作為一個(gè)新興的創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫游戲及衍生品產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在全球發(fā)展迅猛。2006年，全球與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。其中，全球游戲市場(chǎng)2007年產(chǎn)值已達350億美元，并以每年10%的增長(cháng)率持續增長(cháng)。

　　中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，據上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所援引相關(guān)協(xié)會(huì )的估計，中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左右，其中相當一部分還是外商支付的加工費。4月25日，由勵展華博主辦的“第十八屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì )”上，近三千家參展企業(yè)中有不少產(chǎn)品就是經(jīng)典的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

　　動(dòng)漫衍生品“很火很賺錢(qián)”

　　作為全球人口最多的國家，中國目前動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的受眾已高達6.5億人，居世界首位，中國動(dòng)漫市場(chǎng)還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開(kāi)發(fā)。面對如此巨大的市場(chǎng)商機和文化影響力，為了推動(dòng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將走上爆發(fā)式增長(cháng)之路。

　　動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在生活中無(wú)處不在，主要包括與動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè )場(chǎng)、日用品、裝飾品等，產(chǎn)品種類(lèi)豐富。據動(dòng)漫協(xié)會(huì )人士透露，動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能帶來(lái)經(jīng)濟效益的一環(huán)，據估算，國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前一年有三四百億元的市場(chǎng)，其中7成來(lái)自動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

　　加入動(dòng)漫元素的產(chǎn)品不僅豐富了形象，美化生活，產(chǎn)品價(jià)值更是翻倍增長(cháng)，這也是眾多禮品企業(yè)親睞動(dòng)漫衍生品的重要原因。比如，一個(gè)普通的陶瓷杯只能賣(mài)到2元，加了一個(gè)Hello Kitty的頭像后，也許就能賣(mài)到20元。一個(gè)普通的加濕器只能標價(jià)50元左右，而制作成流行的喜洋洋形象后，則可飆升至百元，且銷(xiāo)量更好。

　　中國創(chuàng )造PK中國制造

　　在本屆禮品展上，大熱的海寶、金虎、經(jīng)久不衰的Hello Kitty、米老鼠、多啦A夢(mèng)、阿童木、喜羊羊和灰太狼、小破孩和小丫、貝肯熊（倒霉熊）、史努比等動(dòng)漫人物悉數到場(chǎng)，融入到家居用品的方方面面。這些產(chǎn)品實(shí)用性強，造型別致，是很好的禮品、、促銷(xiāo)贈品，適合積分、換禮、員工福利等多種場(chǎng)合。

　　盡管目前動(dòng)漫產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，但“洋貨”占據了大部分市場(chǎng)。造成“孫悟空打不過(guò)米老鼠”現狀的主要原因在于，國內的產(chǎn)業(yè)環(huán)節基本集中在“動(dòng)畫(huà)制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節上，資金分配也基本處于這一環(huán)節，而后期的衍生品開(kāi)發(fā)、品牌授權等環(huán)節投入微薄。曾經(jīng)熱播的《黑貓警長(cháng)》、《哪咤鬧�！�、《大鬧天宮》、《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)基本沒(méi)有衍生產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一被動(dòng)局面正在改善。從08年火爆全球的奧運福娃，到上海世博會(huì )吉祥物“海寶”的井噴式銷(xiāo)量，都是“中國創(chuàng )造”的代表力作。而國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太郎》已經(jīng)開(kāi)發(fā)出成功的創(chuàng )新模型，在盈利模式上，制作組并不以售賣(mài)播放權為主要盈利方向，而是以極低的版權費在各電視臺轟炸式播放，再通過(guò)將卡通形象售賣(mài)給衍生產(chǎn)品制作廠(chǎng)商，賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　深圳禮品展的規模和質(zhì)量一向被視為禮品市場(chǎng)的晴雨表，在多次升級特邀買(mǎi)家計劃后，包括代理商、分銷(xiāo)商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場(chǎng)、集團采購及終端用戶(hù)等在內的各類(lèi)買(mǎi)家紛紛到場(chǎng)，搭建買(mǎi)賣(mài)雙方的無(wú)縫隙對接平臺。主辦將方實(shí)施積極的知識產(chǎn)權保護措施，保護原創(chuàng )，保持“中國創(chuàng )造”的優(yōu)勢。

詳細信息請訪(fǎng)問(wèn)勵展華博網(wǎng)站：www.reedhuabo.com

　　附件：相關(guān)資料

1、主辦方——勵展華博展覽（深圳）有限公司

　　勵展華博展覽（深圳）有限公司，是由勵展博覽集團（全球最大的展覽及會(huì )議主辦機構）和深圳市華博展覽有限公司（中國禮品行業(yè)最有影響力的民營(yíng)展覽公司）在中國組建的合資公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會(huì )主辦機構，也是勵展博覽集團的成員公司。2009年，勵展華博聯(lián)合群學(xué)展覽合資組建北京勵展華群展覽有限公司，以更高品質(zhì)、更強品牌和更大規模服務(wù)繁榮的北方禮品家居市場(chǎng)，勵展華博將以無(wú)可匹敵的資源優(yōu)勢全面服務(wù)中國的禮品家居市場(chǎng)。

2、英國勵展博覽集團（Reed Exhibitions）

　　英國勵展博覽集團（Reed Exhibitions）是世界首屈一指的展覽及會(huì )議活動(dòng)主辦機構，在36個(gè)國家舉辦超過(guò)440個(gè)展會(huì )，服務(wù)于44個(gè)行業(yè)。2009年，勵展舉辦的各類(lèi)活動(dòng)匯聚了來(lái)自世界各地的逾600萬(wàn)行業(yè)人士，達成了上百億美元的成交額。如今，勵展獨一無(wú)二的全球業(yè)務(wù)推廣與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋93個(gè)國家，為展商的出口業(yè)務(wù)提供服務(wù)與支持。