作為每年紡織行業(yè)開(kāi)年后的第一大展，2011年的中針會(huì )將于3月9日在上海舉行。本屆中針會(huì )設3個(gè)館，分內衣展區、家紡展區和綜合區。展出面積達到3.6萬(wàn)平方米，比去年同期增長(cháng)12.5%。參展企業(yè)將達到450家，預計專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾將達到5萬(wàn)人次。已成功舉行了92屆的中針會(huì )無(wú)疑是行業(yè)中歷史最為悠久的展會(huì )，在時(shí)間方面，年后第一展的身份又讓其在行業(yè)中起到了風(fēng)向標的作用。所以新一屆的中針會(huì )將以什么樣的面貌示人？有什么新產(chǎn)品、新技術(shù)將得以展出？哪些品牌和企業(yè)將會(huì )在展會(huì )上異軍突起？這些都是行業(yè)同仁十分關(guān)注的，為此記者采訪(fǎng)了主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )的相關(guān)負責人員。

　　辦展時(shí)間移至3月

　　在此之前，中針會(huì )的舉行時(shí)間都是2月或4月，今年能夠進(jìn)入3月份這個(gè)展會(huì )黃金月，中針會(huì )招商工作的郁岳南表示，這對于中針會(huì )具有里程碑式的重要意義。對于參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì )改到3月份，意味著(zhù)他們終于可以踏踏實(shí)實(shí)地過(guò)一個(gè)好年。郁岳南說(shuō)：“展會(huì )在2月份舉辦的時(shí)候，很多企業(yè)都表示，為了參展都沒(méi)法過(guò)個(gè)安生年。而且，展品選擇、布置展位的時(shí)間也十分緊張。而4月份開(kāi)展，則讓很多企業(yè)無(wú)法在第一時(shí)間獲得足夠量的訂單，導致了整體產(chǎn)業(yè)流程的停滯。所以，展會(huì )時(shí)間變成3月份，對于參展企業(yè)是一個(gè)很大的喜訊，同時(shí)對于主辦方也是一個(gè)好的轉變，減少了流失參展企業(yè)的情況�！�

　　除了時(shí)間上的改變，本屆中針會(huì )在其他方面也有諸多亮點(diǎn)。負責本次招展工作的張軍告訴記者，此次參展的企業(yè)中，大品牌相比以往明顯增多�！皶�(huì )出現這樣的情況有兩方面的原因，首先是由于展會(huì )的定位不同，前來(lái)參展的企業(yè)多是以推廣自身品牌為目標、打造自我品牌價(jià)值、創(chuàng )建自有品牌的銷(xiāo)售渠道為目的。另一方面，主辦方在招展方面也在品牌企業(yè)上加大了力度，希望通過(guò)展會(huì )中品牌企業(yè)的形象來(lái)打造中針會(huì )的自有品牌�！睆堒娬f(shuō)。

　　活化渠道對接

　　展會(huì )活動(dòng)方面，將圍繞“商”字展開(kāi)。主辦方將邀請百貨商場(chǎng)的負責人和展商一起進(jìn)行渠道解讀，同時(shí)組織經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )及高峰論壇、家紡家居電子商務(wù)運營(yíng)創(chuàng )新與合作論壇，聯(lián)手商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行品牌聯(lián)盟盛典。同時(shí)，主辦方還將邀請其他行業(yè)的銷(xiāo)售精英，前來(lái)介紹其他行業(yè)中先進(jìn)的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，充分體現“商”的特點(diǎn)。

　　近幾年來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群組團參展一直是中針會(huì )的一大特色，今年產(chǎn)業(yè)集群依舊踴躍參展，其中也不乏一些形成規模的企業(yè)從產(chǎn)業(yè)集群中分化出來(lái)，以品牌的形式進(jìn)行更全面的展出。

　　商業(yè)協(xié)會(huì )下屬的4個(gè)分支機構也將在本屆展會(huì )一起發(fā)力，委員會(huì )理事會(huì )及各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商論壇；而對于低碳環(huán)保的支持也會(huì )在展會(huì )上有所體現，展會(huì )主辦方提倡一切從我做起，在展廳內開(kāi)設環(huán)保展位，介紹企業(yè)的低碳環(huán)保技術(shù)及產(chǎn)品，同時(shí)設置胸卡回收箱，倡導環(huán)保的同時(shí)也豐富了展會(huì )的服務(wù)功能。

　　鼓勵參展商個(gè)性化布展

　　隨著(zhù)展會(huì )規模的擴大，展商的“野心”也逐漸擴張。面對首次3月份開(kāi)展的中針會(huì )，很多企業(yè)都憋著(zhù)一股勁，所以面積大的、位置好的展位爭奪很激烈，不少人希望借助這次展會(huì )把企業(yè)推到一個(gè)全新的高度。對于這種現象，主辦方采取了按照企業(yè)能力制定參展規模的方式為企業(yè)參展進(jìn)行合理的安排。

