導語(yǔ)：張謇杯“百款電商設計產(chǎn)品”獎，將是今年家紡展鏈接電商的大動(dòng)作

　　8月26日~8月29日，2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“家紡展”）即將在國家會(huì )展中心（上海）開(kāi)幕。展會(huì )開(kāi)幕前夕，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華接受本刊采訪(fǎng)，針對本屆家紡展呈現的特點(diǎn)和內容上的亮點(diǎn)進(jìn)行了詳盡解讀。

利潤率穩定增

　　今年1月~5月，家紡行業(yè)凈利潤率保持在5.6%的增長(cháng)，凈利潤增長(cháng)超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。在大環(huán)境比較困難和復雜的情況下，家紡行業(yè)的表現“可圈可點(diǎn)”。與家紡行業(yè)“逆勢增長(cháng)”相一致，今年家紡展出規模達到170000平方米，比去年增長(cháng)了20000平方米。來(lái)自30個(gè)國家和地區的1400家參展商當中，不少企業(yè)的展出面積明顯增長(cháng)。

　　“數據攀升的背后，實(shí)際上呈現出家紡展的一些顯著(zhù)特點(diǎn)�！睏钫兹A說(shuō)。一是家紡展順應了行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展需求。在家紡行業(yè)平穩發(fā)展的前提下，尤其從去年開(kāi)始不少企業(yè)（如窗簾布藝企業(yè)）進(jìn)行了多品牌運作、內外銷(xiāo)結合的發(fā)展方式，這促使企業(yè)對于展出面積有了更大的需求。二是家紡展引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展，尤其是促進(jìn)了行業(yè)的結構調整。楊兆華認為，近年來(lái)，家紡行業(yè)出口的增長(cháng)、增長(cháng)率的下降等，均與行業(yè)結構調整有著(zhù)密切關(guān)系。企業(yè)尋求長(cháng)足發(fā)展，需要不斷地在產(chǎn)品結構和市場(chǎng)結構上進(jìn)行調整�！斑^(guò)去幾年，家紡行業(yè)結構調整的步伐比較快，今年家紡展也是順應了結構調整的趨勢開(kāi)展工作�！北緦眉壹徴沟捻槃荻鴦�(dòng)，直觀(guān)的體現在主題館的命名上，比如魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館，看似是普通的館名，實(shí)則暗含了家紡企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要注重品牌、創(chuàng )新、研發(fā)、設計等多維度的發(fā)展。此外，圍繞跨界，今年家紡展也開(kāi)展了很多活動(dòng)。楊兆華強調，家紡展在內容和細節上所作的工作，是為了充分發(fā)揮其展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳播品牌的功能，引導家紡企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展。三是家紡展轉為公司運作以后，充分發(fā)揮了各單位的作用和優(yōu)勢。楊兆華表示，在各單位的配合、協(xié)同下，本屆家紡展各項工作順利進(jìn)行，取得了階段性的工作成果。

跨界風(fēng)繼續吹

　　今年家紡展，延續了跨界主題。對此，楊兆華解釋說(shuō)：“當家紡企業(yè)在舊渠道遇到極大挑戰之時(shí)，大家都在通過(guò)開(kāi)拓新渠道尋求突破。對行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)而言，借助新渠道比較容易進(jìn)入跨界的行業(yè)，然而大部分企業(yè)這方面還是相對弱勢，所以家紡展需要為他們順利跨界牽線(xiàn)搭橋�！睋�楊兆華介紹，今年家紡展的跨界合作，首先突出體現在與建筑設計師的合作�！霸谶M(jìn)行產(chǎn)品、趨勢衍生的概念展演示之外，我們繼續加大了與建筑設計師的合作，將舉行兩個(gè)圍繞建筑設計師的跨界合作論壇�！钡诙�個(gè)跨界之舉是今年家紡展增加了與家具企業(yè)的對接。楊兆華說(shuō)：“我們在去年展會(huì )的基礎上對家具企業(yè)進(jìn)行邀請，尤其加大了對家具品牌企業(yè)的邀請。從目前反饋的情況看，家具企業(yè)的反應積極，至少有50家頂尖的沙發(fā)、家具企業(yè)將會(huì )參與到展會(huì )，與家紡企業(yè)進(jìn)行論壇交流�！钡谌齻�(gè)跨界是與酒店的合作。去年家紡展，家紡協(xié)會(huì )嘗試了與酒店的合作，大概邀請到10家酒店的采購經(jīng)理，而據楊兆華透露，今年展會(huì )將擴展與酒店合作的范圍�！拔覀兺耆�是應企業(yè)的需求開(kāi)展跨界工作，因為這些跨界是很多企業(yè)特別想做，但又沒(méi)有能力做的�！�

