與家紡行業(yè)相伴走過(guò)20年的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )（intertextile，以下簡(jiǎn)稱(chēng)家紡展），可謂中國家紡行業(yè)轉型升級的助推者。

　　日前，第二十屆家紡展在上海新國際博覽中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海新博）舉辦，本屆展會(huì )規模已擴至15萬(wàn)平方米，近1400家企業(yè)參展，啟用了展館13個(gè)展廳。

　　“1995年創(chuàng )辦之初，家紡展展區只有200平方米�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)助理、中國貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)徐迎新接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)展會(huì )品牌影響力增強，主辦方面對的壓力也越來(lái)越大。

　　每屆家紡展都須針對行業(yè)現狀進(jìn)行策劃。而在全球經(jīng)濟增速放緩的大背景下，如何為參展企業(yè)搭建有效平臺，正是主辦方的壓力所在。

　　針對本屆家紡展規模再擴大，展會(huì )主辦方之一的中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華認為，“我們的目標是把家紡展做強，做得有特色，而展會(huì )規模逐年擴大并非最終目的�！�

　　本屆家紡展的主題為“新時(shí)代、新家紡、新生活”，旨在推動(dòng)品牌價(jià)值重塑。

　　個(gè)性消費成趨勢

　　“一條被子要3萬(wàn)多元�！痹趪�際館內，由上海珩海家居用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)珩海家居）代理銷(xiāo)售的冰島鵝絨被因價(jià)格高昂，令觀(guān)眾大為驚訝。更令觀(guān)眾咋舌的是，一個(gè)鵝絨靠墊的價(jià)格竟也超過(guò)4000元。

　　“這些均為高端定制產(chǎn)品�！辩窈＜揖愉N(xiāo)售部總監劉楊介紹說(shuō)，此次他們代理的展品是某德國企業(yè)的高端床品，并非普通大眾消費品，價(jià)格比普通產(chǎn)品貴很多。

　　劉洋表示，高端制定市場(chǎng)雖屬窄眾市場(chǎng)，但空間較大。

　　記者通過(guò)調查采訪(fǎng)了解到，不只國際品牌看好中國的高端定制市場(chǎng)，本土紡織企業(yè)也在“深耕”個(gè)性定制市場(chǎng)。據上海依曼琪家用紡織品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)依曼琪家紡）藝術(shù)創(chuàng )意總監秦鍵介紹，雖然依曼琪是大眾家紡品牌，但旗下的另一品牌范德堡公館走的則是高端定制路線(xiàn)。

　　除高端定制產(chǎn)品外，中端產(chǎn)品個(gè)性化定制也成為行業(yè)趨勢。據秦鍵介紹，目前，家紡行業(yè)在向設計整套家紡的營(yíng)銷(xiāo)模式轉變。

　　主辦方服務(wù)升級

　　本屆家紡展期間，主辦方邀請了建筑設計師、酒店采購員等專(zhuān)業(yè)人士與參展企業(yè)面對面交流�？s短了采購對象與展商間的距離，出現任何問(wèn)題均可在現場(chǎng)進(jìn)行溝通。

　　《中國貿易報》記者采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，本屆家紡展無(wú)論參展企業(yè)的展臺設計，還是參展展品風(fēng)格，相比往年均呈現不少亮點(diǎn)。有參展企業(yè)表示，本屆家紡展的展臺設計的確有較大改進(jìn)，體現出了企業(yè)特色和展品風(fēng)格。

　　有業(yè)內人士認為，這一轉變，或與家紡行業(yè)的轉型升級有關(guān)。

　　“面料生產(chǎn)商已開(kāi)始分食整體家居家紡設計市場(chǎng)蛋糕�！�寶盛華庭國際家居機構總經(jīng)理游慶國認為，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，面料生產(chǎn)企業(yè)已進(jìn)入轉型升級階段，業(yè)務(wù)范圍從單純的面料生產(chǎn)拓展至提供整體家居家紡設計服務(wù)。

　　盡管如此，家紡行業(yè)仍面臨市場(chǎng)低迷的問(wèn)題。據秦鍵介紹，相比去年20%的增速，預計今年，依曼琪家紡的銷(xiāo)量增長(cháng)率將有所下降。

　　對此，楊兆華指出，目前家紡行業(yè)已經(jīng)告別了銷(xiāo)量高速增長(cháng)期，增長(cháng)率回歸至個(gè)位數。在新型業(yè)態(tài)下，家紡行業(yè)的未來(lái)將回歸“商業(yè)本質(zhì)”，即回歸到以市場(chǎng)需求為導向的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量提升上來(lái)。

　　電商平臺首進(jìn)展會(huì )

　　“電商是家紡行業(yè)發(fā)展的重要渠道，電商渠道與傳統渠道不僅不對立，而且可以互為補充�！睏钫兹A介紹說(shuō)，今年主辦方將國內幾大電商平臺引進(jìn)展會(huì )現場(chǎng)，意在為參展企業(yè)提供更為全面的服務(wù)。

　　在電商宣講會(huì )上，與會(huì )企業(yè)大多比較關(guān)心進(jìn)駐電商的門(mén)檻問(wèn)題。據悉，目前，不少一線(xiàn)家紡品牌已與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺達成了合作框架。但在諸多因素的制約下，家紡品牌與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺的合作并不順暢，亟待雙方進(jìn)一步探討。這也是本屆家紡展主辦方邀請電商平臺進(jìn)駐展會(huì )的原因之一。

　　據蘭亭集勢的參展人員郝學(xué)芳介紹，蘭亭集勢的商戶(hù)中，家紡商戶(hù)占了1/10。數據顯示，蘭亭集勢80%的家紡商戶(hù)從事跨境銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，只有20%做境外定制生意，涉及婚紗、服裝、窗簾等。

　　郝學(xué)芳表示，家紡企業(yè)只有加強自有品牌的建設，才能在成熟的歐美市場(chǎng)分切蛋糕。她提醒，相對國內電商業(yè)務(wù)模式，跨境電商業(yè)務(wù)的準備周期更長(cháng)。

　　楊兆華強調，今后要注重消費者需求，給消費者提供性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，同時(shí)還要抓產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設，沒(méi)有品牌就沒(méi)有一切。