　　“這種方式，是根據企業(yè)的規模、經(jīng)營(yíng)模式及經(jīng)營(yíng)能力等多方面因素，在展出方面給予他們最合理的建議。我們希望真正實(shí)現可持續發(fā)展，如果一個(gè)企業(yè)因為一次展會(huì )的過(guò)多投入而導致不必要的資源浪費，對于我們的展會(huì )來(lái)說(shuō)，也會(huì )在日后成為極大的損失�！庇粼滥险f(shuō)。

　　理性化的產(chǎn)品布局是本屆展會(huì )的另一大成果。在往屆中針會(huì )及其他同類(lèi)展會(huì )上，由于行業(yè)發(fā)展模式的影響，導致的大批量同類(lèi)產(chǎn)品的展出，在很大程度上影響了展會(huì )的質(zhì)量和觀(guān)賞性。

　　據張軍介紹，本屆中針會(huì )的產(chǎn)品布局是近年來(lái)最為全面且平均的，各類(lèi)產(chǎn)品都占據位置相當的展區。同時(shí)，在展區的布置上，主辦方給予了參展企業(yè)充分的自由，并結合內衣、家居服和家紡產(chǎn)品的共性打造家的概念，使觀(guān)賞性得到全面的提升。

　　同時(shí)，展會(huì )還為各地產(chǎn)業(yè)集群打造龍頭企業(yè)提供了有利條件。一直以來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群都是行業(yè)中的重頭產(chǎn)業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈保證了其穩定而快速的發(fā)展。但另一方面，重點(diǎn)打造區域名牌的策略限制了個(gè)別企業(yè)的成長(cháng)，這在展會(huì )上就有所體現。

　　“以往，產(chǎn)業(yè)集群的參展企業(yè)都有統一的標準，展區的布置及頭銜沒(méi)有明顯的區別。但這一次我們將不再有這方面的限制，希望各個(gè)企業(yè)在展示產(chǎn)業(yè)集群的能力的同時(shí)也能彰顯自己的個(gè)性。我相信，產(chǎn)業(yè)集群中能夠出現龍頭企業(yè)對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)絕對是有益無(wú)害的，企業(yè)能力的增長(cháng)是促進(jìn)集群整體實(shí)力提高的最好方法�！睆堒娬f(shuō)。

　　差異化競爭大平臺

　　盡管展會(huì )的招商招展已經(jīng)進(jìn)入了收官階段，但其間暴露的問(wèn)題依舊帶給主辦方很多困惑。2010年受金融危機影響，經(jīng)濟還未企穩，又面臨通貨膨脹、原材料價(jià)格上漲等多方面的壓力，很多企業(yè)都遭受了前所未有的困難。

　　“原料價(jià)格上漲、通貨膨脹，這些問(wèn)題對企業(yè)的影響都很大，面對這些問(wèn)題他們不知該如何定價(jià)，在這種情況下很可能出現賣(mài)得越多賠得越多的局面�！庇粼滥险f(shuō)。其實(shí)對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，原料價(jià)格的高或低并不是最直接的影響，真正的問(wèn)題在于其大幅度的不穩定波動(dòng)，大企業(yè)可以通過(guò)囤貨來(lái)暫時(shí)提高產(chǎn)業(yè)鏈的安全性，而小企業(yè)只能選擇觀(guān)望，這也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路增加了一絲不確定性。

　　另外，同質(zhì)化的競爭也是亟須解決的問(wèn)題。關(guān)于同質(zhì)化競爭，郁岳南舉了一個(gè)很生動(dòng)的例子：“企業(yè)間競爭就像是人打架，良性的競爭是兩個(gè)人競技，需要綜合體力、力量、策略等各方面的能力才能取得優(yōu)勝。而現在的競爭環(huán)境，則是20甚至更多人在打群架，沒(méi)有策略和方法，見(jiàn)誰(shuí)打誰(shuí)，全憑蠻勇�！崩�子雖然夸張，但也的確是同質(zhì)化競爭的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照，很多企業(yè)都因為非理性的同質(zhì)化競爭導致企業(yè)遇到了前所未有的困難，甚至因此一蹶不振。

　　“真正能對市場(chǎng)和企業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)作用的是差異化的競爭，而這種差異化的競爭是指產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式雙方面的。以往在展會(huì )上，同質(zhì)化現象表現得最為明顯，同類(lèi)產(chǎn)品的聚集顯露無(wú)疑，這也正是造成原料價(jià)格上漲環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)的巨大壓力的另一個(gè)重要原因。所以，希望企業(yè)通過(guò)展會(huì )這個(gè)差異化競爭的平臺，能夠意識到問(wèn)題真正的根源，找到適合自己的發(fā)展模式�！庇粼滥险f(shuō)。