦海中日漸強烈。為尋求技術(shù)支持，她向清華大學(xué)的教授求教。經(jīng)過(guò)多次洽談，2011年10月，依麗雅斯與清華大學(xué)簽約。2012年5月，由依麗雅斯投資的夢(mèng)想家園網(wǎng)絡(luò )科技有限公司成立。目前，公司已申請了三維虛擬展示專(zhuān)利，并獲得外觀(guān)專(zhuān)利近200個(gè)。如今，商城馬上就會(huì )上線(xiàn)。

不斷創(chuàng )新打造“家文化”

      “品牌文化建設的出發(fā)點(diǎn)是品牌，落腳點(diǎn)是文化�！鄙蚶蚱颊J為，做產(chǎn)品、做企業(yè)，到最后一定是做文化。從做產(chǎn)品、做文化，到做文化產(chǎn)品，依麗雅斯的文化創(chuàng )新一直都在進(jìn)行�！�2011年我們進(jìn)軍綠色家居產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品結構由窗簾向綠色家居產(chǎn)品延伸，將品牌寓意中的‘雅飾如斯’轉變?yōu)椤�雅居如斯’，致力于引領(lǐng)整體家居時(shí)尚潮流，打造溫馨唯美的的家居生活文化�！�

      目前，公司一方面秉承可持續的設計理念，為消費者提供一站式的家居生活整體解決方案。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為消費者提供體驗式服務(wù)，打造服務(wù)創(chuàng )新與文化創(chuàng )意相結合的創(chuàng )新型互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)。沈莉萍說(shuō)：“我們打造的是‘家文化’，讓消費者體驗到充滿(mǎn)內涵的‘文化家’。從‘家文化’到‘文化家’，就是依麗雅斯品牌文化建設的創(chuàng )新歷程�！