紅豆居家連鎖商業(yè)模式引發(fā)“居家服飾革命” >

　從去年開(kāi)始，一個(gè)新的連鎖商業(yè)模式備受業(yè)內關(guān)注，這就是由紅豆集團打造的HODOHOME・紅豆居家連鎖商業(yè)模式，它以創(chuàng )新的連鎖模式，一站式銷(xiāo)售，親民的平價(jià)策略在居家行業(yè)掀起一場(chǎng)“革命”，紅豆也被行業(yè)內外形容為快速成長(cháng)的居家連鎖“巨頭”。5月23日，由江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )、江蘇省針織行業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“居家服飾發(fā)展趨勢高層論壇”，對紅豆首創(chuàng )的這一全新商業(yè)模式進(jìn)行了深入探討、剖析，專(zhuān)家、學(xué)者們一致認為，紅豆首創(chuàng )的這一新的商業(yè)模式，不僅填補了市場(chǎng)空白，還因國人生活水平的日益提高而有非常巨大的發(fā)展前景。

　　我們知道，連鎖商業(yè)模式已成為當今社會(huì )最具活力的商業(yè)模式之一，它創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)“商業(yè)奇跡”，比如美國的沃爾瑪，中國的蘇寧，不僅企業(yè)業(yè)績(jì)大增，而且也通過(guò)連鎖商業(yè)模式的優(yōu)勢切切實(shí)實(shí)地給消費者帶來(lái)了實(shí)惠。紅豆集團正是瞄準人們因生活水平的提高對家庭居住服飾的日益重視，在“加速轉型升級”的戰略方針指導下，果斷提出“居家產(chǎn)品及居家商業(yè)模式”的概念，為廣大消費者提供系列化的居家產(chǎn)品。紅豆居家產(chǎn)品系列以“HODOHOME”為商標，以“打造中國主流生活方式”――“休閑、自然、樂(lè )活”為推廣主題，以“提供居家生活服飾一站式購物場(chǎng)所及服務(wù)”的品牌核心價(jià)值理念，倡導“平實(shí)、平和、平價(jià)、平民”的消費理念。所謂居家產(chǎn)品，是以門(mén)里門(mén)外為界線(xiàn)一分為二，門(mén)里的就是居家產(chǎn)品，包含了內衣、內褲、文胸、襪子、毛巾、家紡系列、居家服飾等產(chǎn)品，紅豆通過(guò)溫馨的仿真居家生活環(huán)境布置，使居家產(chǎn)品有機地融合在一個(gè)店鋪中，充分體現家居生活的舒適、輕松和愉快。根據現代社會(huì )生活節奏加快的特點(diǎn)，紅豆居家特別強調“一站式購物”，只要在紅豆居家的一個(gè)店鋪中，消費者就可以選到滿(mǎn)足居家生活所有服飾類(lèi)用品和大部分生活用品，而且還強調價(jià)格絕對是物超所值的平價(jià)，而不是高高在上，讓普通老百姓也享受到居家生活的高品質(zhì)。四五十人的設計團隊，保證了紅豆居家的產(chǎn)品豐富多樣，款式的快速翻新。

　　這種以居家產(chǎn)品為主題的商業(yè)連鎖模式在國內還是首創(chuàng )，以及它強調的“一站式服務(wù)”、“平價(jià)”、“人性化服務(wù)”等特點(diǎn)，再加上紅豆原有的品牌知名度，美譽(yù)度，使紅豆居家產(chǎn)品迅速走紅市場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店一家比一家火暴。自從2008年9月6日，紅豆居家江陰步行街專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)，短短八個(gè)多月以來(lái)，已開(kāi)店110家，創(chuàng )造了平均2天多就開(kāi)一家專(zhuān)賣(mài)店的奇跡，而單店的月?tīng)I業(yè)額和日營(yíng)業(yè)額不斷刷新。目前，HODOHOME紅豆居家主要以江蘇省為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區域，迅速向周邊省份發(fā)展，外省主要開(kāi)發(fā)山東、河南、浙江、安徽。江蘇以蘇南發(fā)達鄉鎮、蘇北二、三線(xiàn)縣城開(kāi)發(fā)一些面積較大，影響力較大的店鋪為重點(diǎn)進(jìn)行推廣，然后由“農村包圍城市”。2009年紅豆重點(diǎn)開(kāi)發(fā)各大型超市連鎖店與加盟商，計劃開(kāi)店200家，年銷(xiāo)售突破1億元。未來(lái)3年，紅豆居家將在全國開(kāi)設600家門(mén)店，而從2011年開(kāi)始，紅豆居家將從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉向商業(yè)運行，逐漸引進(jìn)其它品牌的女性產(chǎn)品(如化妝品等)，使HODOHOME?紅豆居家真正成為中國“家門(mén)內”服飾終端中的“蘇寧”。5月23日，紅豆居家南京湖南路夫子廟店的隆重開(kāi)業(yè)，該店的開(kāi)業(yè)意味著(zhù)紅豆居家又一個(gè)概念旗艦店的誕生，為紅豆居家創(chuàng )造了一個(gè)新的里程碑。門(mén)店總面積達800平方米，分上下兩層，一樓主要是內衣、居家服、文胸、短褲、童裝系列，二樓主要是小家紡系列。整個(gè)店堂以米色為主調，依據居家生活環(huán)境布置。購物、娛樂(lè )、休息融為一體，給人一種家的溫馨感。

　　論壇上，專(zhuān)家們對紅豆居家連鎖商業(yè)模式的快速成長(cháng)給予了充分肯定，他們表示，連鎖商業(yè)模式近幾年在中國發(fā)展可以用“井噴”來(lái)形容，零售、家電產(chǎn)品的連鎖發(fā)展非�？焖�，也比較成熟，在服裝，特別是居家服裝這方面，這種模式還有比較大的發(fā)展空間，紅豆搶先一步瞄準了這一市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。紅豆居家負責人也表示，有信心把紅豆居家這個(gè)模式打造成服飾的“蘇寧”。

　　據悉，紅豆居家連鎖模式全部采用引進(jìn)ERP系統，進(jìn)行店鋪的管理和運營(yíng)，并制定了詳細的紅豆居家標準推廣手冊。而為了加快這一模式的推廣，紅豆斥資為15億元、總面積達21.92萬(wàn)平方米的紅豆連鎖物流基地已動(dòng)工，建成后，它將通過(guò)高效配送、物流運輸，為紅豆居家連鎖配套，大大地降低流通成本。