中國國際家紡展如今已有20多年的厚度積淀，它在助推家紡行業(yè)進(jìn)程與變遷等方面功不可沒(méi)，更見(jiàn)證了浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的成長(cháng)。

　　杭州余杭是我國窗簾、沙發(fā)布等裝飾布生產(chǎn)基地，更是全國著(zhù)名的家紡產(chǎn)業(yè)集聚地。目前，余杭家紡企業(yè)的生產(chǎn)設備在國內處于一流地位，在國際上也是處于領(lǐng)先水平。余杭素有“絲綢之府”的美譽(yù)，家紡產(chǎn)業(yè)是余杭工業(yè)的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，區域內的產(chǎn)品涵蓋窗簾布藝、沙發(fā)布藝、床上用品、靜電植絨、花式紗線(xiàn)等，各類(lèi)裝飾布占全國銷(xiāo)售的35%以上，涌現出許多優(yōu)秀的家紡布藝品牌。

　　作為中國國際家紡展的老朋友，今年余杭家紡展團規模創(chuàng )歷屆參展新高，共有220多家企業(yè)參展。相比2014年的160多家企業(yè)的參展規模，企業(yè)數量增加了37.5%。屆時(shí)，享有全國知名度的余杭裝飾布藝品牌企業(yè)將悉數到場(chǎng)。

　　今年，余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )根據參展企業(yè)產(chǎn)品品類(lèi)，對“余杭館”進(jìn)行了清晰的規劃，分布為沙發(fā)布區、窗簾區、綜合區、成品區等區域，展示“余杭家紡”的品牌優(yōu)勢和集群力量，更重要的是方便于客商的采購，提高與參展的企業(yè)的合作效率。此外，余杭家紡中新銳企業(yè)的參與展示，更將為蓬勃發(fā)展的家紡布藝行業(yè)注入強勁的推力，必將在展會(huì )上熠熠生輝。

新銳品牌“后來(lái)居上”

　　在余杭家紡企業(yè)中，國達絲綢、布言布語(yǔ)、美布美、新紡、黑螞蟻、尼特爾等新銳企業(yè)近幾年的表現不凡，成為了余杭產(chǎn)業(yè)集群中具有代表性的布藝品牌企業(yè)。其中，“美布美”是杭州曼巴邁實(shí)業(yè)有限公司的旗下品牌，其產(chǎn)品定位高端，在國內高端軟裝市場(chǎng)領(lǐng)域中具有舉足輕重的地位。杭州曼巴邁實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)莫百民在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，參加中國國際家紡展已成為企業(yè)每年的習慣，一個(gè)是因為展覽會(huì )離公司工廠(chǎng)比較近，運輸產(chǎn)品很方便；另一個(gè)是因為中國國際家紡展已成為行業(yè)內的口碑展會(huì )，參展對于企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量有很大的幫助。莫百民表示，如今，在布藝行業(yè)中能夠建立終端品牌的企業(yè)并不多，而在終端品牌中，只針對高端市場(chǎng)的企業(yè)更是少之甚少，這是“美布美”與其他布藝品牌競爭的優(yōu)勢。未來(lái)，美布美還將繼續深耕高端市場(chǎng)，將產(chǎn)品設計做到極致，滿(mǎn)足客戶(hù)不斷提高的消費需求。

　　對于余杭家紡每年抱團參展的模式，莫百民說(shuō)：“如今，南通已是床品的代名詞，義烏是小商品的代名詞，海寧是皮革的代名詞，而余杭則是品牌布藝的代名詞。余杭素有‘絲綢之府’的美稱(chēng)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已逐步形成了產(chǎn)業(yè)集群。我一直有個(gè)夢(mèng)想，這也是所有余杭家紡人的夢(mèng)想：讓品牌布藝等于余杭，讓家紡產(chǎn)業(yè)成為余杭的‘名片’。在如今這個(gè)時(shí)代，我們不能再單打獨斗，抱團發(fā)展是必然趨勢�，F在，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群在中國國際家紡展上的影響力已不容小覷，未來(lái)我們將通過(guò)集群的力量，將品牌做得更大更強�！�

　　與莫百民抱有同樣夢(mèng)想的，還有杭州國達絲綢廠(chǎng)創(chuàng )始人徐國芳。起步于小作坊的國達絲綢，在徐國芳的努力下，目前旗下已有“streamym”、“絲情華藝”兩個(gè)布藝品牌和一個(gè)家紡品牌“璽爾家紡”。徐國芳說(shuō)：“品牌這條路一定要走，有了品牌效應，企業(yè)才能做大。我希望把企業(yè)從生產(chǎn)型向終端銷(xiāo)售型轉型，把產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢轉化成品牌推廣優(yōu)勢。但對于我來(lái)說(shuō)，品牌運作是今后一個(gè)重大任務(wù)�！�

