中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )起始于1995年，是中國唯一一個(gè)國家級的家紡行業(yè)專(zhuān)業(yè)性國際貿易展覽會(huì )。展覽會(huì )展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發(fā)用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用品、紡織工藝品，以及有關(guān)家用紡織品的設計等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來(lái)的思考與希冀卻遲遲停留在我們腦際……

　　聚焦家紡展開(kāi)啟家紡夢(mèng)

　　8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )在上海國際展覽中心如期開(kāi)幕。筆者走訪(fǎng)發(fā)現，在這次家紡展中，家紡品成了這次家紡展中最溫暖的部分。

　　有人說(shuō)夢(mèng)想有多大，舞臺就會(huì )有多大。在這次家紡展上，我們可以見(jiàn)證家紡行業(yè)致力中國夢(mèng)的匯演，可以找到打造夢(mèng)想家園的家居優(yōu)品，可以尋覓到夢(mèng)寐以求的燦燦商機，也可以一起大聲喊出“中國夢(mèng)想家”的最強音。下面讓我們共同探秘此次家紡展，共同開(kāi)啟未來(lái)的家紡夢(mèng)……

　　APP客戶(hù)端助推展會(huì )活力

　　先要說(shuō)一個(gè)赤裸裸的事實(shí)，在本屆上海家紡展會(huì )上“微信”這種營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)普遍化，參展企業(yè)門(mén)口多數放著(zhù)帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進(jìn)館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂(lè )乎，要么不做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一做必是微信掃一掃、“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創(chuàng )新傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來(lái)越與時(shí)代步伐趨同，微營(yíng)銷(xiāo)基本上起到統領(lǐng)作用。

　　其實(shí)，微信出現并非本屆展會(huì )上一家獨有，這些“接地氣”的中國式營(yíng)銷(xiāo)雖然能緊跟時(shí)代步伐成為“創(chuàng )業(yè)利器”，但其出現的微營(yíng)銷(xiāo)形式單一，缺少核心價(jià)值，且微信沒(méi)有支付功能等現象亦是不爭的事實(shí)。寶縵家紡注重打造立體化營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求及營(yíng)銷(xiāo)渠道的變化，同時(shí)也提出了對于A(yíng)PP客戶(hù)端的思考：混搭著(zhù)家紡營(yíng)銷(xiāo)的微信是否該走上家紡發(fā)展正途?“接地氣”與過(guò)度發(fā)揮的邊界在哪里?在“微營(yíng)銷(xiāo)”走紅的當下，傳統營(yíng)銷(xiāo)模式應孰輕孰重?這一切都是值得我們思考的問(wèn)題。

　　越來(lái)越多的消費者在家居生活中重視家裝的一體化，家具風(fēng)格與床品的搭配等，寶縵家紡認為，如果能夠搭配銷(xiāo)售便是為消費者提供更好的消費方式，而這種消費方式可以幫助消費者建立多種一體化搭配方案及專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員的建議，很容易獲得消費者的青睞。

　　在本次展會(huì )中，馨而樂(lè )等品牌的一體化家居風(fēng)格明顯。比如：現代健康睡眠不是簡(jiǎn)單的床的概念，而應該是一個(gè)整體系統�，F代健康睡眠概念應引申至寢室整個(gè)空間，營(yíng)造理想睡眠微環(huán)境。包括：床上用品、沙發(fā)、窗簾布藝等整體睡眠環(huán)境。隨著(zhù)多年的努力，這個(gè)目標漸漸實(shí)現。

　　而寶縵家紡作為家紡行業(yè)里的知名企業(yè)，近年來(lái)也一直朝著(zhù)發(fā)展大家紡的方向努力，不管是小物件的開(kāi)發(fā)抑或是原有床品種類(lèi)的拓展，都取得了一定成績(jì)。

　　堅守品牌差異化勢在必行

　　近年來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，但其在快速發(fā)展的進(jìn)程中，卻深陷同質(zhì)化競爭的泥淖中不可自拔，這說(shuō)明堅守品牌風(fēng)格，做強品牌差異化勢在必行。展會(huì )中，眾品牌家紡企業(yè)紛紛亮出了最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品，呈現了或唯美、或奢華、或清新、或簡(jiǎn)約的品牌設計風(fēng)格，品牌辨識度高、細分市場(chǎng)清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價(jià)惡性競爭帶來(lái)希望。

　　開(kāi)發(fā)一個(gè)風(fēng)格很難，堅守一個(gè)風(fēng)格更是難上加難，寶縵本次參展形式可圈可點(diǎn)，異域化風(fēng)格頗為明顯，寶縵科摩系列的推廣在市場(chǎng)上已取得了相應的成績(jì)，獲得了一定的消費人群，這是寶縵做強品牌差異化的第一步，接下來(lái)寶縵會(huì )進(jìn)一步加大對科摩系列的研發(fā)與推廣。

　　展會(huì )上大家也關(guān)注到了作為寶縵的科技功能型系列——萊科系列，圍繞人文關(guān)懷，秉承科技抗菌、自然舒適、健康零壓的理念，完全符合現代人追求健康品質(zhì)生活的需求，這是寶縵產(chǎn)品中最具科技含量最具創(chuàng )新力的功能性產(chǎn)品，它的存在與發(fā)展在寶縵的產(chǎn)品創(chuàng )新歷程中是一個(gè)閃光點(diǎn)。

　　寶縵參展形式一枝獨秀

　　本次展會(huì )中，我們寶縵品牌選擇了開(kāi)放式的參展形式，宛如紛繁塵世中的一座小島，在一眾品牌中脫穎而出，讓人眼前一亮，頗具創(chuàng )意，為本次展會(huì )刮起了一股異域海洋風(fēng)。將主打系列科摩系列產(chǎn)品玉緣進(jìn)行了完美的演繹，清新的海洋風(fēng)，配以獨樹(shù)一幟的異域格調，讓人過(guò)目不忘，受到了業(yè)內外人士的贊賞與好評。

　　不可否認，在這次會(huì )展中各大家紡的花色潮流、色彩趨勢、面料風(fēng)尚等，都從心理、觸覺(jué)、視覺(jué)三個(gè)角度全方位營(yíng)造出了溫暖生活的夢(mèng)想，而寶縵家紡的海洋風(fēng)更是其中令人矚目的元素，清爽、雅致、讓人過(guò)目不忘……

　　屬于家紡行業(yè)中國夢(mèng)的匯演結束了，大家都很珍視這樣一次開(kāi)放的交流形態(tài)，彼此學(xué)習，共同探討未來(lái)家紡業(yè)的走勢，共同分享屬于大家的家紡之夢(mèng)。

      關(guān)于未來(lái)，沒(méi)有誰(shuí)會(huì )錯過(guò)。