“轉軸撥弦三兩聲，未成曲調先有情”。2010年第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )即將于8月24~26日在上海揭開(kāi)神秘面紗。雖然今年家紡展的曲調尚未譜就，但已經(jīng)彰顯出了“大珠小珠落玉盤(pán)”的氣勢。

　　每年的家紡展，都是國內外眾多家紡企業(yè)展示最新產(chǎn)品與設計理念的良機。這個(gè)堪稱(chēng)國內頂級的家紡專(zhuān)業(yè)展會(huì )，不僅蘊藏著(zhù)巨大商機，更成為一場(chǎng)家紡產(chǎn)品與創(chuàng )意的視覺(jué)盛宴。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華接受本刊采訪(fǎng)時(shí)，展示了今年家紡展的“三部曲”。

　　重文化傳承

　　今年的家紡展將在文化傳承中更加突出中國本土特色，充分挖掘中國元素。

　　楊兆華表示，弘揚家紡文化將是今年家紡展上的亮點(diǎn)之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳承的工作，從傳承、融合、發(fā)展三個(gè)維度做大做強家紡文化。如果文化傳承沒(méi)有做好，將無(wú)法開(kāi)發(fā)出原創(chuàng )的本土產(chǎn)品。目前，國內家紡產(chǎn)品，尤其是床上用品同質(zhì)化現象嚴重。在采訪(fǎng)中楊兆華強調，中國歷史文化中有許多傳統元素可以去挖掘，將這些元素傳承下來(lái)，融入家紡產(chǎn)品設計，才能使中國本土特色的家紡產(chǎn)品立足于市場(chǎng)。

　　巴基斯坦、土耳其等國家紡企業(yè)，在文化傳承、本土元素應用方面做得非常出色。盡管這些國家家紡產(chǎn)品產(chǎn)量不大，但卻在國際市場(chǎng)享有盛譽(yù)。

　　今年家紡展上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區，將更加強調文化與產(chǎn)業(yè)的結合，該展示區參展企業(yè)數量由去年的17家精簡(jiǎn)到8家，這些企業(yè)精挑細選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將更能展示中國傳統文化。楊兆華表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人一般都欠缺市場(chǎng)運作經(jīng)驗，本屆展會(huì )主辦方將組織相關(guān)培訓，幫助參展商在產(chǎn)品展示、設計開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面尋得突破，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化轉化。

　　楊兆華還表示，敦煌研究院也將出現在今年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區。展會(huì )主辦方專(zhuān)門(mén)從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素，致力于長(cháng)期的研究和挖掘，力圖使傳統元素與產(chǎn)業(yè)化結合起來(lái)，希望能夠借此讓觀(guān)眾了解到中國文化在家紡業(yè)中的傳承和發(fā)展。

　　求中西融合

　　家紡展自舉辦以來(lái)，國外參展企業(yè)一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續加大海外館的比重。與去年相比，今年海外展區增加到1.5個(gè)館，面積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續加大參展面積。中西融合將成為今年家紡展上的亮點(diǎn)之一。

　　楊兆華談到，國外展團通過(guò)前幾年的鋪墊，開(kāi)始對中國市場(chǎng)有了深入了解，打破了“無(wú)法在價(jià)格上與中國產(chǎn)品爭奪市場(chǎng)”的原有觀(guān)念。實(shí)際上中國擁有多元化的市場(chǎng)，中國高端消費人群也不在少數，今年的諸多汽車(chē)展上，豪華車(chē)被搶購就是很好的例證。由此可見(jiàn)。

　　國內高端市場(chǎng)潛力巨大。通過(guò)參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chǎn)品在設計研發(fā)、渠道建設等方面同他們還有一定距離，這增強了國外品牌開(kāi)拓中國市場(chǎng)的信心。今年很多海外品牌積極開(kāi)發(fā)中國大陸市場(chǎng)，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線(xiàn)家紡品牌。

　　根據時(shí)下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與參展商的對接會(huì )，比如土耳其、奧地利展商都會(huì )舉辦專(zhuān)場(chǎng)對接會(huì )，通過(guò)對接會(huì )的形式把采購商與參展商聯(lián)系起來(lái)，幫助參展商做好市場(chǎng)推廣。

　　在談到國內展區時(shí)，楊兆華特別提到了毛巾展區。據介紹，今年毛巾展區將集聚孚日、亞光、潔麗雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區面積將占據1/4展區。將毛巾展區獨立出來(lái)是為了將“大家紡”概念表現得更加完善。

　　此外，今年家紡展將縮小韓國拼布區的面積，將吸納來(lái)自日本、歐洲和我國臺灣地區的拼布藝術(shù)，更名為國際拼布區。一系列的措施，讓家紡展真正成為中西文化、設計理念融合的大平臺。

　　倡跨界合作

　　幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進(jìn)一步深化跨界合作的力度。家紡業(yè)一直在尋求營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng )新，但單一的專(zhuān)賣(mài)店或者商場(chǎng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售，已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求。因此，一些企業(yè)開(kāi)始在生活時(shí)尚館、生活體驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動(dòng)家紡業(yè)內渠道的創(chuàng )新，更提供機會(huì )增加家紡與家具、家飾等企業(yè)的合作。

　　楊兆華認為，家紡業(yè)也要通過(guò)生活理念的提出引導消費。比如，很多消費者鐘情于某個(gè)服裝品牌，很大程度是因為這個(gè)品牌倡導的生活理念符合消費者的價(jià)值要求。所以，家紡產(chǎn)品同樣要在生活方式研究方面做文章，同時(shí)與鄰近行業(yè)跨界合作，尋求最優(yōu)的銷(xiāo)售模式。

　　今年，家紡展將設立壁紙展區，同時(shí)與家具企業(yè)一起設立生活體驗專(zhuān)區，將家具、家紡、家飾整合到一起，實(shí)現生活場(chǎng)景再造，讓跨界合作的效果發(fā)揮到最優(yōu)。