　　此外，本屆家紡展在品類(lèi)的延伸上也進(jìn)行了“跨界”。比如說(shuō)新開(kāi)辟出的輔料區、墻布區，面積比去年有了較大增加的毛巾區。尤其是毛巾區，自去年家紡展開(kāi)始推行“科學(xué)使用毛巾”之后，毛巾企業(yè)借助展會(huì )進(jìn)行毛巾的推廣應用的需求明顯增加。

電商熱持續升

　　家紡電商的發(fā)展之快，有數據為證。去年，家紡網(wǎng)上銷(xiāo)售量達到829億元人民幣，同比增長(cháng)47%。據家紡協(xié)會(huì )預計，今年家紡大致會(huì )達到1100億元網(wǎng)上銷(xiāo)售量。楊兆華表示，這些年一直把電商作為重點(diǎn)，正是因為家紡電商蘊藏的巨大市場(chǎng)潛力，因此毋庸置疑，今年家紡展電商依然會(huì )是重頭戲�！拔覀兘衲陼�(huì )廣泛地對幾個(gè)知名電商發(fā)出邀請，比如最近在接洽合作的天貓、1號店等�！背�了對知名電商的邀請，家紡展還通過(guò)新媒體邀請更多的電商賣(mài)家。目前，一些窗簾企業(yè)對此有比較高的積極性，因為這次家紡電商活動(dòng)是行業(yè)里最大的活動(dòng)，又是學(xué)習采購的好機會(huì )。此外，今年家紡展還有望與加盟網(wǎng)、品牌網(wǎng)合作，推出一系列電商相關(guān)活動(dòng)。

　　所有電商活動(dòng)中，楊兆華特別指出，今年家紡展關(guān)于電商的大動(dòng)作應屬“張謇杯2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設計大賽”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“張謇杯”）。去年，張謇杯已經(jīng)進(jìn)行了突破，將現場(chǎng)的展示升級為圍繞一個(gè)主題的演繹。今年，張謇杯將與天貓合作推出“百款電商設計產(chǎn)品”獎，家紡展期間將同步推出獲獎的百款設計作品，買(mǎi)家可以直接在天貓上下單訂購。

　　楊兆華告訴記者：“推出這個(gè)活動(dòng)之后，去年十大床品的銷(xiāo)售企業(yè)有7、8家決定參與，參賽作品也已經(jīng)收到150余份，說(shuō)明企業(yè)對于這場(chǎng)活動(dòng)非常重視�！逼鋵�(shí)，今年張謇杯的活動(dòng)開(kāi)展順利，是基于多方需求的交匯。一方面是家紡企業(yè)對于此次活動(dòng)的關(guān)注和重視。一方面是在知識產(chǎn)權、價(jià)格戰等問(wèn)題上飽受詬病的天貓，需要這樣一個(gè)原創(chuàng )的、沒(méi)有“價(jià)格戰”嫌疑的設計大賽，樹(shù)立新形象。值得注意的是，家紡展通過(guò)這項活動(dòng)首開(kāi)C2B模式的先河，今年參加設計大賽的企業(yè)需要具備生產(chǎn)產(chǎn)能，一旦客戶(hù)訂貨，即刻能夠批量生產(chǎn)。另一方面，家紡展希望借助天貓平臺宣傳張謇杯設計大賽，加大家紡行業(yè)的推廣力度，引起大家對于家紡行業(yè)的關(guān)注�？梢灶A見(jiàn)，今年家紡展張謇杯與電商的創(chuàng )新性結合，很有希望實(shí)現張謇杯、家紡企業(yè)、天貓、家紡展與家紡行業(yè)各方的共贏(yíng)。楊兆華最后表示，希望大家繼續關(guān)注張謇杯的動(dòng)態(tài)，同時(shí)也表達了對于本屆家紡展展出效果的信心。

（稿件來(lái)源：紡織科學(xué)研究）