　　對于余杭家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，走品牌化經(jīng)營(yíng)之路已成為必然的選擇，而好品牌要有好產(chǎn)品做依托。目前，余杭家紡企業(yè)積極順應消費市場(chǎng)變化，采用新工藝、新材料、新裝備來(lái)滿(mǎn)足消費者對家紡產(chǎn)品安全性和舒適性的要求，通過(guò)新設計使產(chǎn)品兼具智能化和時(shí)尚性，同時(shí)在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中強調低碳環(huán)保�！艾F今無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，單純做加，路只會(huì )越走越窄，永遠只能走在產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，瓜分最微薄的利潤。只有掌握核心技術(shù)，具有核心競爭力，站在產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，才能實(shí)現利潤最大化。設計就是產(chǎn)品和品牌的靈魂，我們始終堅持走原創(chuàng )之路，用創(chuàng )意打造獨一無(wú)二的產(chǎn)品，塑造獨一無(wú)二的品牌�！痹诤贾莶佳圆颊Z(yǔ)紡織有限公司董事長(cháng)盛澤平看來(lái)，布藝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢將不再局限于生產(chǎn)好的面料產(chǎn)品，而是“布+藝+品牌”的綜合立體式發(fā)展。

　　盛澤平說(shuō)：“在中國國際家紡展上，我們將整體展示品牌形象，摒棄以產(chǎn)品為主的單一風(fēng)格展示方式，而是用不同材質(zhì)和表現手法實(shí)現多元風(fēng)格的集中展示，田園風(fēng)格、現代風(fēng)格、簡(jiǎn)約風(fēng)格、中式風(fēng)格等，按不同區域和定位，清晰地呈現出來(lái)，讓參展觀(guān)眾感受到撲面而來(lái)的藝術(shù)氣息�！倍鴮τ谄髽I(yè)的品牌化發(fā)展，盛澤平也有自己獨到的見(jiàn)解。他說(shuō)：“目前，布藝行業(yè)實(shí)行加盟連鎖方式的企業(yè)并不多，這是由布藝行業(yè)個(gè)性化訂制的行業(yè)特點(diǎn)決定的。不過(guò)我們致力于打造終端品牌，就一定要堅持走這條路。要做好加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，標準化問(wèn)題是關(guān)鍵。如今，我們不僅實(shí)現款式標準化，更致力于店面、道具、飾品、室內布局的標準化，這樣消費者才能更好地識別我們的品牌，進(jìn)而喜歡上品牌產(chǎn)品�！�

　　對于余杭這個(gè)有上百家家紡企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，國達絲綢、布言布語(yǔ)、美布美、新紡、黑螞蟻、尼特爾等品牌只是近年來(lái)余杭產(chǎn)業(yè)集群中涌現出的一股新銳力量，而像這樣的“新力量”還有很多很多，他們正在余杭這片沃土上慢慢生根發(fā)芽，并借著(zhù)集群給予的推動(dòng)力和中國國際家紡展提供的平臺茁壯成長(cháng)，最終在全國乃至全世界遍地開(kāi)花。

“元老”品牌多棲發(fā)展

　　除了這些新銳企業(yè)在品牌化道路上孜孜以求外，余杭的一些“元老級”布藝品牌也在升級的道路上不斷耕耘，如柯力達、奧坦斯等分別將升級的觸角伸向了“大家紡”和電商銷(xiāo)售。

　　柯力達布藝公司董事長(cháng)尤恩校認為，如今窗簾布藝已經(jīng)融入到了“大家紡”及整體家居中，在社會(huì )上也受到了普遍認同�！艾F在，企業(yè)品牌要做的就是不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)符合消費需求的產(chǎn)品，愈是市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，愈要在提高產(chǎn)品水平上下功夫�！睋�悉，經(jīng)過(guò)十余年的積累，柯力達的產(chǎn)品已形成七大面料系列，有寬窄幅兼顧的雪尼爾提花沙發(fā)面料、提花仿真絲面料、提花床品與繡花面料系列、窗簾系列、以麻棉等天然纖維織造的裝飾布系列和幾十種東西方風(fēng)格式樣的家紡成品系列等。

