現在大多數的家紡品牌企業(yè)還是選擇終端督導、店長(cháng)，甚至由家紡設計師去為全國的店鋪做陳列的工作。陳列這件事情總算是完成了，但總有一種缺少靈魂的感覺(jué)，相似性太大了！任何設計都需要靈魂，但創(chuàng )作出帶靈魂的品牌并非易事，這需要：創(chuàng )意+風(fēng)格+專(zhuān)業(yè)！
 
    陳列這一環(huán)節在目前的中國家紡行業(yè)仿佛是一座任何人都想擊破的冰山。但是，目前能為企業(yè)與個(gè)人能夠看到的、理解的，多是浮于水面上的部分，即店鋪商品的陳列擺放及營(yíng)造出符合品牌的美感，而店鋪內的陳列執行及陳列與企劃、設計、銷(xiāo)售部門(mén)相輔相成的分工管理，還有更多水面以下卻更加龐大的部分，很難為人了解。這是中國大部分家紡等行業(yè)的陳列狀態(tài)。
 
    家紡品牌不只要有好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，還要擁有較強銷(xiāo)售力的店鋪陳列。陳列是品牌風(fēng)格的最好表現！好的陳列能讓品牌的產(chǎn)品更具銷(xiāo)售力，更具有品牌的性格。店鋪產(chǎn)品的色彩搭配組合、家紡的搭配技巧及情景生動(dòng)營(yíng)造，還有店鋪內部的視覺(jué)點(diǎn)的設計及顧客通道的設計，都是終端非常重要的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，陳列在整個(gè)終端銷(xiāo)售過(guò)程中扮演了舉足輕重的角色，而不僅僅只是簡(jiǎn)單的擺放貨品而已。
 
    而陳列領(lǐng)域所涉及到的，關(guān)于如何成功的在店鋪中運用色彩學(xué)、陳列技巧等來(lái)體現藝術(shù)與銷(xiāo)售相結合的商品陳列價(jià)值，如何在陳列的過(guò)程里更好的表現出品牌的鮮明風(fēng)格，已成為品牌竟爭領(lǐng)域當中新的一個(gè)核心環(huán)節。但現在大多數家紡品牌在陳列領(lǐng)域都表現出了極大的困惑及出現了一些難以突破的障礙。
 
    市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，國際品牌的進(jìn)入，無(wú)疑大大震動(dòng)了家紡企業(yè)的組織結構：產(chǎn)品系列的結構，信息的循環(huán)，銷(xiāo)售點(diǎn)的反應敏感度；陳列設計師的工作越來(lái)越向上游組織延伸；這意味著(zhù)陳列設計師的工作大大變化了，行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)的陳列師來(lái)為其品牌的陳列塑造真正的風(fēng)格，當然同時(shí)需要陳列設計師具備更多的相關(guān)知識。
 
    陳列師不是一個(gè)簡(jiǎn)單的家用紡織品擺放操作者，而是一個(gè)需要具備時(shí)尚觸覺(jué)、品牌意識、色彩美感及空間美感的綜合個(gè)體，我國陳列設計師指定培訓基地深圳泛美職業(yè)培訓中心就率先將色彩、燈光、空間、視覺(jué)、商品學(xué)、陳列技巧、品牌風(fēng)格、設計美學(xué)及消費心理等知識系統的進(jìn)行培訓，才能打造一個(gè)真正的、完整意義上的陳列設計師。
 
    陳列需要適合品牌，或可高傲、清高，或可熱鬧、豐富，符合品牌的產(chǎn)品定位及目標顧客定位，就是最棒的。陳列，不要“膚淺”，而要“深度”，這需要品牌與陳列師配合發(fā)展！

信息來(lái)源：水慕天成咨詢(xún)/首席陳列顧問(wèn) 鐘曉瑩