剛剛結束的第89屆中針會(huì )，余音未了。大會(huì )中，每個(gè)家紡企業(yè)帶給我們的不僅是一次視覺(jué)上的享受，更讓到會(huì )的人們，飽餐了一頓現代文化的饕餮盛宴。所有的品牌都在以自己獨有的方式，詮釋著(zhù)自己的文化。這些文化無(wú)一不是圍繞現代人們的生活，從民族文化和國際文化中挖掘開(kāi)發(fā)的。

在物欲橫流的今天，人們在獲得物質(zhì)滿(mǎn)足的同時(shí)，也倍受得到物質(zhì)滿(mǎn)足的過(guò)程，而帶來(lái)的精神壓力。如何放松身心，去享受物質(zhì)給生活帶來(lái)的滿(mǎn)足呢？沒(méi)有一個(gè)統一而準確的答案。但是，有一點(diǎn)，每個(gè)人在忙碌了一天，無(wú)論心情好壞，都要回到屬于自己的小窩里休養。那么，將這里——家，變成一個(gè)真正能夠愉悅心情，放松身心的地方，無(wú)疑是最直接，最有效的辦法了。于是，上海艾萊依家紡的經(jīng)營(yíng)者和設計師們竭盡全力，把“家”營(yíng)造得更溫馨、更浪漫、更休閑，他們選擇了把北歐休閑風(fēng)情搬到了自己生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品的設計當中。

     家紡用品其實(shí)并不是一個(gè)新興的行業(yè)，只是由于人們生活質(zhì)量的提高，而對家庭生活用紡織品的要求有很大提高。從而為這個(gè)行業(yè)贏(yíng)得了發(fā)展空間，那么，現在和今后這個(gè)發(fā)展空間會(huì )有什么變化？我們帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題，在中針會(huì )上采訪(fǎng)了上海艾萊依家紡有限公司的總經(jīng)理項國斌。

     記者：現在家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭，實(shí)際上就是產(chǎn)品差異化的競爭，艾萊依是怎么做到和其他同質(zhì)產(chǎn)品差異化競爭的？

     項總：首先，我們的產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，突出表現北歐休閑風(fēng)情給生活帶來(lái)舒適。追求休閑的生活方式是一種潮流，休閑的生活狀態(tài)是一種時(shí)尚，而來(lái)自北歐的休閑風(fēng)情，則是最為高層消費群體所向往和追捧的。在定位消費群體后，就要講求產(chǎn)品品牌形象的差異，關(guān)鍵在于定位準確，懂得取舍，根據鎖定的消費群，艾萊依家紡將產(chǎn)品的設計集中在一個(gè)中心點(diǎn)上，“為感受生活而設計”。艾萊依家紡用這種差異傳遞著(zhù)我們的品牌形象。接下來(lái)是產(chǎn)品的差異，在眾多產(chǎn)品上，我們利用自己的優(yōu)勢，對產(chǎn)品的主題訴求做出明確的闡述，就是追求家紡時(shí)裝化的概念。讓家紡產(chǎn)品融進(jìn)時(shí)裝的元素，使家紡產(chǎn)品象時(shí)裝一樣做到色彩、款式的時(shí)尚、和諧搭配。最后是服務(wù)的差異，就如中針會(huì )的展位，我們首先想到的是滿(mǎn)足人的需求和對人的關(guān)懷，才能談到產(chǎn)品。

     記者：如今，有許多企業(yè)看好家紡行業(yè)，而改行或者開(kāi)辟家紡分公司，這就使得家紡行業(yè)的競爭更加殘酷和激烈。據了解，艾萊依早在上個(gè)世紀的九十年代末，就已經(jīng)開(kāi)始做家紡產(chǎn)品的出口貿易了�，F在開(kāi)始針對國內市場(chǎng)做家紡產(chǎn)品，您認為，艾萊依有優(yōu)勢嗎？?jì)?yōu)勢在哪里？

     項總：當然有了，并且具有很強的優(yōu)勢。因為，我們一直在做家紡出口產(chǎn)品，品質(zhì)一直不錯，生產(chǎn)家紡的工藝技術(shù)很棒。其實(shí)，我們生產(chǎn)家紡產(chǎn)品的項目，在2004年就已經(jīng)啟動(dòng)并投放市場(chǎng)，然后陸續開(kāi)設直營(yíng)店。通過(guò)檢驗發(fā)現，我們的產(chǎn)品很受消費者歡迎，也充分說(shuō)明，我們的產(chǎn)品定位非常準確。將家紡融入時(shí)裝的元素，讓消費者使用家紡產(chǎn)品就像時(shí)裝一樣，每一套產(chǎn)品都有它獨立的配套，無(wú)論是色彩還是款式都是獨一無(wú)二的。

在客商的不斷咨詢(xún)當中，我們結束了對項國斌總經(jīng)理的采訪(fǎng)，看著(zhù)艾萊依展館內忙碌的場(chǎng)景，我們也看到了艾萊依發(fā)展的前景。

 

 

 

 

 

 

信息來(lái)源:家紡網(wǎng)