法國巴黎第一視覺(jué)面料展（PremiereVision，簡(jiǎn)稱(chēng)PV）將于今年9月舉辦2013~2014年秋冬展。PV展從2002年9月首次對歐洲以外的廠(chǎng)商開(kāi)放以來(lái)，至今已有10年。日本企業(yè)的參展數量如今已增加到了32家，其中有世界先進(jìn)水平的纖維制造商，也有傳統工藝精湛的天然纖維加工廠(chǎng)，這些企業(yè)帶來(lái)的新產(chǎn)品、研發(fā)新思路及新工藝，逐漸受到業(yè)界關(guān)注。日本面料商通過(guò)積極參加這一高水準的國際專(zhuān)業(yè)展會(huì )，也促進(jìn)了企業(yè)自身的提升。
　　
　　探索中進(jìn)軍PV展
　　
　　日本面料企業(yè)參與PV展著(zhù)實(shí)經(jīng)歷了一番曲折。日本小松精練公司董事長(cháng)中山大輔稱(chēng)，參加PV展前后的變化，能夠被業(yè)界清晰地感覺(jué)到。企業(yè)從2003年2月開(kāi)始參展，目前自主面料出口銷(xiāo)售額已達65億日元。PV展為企業(yè)提供了成長(cháng)與發(fā)展的沃土，并促成公司與全球奢侈品牌建立了合作關(guān)系。
　　
　　從2007年開(kāi)始，韓國和中國企業(yè)開(kāi)始陸續參加PV展，引起了日本企業(yè)擔憂(yōu)。因為類(lèi)似的新面料數量快速上升，且價(jià)格低廉，PV展的高端定位及產(chǎn)品獨創(chuàng )性能否延續？
　　
　　最初小松精煉參加PV展是受歐洲“國籍”限制的。雖然該公司也曾帶著(zhù)新面料在巴黎的酒店辦過(guò)小型推介展，但無(wú)采購商光顧的艱苦時(shí)期著(zhù)實(shí)持續了一段時(shí)間。此間，公司也嘗試性地參加了與PV同期舉行的Texworld展，但在中國、印度企業(yè)林立的展廳里，小松精煉顯得格格不入，因為單價(jià)1美元甚至更低價(jià)的面料隨處可見(jiàn)，這使小松精煉發(fā)現自己來(lái)錯了地方。此次的經(jīng)歷也讓小松精煉堅定了自己產(chǎn)品定位的信念，那就是通過(guò)高品質(zhì)躋身PV展。
　　
　　當時(shí)，不少歐洲企業(yè)對外商參展PV持強烈反對意見(jiàn)。因為他們大多為中小企業(yè)，從銷(xiāo)售額來(lái)看，小松精練完全在其之上，面對從亞洲而來(lái)的競爭對手，歐洲的大多數經(jīng)營(yíng)者難免心懷不安。但其中也有企業(yè)表示“認可優(yōu)良的技術(shù)，應該引入”，出此言者正是在運動(dòng)及箱包生產(chǎn)的高密度織物領(lǐng)域中會(huì )與日本產(chǎn)生競爭關(guān)系的意大利Limonta公司。小松精練對該類(lèi)企業(yè)的公平與寬容態(tài)度心生感激。
　　
　　近日，中山大輔訪(fǎng)問(wèn)了參加PV展的韓國企業(yè)，對共同合作的可能性進(jìn)行探討，并進(jìn)行試探性合作。公司計劃把無(wú)能力承受小松精練價(jià)格水平的客戶(hù)交給受到培訓的韓國及中國臺灣企業(yè)，以達成銷(xiāo)售。公司還把通過(guò)PV展“發(fā)布新產(chǎn)品、新面料”作為企業(yè)的使命，使小松精練被行業(yè)所關(guān)注。期間，公司與當初給予參展支持的意大利Limonta公司加深了合作。經(jīng)過(guò)各種努力后，小松精練將迎來(lái)今年9月PV展，此次展會(huì )的官方紀念包的面料將由小松精練提供，這對日本企業(yè)還是首次。該面料紀念包將有超過(guò)4萬(wàn)的觀(guān)眾使用，會(huì )使更多的人認識小松精煉。
　　
　　參展重在宣傳和推廣
　　
　　日本東麗公司從2004年起參展PV。最初只是希望通過(guò)展會(huì )效應，帶動(dòng)日本的銷(xiāo)售增長(cháng)。初次嘗試雖然沒(méi)有達到預期的效果，但高附加值的面料讓東麗找到了客戶(hù)。
　　
　　坪由織物公司參展已有2年，PV參展商的經(jīng)歷，使公司在拓展市場(chǎng)時(shí)讓新客戶(hù)有了更多的信賴(lài)感。當然，參展PV的費用也相當可觀(guān)，如果拿純粹的成本與效果比，效果還不好斷言，但該公司表示參展重在宣傳與推廣。
　　
　　曾在PV展上獲獎的Shouwa公司已連續參展7年。公司稱(chēng)，企業(yè)若想在世界范圍內生存，就需要得到PV的認可。雖然目前存在著(zhù)日元升值等不利因素，收益率也還不容樂(lè )觀(guān)，但該企業(yè)稱(chēng)，在這個(gè)世界各地企業(yè)買(mǎi)手云集的展會(huì )上，我們必須為將來(lái)播種�！盀榱讼乱粋�(gè)時(shí)代我們還能繼續生產(chǎn)自己的面料，我們需要在PV展上建立網(wǎng)絡(luò )，磨練技藝�！�
　　
　　帶著(zhù)本土特色走向世界
　　
　　瀧定大阪公司帶著(zhù)海外戰略品牌C.O.T.O首次亮相2010年9月PV展，并在同年7月和10月分別參加了紐約PV展及上海PV展。今年還將參加巴黎9月PV展。
　　
　　該品牌以“提供日本優(yōu)秀產(chǎn)品，行銷(xiāo)世界”為定位，突出表現了日本產(chǎn)地的手感好、稀少性、藝術(shù)性，挑戰新品等面料理念。雖然日前出口銷(xiāo)售更加艱難，但該品牌表示通過(guò)利用面料的獨特性有信心跨越價(jià)格及成本障礙。如其產(chǎn)品紙紗線(xiàn)（PaperYarn），除功能性外，在肌理、手感等面料特性方面具有強大的競爭力。
　　
　　瀧定大阪看到，在PV展上，男裝領(lǐng)域需求潛力大，但恰恰能夠提供休閑服飾面料提案的專(zhuān)營(yíng)企業(yè)少之又少，因此，瀧定計劃利用自有的女裝面料對休閑男裝領(lǐng)域展開(kāi)攻勢。該公司準備在9月展會(huì )上推出的男裝提花產(chǎn)品將能夠與意大利的Praro、Biella等相抗衡。雖然提花面料在海外已經(jīng)成為流行元素，但在日本境內的品牌中應用還較少，為了避免日本時(shí)尚在全球大環(huán)境中出現“孤島化”，同時(shí)展示日本企業(yè)實(shí)力和價(jià)值，企業(yè)有必要思考面料行業(yè)應該如何兼顧這一關(guān)鍵問(wèn)題。