近日，第19屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )在北京舉行，1000余個(gè)中外服裝服飾品牌踴躍參展。這個(gè)博覽會(huì )展出了服裝服飾新產(chǎn)品，更透出了行業(yè)發(fā)展的新信息。我們既看到了“十一五”時(shí)期我國紡織服裝行業(yè)在經(jīng)歷了國際金融危機、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、外部貿易環(huán)境多變后的快速發(fā)展，也感受到未來(lái)5年，我國從“紡織大國”到“紡織強國”邁進(jìn)的堅定信心。

　　本屆博覽會(huì )上，從男裝、女裝到童裝，都讓我們看到了創(chuàng )新在產(chǎn)品和品牌管理中的延伸。

　　從1996年參加博覽會(huì )至今的江蘇泛佳亞麻紡織廠(chǎng)有限公司，早在數年前，生產(chǎn)的一組沙發(fā)套就已經(jīng)賣(mài)出3000美元，這里的面料往往比國內其他同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格高出20%至30%�！耙�做就做最好的。我們每年投入800萬(wàn)元至1000萬(wàn)元的研發(fā)資金，企業(yè)無(wú)論何時(shí)都要創(chuàng )新，只有不斷創(chuàng )新，才能使企業(yè)擁有無(wú)限發(fā)展的空間�！狈杭褋喡榧徔棌S(chǎng)有限公司廠(chǎng)長(cháng)陳尚良說(shuō)。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新之外，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng )新也成為紡織行業(yè)創(chuàng )新的重要方面。今年首次參加博覽會(huì )的諾奇股份有限公司成立之初，就開(kāi)始了對“會(huì )員制”的探索，“我們通過(guò)逐步建立完整的數字化客戶(hù)關(guān)系管理體系，創(chuàng )造了‘會(huì )員數據庫營(yíng)銷(xiāo)’。我們在營(yíng)銷(xiāo)渠道上進(jìn)行創(chuàng )新，也在努力提高產(chǎn)品的附加值，這樣才會(huì )為企業(yè)帶來(lái)更大效益�！敝Z奇股份有限公司董事長(cháng)丁輝說(shuō)。

　　增強研發(fā)力量，加大研發(fā)投入，成為紡織企業(yè)創(chuàng )新的基礎。紅豆集團總裁周海江講了他們的一個(gè)轉變：“我們發(fā)展的關(guān)鍵還是從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng )造運營(yíng)型的轉變。比如，我們原來(lái)辦廠(chǎng)較多，但是現在就要辦研發(fā)機構，辦連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò )體系。包括紅豆男裝的品牌系列，通過(guò)兩端延伸之后，中間的生產(chǎn)全部外包，外加工企業(yè)達到了800多家，這樣極大整合了社會(huì )資源�！睋�介紹，2010年，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為282億元，較2009年的223億元增長(cháng)了26%。

　　創(chuàng )新帶來(lái)了企業(yè)的高效發(fā)展，也促進(jìn)了紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展。五年來(lái)，限額以上服裝批發(fā)零售年均增長(cháng)速度比全社會(huì )消費品平均增速高出6%至8%；“十一五”時(shí)期，紡織品服裝出口增長(cháng)了82.3%，貿易順差增長(cháng)了91.8%。

　　據了解，“十一五”期間，大中型紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入、規模以上企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值均增加了近2倍；全行業(yè)有22項科技成果獲得國家科學(xué)技術(shù)獎。目前，全行業(yè)三分之一左右的重點(diǎn)企業(yè)裝備總體上達到國際先進(jìn)水平。

　　一組數據反映了我國紡織行業(yè)依靠創(chuàng )新發(fā)生的巨大變化。據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )統計，全行業(yè)的出口貿易增長(cháng)中，其價(jià)值增長(cháng)從“十五”末時(shí)期的12.47%上升到“十一五”的55.51%，而數量增長(cháng)在“十五”期間是87.53%，到“十一五”則下降到了44.49%。各種紡織面料織物出口在“十一五”的前四年增長(cháng)35.36%,其中數量增長(cháng)從74.25%下降到27.47%，價(jià)值增長(cháng)從25.75%上升到72.53%。

　　“紡織服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新應當堅持‘系統觀(guān)’。以市場(chǎng)的消費需求為核心，注重紡織服裝產(chǎn)業(yè)‘從無(wú)到有’的產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新等有形創(chuàng )新，同時(shí)倡導‘從無(wú)序到有序’的管理創(chuàng )新、方法創(chuàng )新、模式創(chuàng )新等無(wú)形創(chuàng )新。要改變以往無(wú)視外部市場(chǎng)消費需求，一味追求產(chǎn)能在產(chǎn)業(yè)鏈內部封閉循環(huán)的思路。應注重生產(chǎn)資料轉換為生活資料的價(jià)值實(shí)現，積極推進(jìn)‘產(chǎn)品-商品-消費品’的動(dòng)態(tài)轉換�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)孫瑞哲說(shuō)。

　　在這次博覽會(huì )上，主辦方之一的中國服裝協(xié)會(huì )透露，到2015年的“十二五”末，中國紡織服裝行業(yè)將培育百家知名區域品牌，培養千家全國知名自主品牌服裝企業(yè)。

