《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數量達到了2.53億，首次大幅度超過(guò)美國，網(wǎng)民規模躍居世界第一位。

　　中國網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民的68.6%，超過(guò)網(wǎng)民總數的2/3。

　　80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾預言說(shuō)，80后是“垮掉的一代”，“最沒(méi)責任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狹義80后:指80-89年出生的人，廣義80后:指80年后出生的人。

　　根據《中國統計年鑒》的數據，在1980年到1989年之間出生的人約為2.04億。這2億多的一代中國人都被稱(chēng)為“80后”。

　　1980年時(shí)國家提倡一對夫婦生育一個(gè)孩子。1984年到1987年，根據農村的實(shí)際情況，中央對生育政策進(jìn)行了調整，在農村允許生了一個(gè)女孩子的再生一個(gè)孩子。同時(shí)農村人口基數大，所以中國八十年代出生的人中，農村的孩子其實(shí)最多。應該至少是整個(gè)80后族群的3/4。

　　1986年7月1日起施行《中華人民共和國義務(wù)教育法》，讓很多出生80年代初的孩子開(kāi)始接受義務(wù)教育，也讓更多的農村80后一族開(kāi)始進(jìn)入城市，與城市的80后一族開(kāi)始競爭。

　　但是2.53億的網(wǎng)民以及2.04億的80后這兩個(gè)數據，可以在一定程度上體現網(wǎng)民在80后群族中的比例。

　　年輕網(wǎng)民主要包括學(xué)生和剛剛不如社會(huì )不久的青年。這兩個(gè)群體媒介接觸的最大特點(diǎn)就是：

　　第一、被生活軌跡型媒體包圍，校園傳媒、分眾傳媒、移動(dòng)電視、戶(hù)外路牌等，這類(lèi)媒體信息傳播在接受時(shí)間上有相對的不確定性，因此要全面進(jìn)行品牌傳播有一定的局限性。

　　第二、對網(wǎng)絡(luò )有一定的依賴(lài)，包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )和手機網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )成為了人們娛樂(lè )、社交、信息獲取的重要平臺。

　　第三、對信息的娛樂(lè )性有一定的偏好，對主流官方媒體表現出一定程度的反感和抵觸，就算看電視也不看cctv而是看韓國、臺灣的娛樂(lè )節目；看報紙不看什么日報···因此對主流媒體的接觸很有限。

　　第四、宅男宅女的比例不小，人際直接互動(dòng)不多。生活圈子相對局限在小范圍內、對信息的獲取依賴(lài)搜索引擎等網(wǎng)絡(luò )工具、對網(wǎng)路購物有較大程度的依賴(lài)，很多生活資料通過(guò)送貨上門(mén)的方式獲得。

　　第五、自主性強，天生叛逆，不喜歡言聽(tīng)計從，對權威表現出毫無(wú)理由的抵觸，相信自己的感覺(jué)，相信自己。

　　面對這么一個(gè)群體，品牌營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？

　　快速消費品是個(gè)是否能夠在他們生活的軌跡上傳播，能否滿(mǎn)足他們要的感覺(jué)？能否能夠通過(guò)便捷的方式獲得？用什么樣的姿態(tài)和他們對話(huà)？

　　耐用品是否滿(mǎn)足他們的需求、是否在他們的經(jīng)濟承受能力之內？是不是夠有個(gè)性？是不是能夠代表他們的形象和狀態(tài)？

　　目前掌握局面的50后、60后、70后營(yíng)銷(xiāo)人是否夠IN，是否可以理解我們再想什么？我們需要什么？我們在做什么？

　　曹芳華個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是，我只做我就是消費者的品牌，因為沒(méi)有人比我們更了解我們自己。所以盡管我本科的專(zhuān)業(yè)是車(chē)輛工程，但是我不會(huì )去做-全球品牌網(wǎng)-高檔汽車(chē)的客戶(hù)，因為以我為代表的80后族群目前還不是高檔汽車(chē)的核心消費群體；我也不會(huì )去做高檔樓盤(pán)的客戶(hù)，因為我們大部分80后還不是高檔樓盤(pán)的消費群體。

　　我只會(huì )選擇和我們80后生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，相關(guān)的品牌。因為我們明白我們自己需要什么？我們也明白和我們自己怎樣對話(huà)是最有效的。

　　曹芳華致力于用品牌記錄生命軌跡，在不同的上面階段，做不同的品牌。80后就是我一生的受眾。

　　曹芳華

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生

　　博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314