　　杭州奧坦斯布藝有限公司在余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，一直扮演著(zhù)領(lǐng)軍者的角色。近年來(lái)，奧坦斯也積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新升級，使品牌繼續在行業(yè)內保持領(lǐng)先地位�！拔覀兊漠a(chǎn)品十分環(huán)保，但是要想提高市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，還需要對消費者加強環(huán)保理念宣傳�！焙贾輮W坦斯布藝有限公司董事長(cháng)陸文龍表示，公司通過(guò)充分利用產(chǎn)品吸濕透氣、抗菌除臭、低碳環(huán)保等特性，依托中國國際家紡展成功將產(chǎn)品打入了高端市場(chǎng)。據悉，自金融危機后，奧坦斯就把主要精力轉向國內市場(chǎng)，連續多屆參加中國國際家紡展，并通過(guò)特裝展位全面展現企業(yè)形象、拳頭產(chǎn)品，借助展會(huì )進(jìn)一步拓展國內市場(chǎng)。

　　“目前，我們正在進(jìn)行電子商務(wù)渠道建設準備，未來(lái)將實(shí)現雙線(xiàn)并行，同步推進(jìn)實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售�！痹陉懳凝埖钠放埔巹澦{圖里，奧坦斯將走出傳統銷(xiāo)售渠道的桎梏，與火熱的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)場(chǎng)“貼身肉搏”，這也從另一個(gè)側面反映出了互聯(lián)網(wǎng)的巨大魔力，它讓傳統企業(yè)煥發(fā)新的生機，這既是市場(chǎng)需要的，也是行業(yè)想要看到的。

　　目前，像柯力達、奧坦斯這樣的“中堅力量”一直支撐著(zhù)余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群飛速發(fā)展，在他們的帶領(lǐng)下，“余杭布藝”的金子招牌被打磨的更加閃亮，熠熠生輝。

新老品牌展會(huì )共舞

　　如今，余杭家紡已被列入浙江省產(chǎn)業(yè)集群轉型升級示范區，在全國家紡布藝產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，也成為全球家紡布藝重要的生產(chǎn)基地和采購中心之一。據余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )統計，2014年，余杭區規模以上布藝企業(yè)170家，其中產(chǎn)值超億元的布藝企業(yè)35家；全年實(shí)現工業(yè)產(chǎn)值118.22億元，完成銷(xiāo)售116.67億元；新產(chǎn)品產(chǎn)值31.6億元，同比增長(cháng)7%；出口11.92億美元，占全區出口總額的21.37%。

　　這一組組的數據，用無(wú)言的話(huà)語(yǔ)展現出了余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的真正實(shí)力和不可阻擋的爆發(fā)力。余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王敏紅表示，下一步，余杭家紡將向產(chǎn)業(yè)鏈的高端延伸，繼續打造企業(yè)自主品牌，創(chuàng )新銷(xiāo)售模式與渠道，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈上下游的清潔生產(chǎn)，使“余杭家紡”區域品牌真正實(shí)現由大變強。而對于參展的感受，王敏紅說(shuō)，“中國國際家紡展為余杭布藝企業(yè)開(kāi)闊視野、轉變觀(guān)念、了解市場(chǎng)、尋找新商機提供了一個(gè)良好的平臺，在引導企業(yè)進(jìn)行差異化競爭方面起到了重要作用。在展會(huì )上，余杭家紡企業(yè)將傾盡全力去挖掘自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)，細化風(fēng)格，延伸服務(wù)，全方位展現產(chǎn)品的特色與競爭力。而作為集中展示優(yōu)秀布藝產(chǎn)品和流行趨勢的盛會(huì )，中國國際家紡展對于提升布藝行業(yè)整體水平，發(fā)揮了極其重要的作用�！�

　　此次，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群還將以中國國際家紡展為契機，全面宣傳余杭家紡產(chǎn)業(yè)，并借助中國紡織報、紡織服裝周刊、中國家紡網(wǎng)等傳統行業(yè)報紙、期刊，網(wǎng)絡(luò )等媒體，以及app微信平臺等，在展會(huì )前期、展會(huì )中及展會(huì )后動(dòng)態(tài)報道余杭家紡參展動(dòng)態(tài)。

值得一提的是，此次余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )還將繼續組織編輯《杭州余杭家紡展團》展會(huì )特刊，特刊通過(guò)200多個(gè)頁(yè)面，集中介紹余杭家紡地理概況、品牌推薦、流行趨勢。尤其是每家參展企業(yè)一個(gè)整版的形象、產(chǎn)品宣傳頁(yè)面，讓專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾將余杭家紡企業(yè)“一刊帶走”。同時(shí)，將通過(guò)志愿者大量發(fā)放杭州余杭家紡展團展位分布圖，讓參展者準確、快捷的找到供應商。