　　品牌，正在成為許多服裝企業(yè)發(fā)展的重要目標。品牌建設也成為紡織行業(yè)提升的關(guān)鍵環(huán)節。

　　廣州越界服飾有限公司總經(jīng)理陳培藩談起他們參加博覽會(huì )的感受說(shuō)：“博覽會(huì )發(fā)展的初期，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)更偏重招商。但如今它更是為企業(yè)提供展示交流的平臺。本屆博覽會(huì )結束后我們又和200多家加盟商簽訂了合作協(xié)議�！彼�感觸頗深，“我們從2001年開(kāi)始創(chuàng )立自己的品牌，經(jīng)歷了我國服裝發(fā)展的歷史，做自己的品牌帶給我們新的發(fā)展，不論是從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新都為企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展。我國的紡織服裝企業(yè)已經(jīng)不能依靠低成本加工為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展，只有通過(guò)生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品才能為企業(yè)帶來(lái)更多利潤并創(chuàng )造更好發(fā)展空間，創(chuàng )立自己的品牌是企業(yè)更好的選擇�！�

　　從加工、代工到做自主品牌，我國紡織服裝企業(yè)走過(guò)了一段很長(cháng)的道路。中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬認為，“十一五”時(shí)期，是服裝行業(yè)整體素質(zhì)明顯提高，產(chǎn)業(yè)升級加快的5年，是中國自主品牌成長(cháng)最快的5年。他說(shuō)，“國際金融危機對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有影響，但并不全是不好的影響，就品牌建設而言，國際金融危機對品牌的影響不是很大，甚至從總體看，品牌增長(cháng)率比危機前還要好，這就是內需拉動(dòng)的力量�！�

　　品牌的發(fā)展過(guò)程是經(jīng)濟增長(cháng)的過(guò)程，更是企業(yè)建立深厚市場(chǎng)根基的過(guò)程。

　　深圳歌力思實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)夏國新說(shuō)：“挑戰首先來(lái)自于我們自身的競爭，國內的許多優(yōu)秀品牌都在大舉擴張，同質(zhì)化的競爭未來(lái)勢必會(huì )出現，同時(shí)國外的品牌已經(jīng)進(jìn)入中國。我國的品牌企業(yè)一定要提升自己，才能獲得更好的發(fā)展�！�

　　雖然現在不少服裝企業(yè)逐漸由自主生產(chǎn)走向品牌運作，但隨著(zhù)加工要求越來(lái)越高，中國服裝業(yè)的供應鏈面臨的困難也逐漸增多。一些生產(chǎn)型企業(yè)無(wú)法適應快速而準確的供貨方式，制約著(zhù)服裝品牌的發(fā)展。同時(shí)，不少服裝企業(yè)逐漸向商業(yè)品牌的方向發(fā)展，但自身對終端渠道的控制能力不足，人才培養跟不上，缺乏規范的連鎖經(jīng)營(yíng)體系。

　　“我認為服裝企業(yè)應該從轉型求變開(kāi)始，走新型工業(yè)化道路，通過(guò)轉變發(fā)展方式、調整和升級產(chǎn)業(yè)結構、變革商業(yè)模式謀出路。政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )多參與引導服裝企業(yè)，為企業(yè)搭臺改善供應鏈管理，企業(yè)自身也要苦練內功，增強在人才培養、終端管理、品牌建設、供應鏈管理、商品研發(fā)等多方面的管理力度，多借用最新信息技術(shù)改善經(jīng)營(yíng)管理，不斷提升企業(yè)競爭力，做出中國有影響力的品牌�！敝Z奇股份有限公司董事長(cháng)丁輝說(shuō)。

　　我國紡織行業(yè)也具備了許多有利的條件。2010年，紡織行業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入46900億元，較2005年增長(cháng)1.33倍，行業(yè)利潤額2550億元，較2005年增長(cháng)2.60倍。行業(yè)發(fā)展逐漸向好，企業(yè)利潤率逐步提升，產(chǎn)值、產(chǎn)量及投資穩步回升，內銷(xiāo)持續增長(cháng)，市場(chǎng)消費信心逐漸增強，出口總額逐步回升,這一切為2011年行業(yè)運行創(chuàng )造了有利條件。

　　“首先，目前紡織服裝行業(yè)的發(fā)展基調健康、平穩，尤其是內需市場(chǎng)的潛力增長(cháng)，為行業(yè)未來(lái)5年的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎。其次，未來(lái)5年，紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位將實(shí)現重大的價(jià)值延伸。通過(guò)內涵式增長(cháng)，紡織服裝行業(yè)新的產(chǎn)業(yè)活力將得以進(jìn)一步釋放，令原有的規模經(jīng)濟進(jìn)一步轉變?yōu)閮r(jià)值經(jīng)濟。在未來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步加快紡織纖維新材料的研發(fā)，同時(shí)進(jìn)一步通過(guò)實(shí)施品牌戰略，傳播時(shí)尚文化，加強創(chuàng )意資源在產(chǎn)業(yè)內部的積聚�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)孫瑞哲說(shuō)。