“2008奧運，你準備好了嗎？”

　　這成為企業(yè)家之間、媒體與企業(yè)之間 最熱門(mén)的話(huà)題之一。

　　確切地講，中國服飾行業(yè)中與奧運正式結緣的有三家企業(yè)：恒源祥作為2008北京奧運會(huì )贊助商，奧康成為北京奧運會(huì )皮具產(chǎn)品供應商，夢(mèng)娜成為北京奧運會(huì )襪類(lèi)產(chǎn)品獨家供應商。

　　從各大媒體的曝光度以及搜索引擎的查詢(xún)結果中可以看出，恒源祥與奧康在媒體攻勢上做得較為成功。盡管阿迪達斯將為北京奧運會(huì )和殘奧會(huì )以及中國奧運代表團提供運動(dòng)服，但恒源祥獲得的贊助范圍主要是奧運會(huì )工作人員及技術(shù)官員的正裝以及奧運村宿舍的床上用品等，使得恒源祥的產(chǎn)品避免了與其他品牌的正面沖突，從而進(jìn)一步體現了公司產(chǎn)品的強勢所在。此外，承載著(zhù)炎黃子孫“國服”情結的恒源祥“奧運禮儀裝備”設計大賽啟動(dòng)之后，關(guān)于中國運動(dòng)員入場(chǎng)穿什么樣的“奧運禮服”的爭論一直不斷。爭論的背后，更多的是一些民間學(xué)生參與“奧服設計”的熱情，也讓更多人記住了恒源祥這個(gè)民族品牌。奧康在奧運營(yíng)銷(xiāo)方面以幫助奧運冠軍實(shí)現公益夢(mèng)想而特別設立的“奧康奧運圓夢(mèng)基金”為主線(xiàn)，在全國分城市進(jìn)行公益活動(dòng)�；顒�(dòng)所到之地引起眾多媒體的關(guān)注，而奧康以公益營(yíng)銷(xiāo)為突破點(diǎn)的奧運營(yíng)銷(xiāo)策略也得到了相應的推廣。眾多前奧運冠軍包括王軍霞、田亮、楊凌、馬燕紅等積極響應，由一群奧運冠軍形成的集群效應充分體現了一個(gè)民營(yíng)企業(yè)的媒介營(yíng)銷(xiāo)水平。

　　而作為奧運襪品獨家供應商的夢(mèng)娜老總宗谷音曾在公司的一次員工大會(huì )上說(shuō)：“現在錢(qián)已經(jīng)花出去了，如果收不回來(lái)，那我們大家只好一起去跳江了！”此語(yǔ)一出，成為很多媒體報道中的重要語(yǔ)句，更有很多專(zhuān)家將夢(mèng)娜與奧運的結緣定義為一種豪賭。畢竟500萬(wàn)美元的贊助費用加上今明兩年對奧運配套的營(yíng)銷(xiāo)預算，總計1億元左右的支出對于中國企業(yè)而言也是一種巨大的考驗。對于沒(méi)有參與過(guò)奧運博弈的中國民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的大考。

　　2007年，盡管李寧公司戰斗到了最后一刻，但依然只有接受苦澀的失敗，它被資金雄厚的阿迪達斯擊敗，后者成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。

　　在北京奧運會(huì )日益逼近的日子里，當看到競爭對手頂著(zhù)奧運會(huì )贊助商光環(huán)，趾高氣揚地進(jìn)行奧運營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，那些有雄心但非奧運贊助商的企業(yè)，除了在營(yíng)銷(xiāo)上面另辟蹊徑外，別無(wú)選擇。

　　在角逐奧運會(huì )服裝贊助資格失利僅僅幾天后，早有第二手準備的李寧開(kāi)始接連揮出數記重拳：與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議——2007~2008年播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時(shí)均須身著(zhù)李寧牌服飾。此外，包括中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊在奧運會(huì )上的參賽隊員都會(huì )身著(zhù)李寧的服裝。并且李寧還會(huì )為瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、西班牙籃球隊、蘇丹田徑隊提供服裝。

　　李寧公司CEO張志勇曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話(huà)，可以用來(lái)概括李寧的非奧運營(yíng)銷(xiāo)：“與阿迪達斯和耐克比花錢(qián)？那是不可能的事情。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，我們有的是主意——而且保證都是好主意……李寧公司很早就開(kāi)始想辦法尋找一種前所未有的方式推廣品牌：在有限的資金范圍內，花小錢(qián)辦大事�！�

　　在2007年的非奧營(yíng)銷(xiāo)大軍中，李寧只不過(guò)是一個(gè)成績(jì)突出的好孩子。在這個(gè)數量龐大的隊伍中，眾多企業(yè)都在學(xué)著(zhù)用創(chuàng )意躲過(guò)奧運知識產(chǎn)權的壁壘，用一種睿智的方式去擁抱2008年北京奧運會(huì )。