人物：許一旻， 加盟品牌：LOFTX
店鋪地址：蘇州月星國際家居1樓亞光家紡
店鋪面積：70平方米

　　目前的中國市場(chǎng)，能讓消費者說(shuō)得出名字的毛巾品牌寥寥無(wú)幾。作為低品牌效應，低關(guān)注度的消費品，通常的銷(xiāo)售渠道都是在商超和批發(fā)流通領(lǐng)域。要成為一個(gè)成功的高檔毛巾品牌代理商，是多方面因素共同促成的，是和品牌企業(yè)對加盟商的選擇支持，加盟商的努力經(jīng)營(yíng)分不開(kāi)的。
　　在亞光毛巾的加盟商中，蘇州代理商就是憑借公司對他的支持引導以及自己總結出的一套經(jīng)營(yíng)促銷(xiāo)方式而取得了讓人佩服的成就。作為高端毛巾的領(lǐng)導者，亞光在經(jīng)銷(xiāo)商的選擇上，本著(zhù)寧缺毋濫的原則尋求合作，一旦確立了合作，則通過(guò)各種方式協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現銷(xiāo)售的贏(yíng)利。蘇州代理商本是一家經(jīng)營(yíng)食品行業(yè)的公司，擁有自己開(kāi)發(fā)的金扁擔品牌，隨著(zhù)事業(yè)的不斷擴大，需要選擇一個(gè)新品牌經(jīng)營(yíng)，以擴大公司的規模。選擇亞光，一是看到了毛巾市場(chǎng)的光明“錢(qián)”途，二是亞光家紡在毛巾品牌中的高知名度。三是該品牌企業(yè)對經(jīng)銷(xiāo)商的支持政策。經(jīng)過(guò)多次相互考察，雙方達成了合作協(xié)議，確立許一旻經(jīng)理做蘇州地區的總代理。亞光的選擇是對許一旻的資金條件和本人經(jīng)營(yíng)管理能力的慎重考慮后做出的決定。
　　合作之初，許經(jīng)理在蘇州月星國際家居開(kāi)了一家專(zhuān)柜，隨即通過(guò)原來(lái)食品公司的現有網(wǎng)絡(luò )，打入了蘇州各家超市，這樣高端和中端各檔產(chǎn)品都將建立穩定的市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中許經(jīng)理不斷總結方法積累經(jīng)驗，摸索出一套符合自身的促銷(xiāo)方式，吸引了大批消費者前來(lái)購買(mǎi)，亞光在蘇州的知名度日漸提高。同時(shí)，許經(jīng)理利用在當地的人脈關(guān)系資源，獲得了多家單位的團購訂單，成為了亞光代理商“海、陸、空”立體銷(xiāo)售的成功典范。
 
　　取得如此大的成功，許經(jīng)理那套高超的促銷(xiāo)模式功不可沒(méi)，在此許經(jīng)理和大家分享了他總結的一套促銷(xiāo)方式：

形象促銷(xiāo)：
　　商品60%的價(jià)值取決于形象，家紡更是如此，但廠(chǎng)商提供上的“標準形象”并不一定吸引消費者的眼球，經(jīng)銷(xiāo)商可以根據實(shí)際情況，進(jìn)行優(yōu)化。比如婚慶累的產(chǎn)品，在自己的專(zhuān)賣(mài)店中布置上百朵塑料玫瑰，以及紅燭和紅酒、千紙鶴，投入雖不高，配合溫柔的燭影和浪漫的音樂(lè )，獲得了特別的視覺(jué)效果，很多人都會(huì )進(jìn)店看看，不少潛在消費者甚至問(wèn)這些道具哪里買(mǎi)來(lái)的，產(chǎn)品的銷(xiāo)量也獲得了顯著(zhù)的提升，因此作為經(jīng)銷(xiāo)商可以借鑒化妝品和其他配套產(chǎn)品的陳列形式，突出品牌的形象和產(chǎn)品的特色，是行之有效的促銷(xiāo)手段。
人員促銷(xiāo)：
　　大多數家紡經(jīng)銷(xiāo)商朋友，在促銷(xiāo)的時(shí)候，往往忽視了對銷(xiāo)售員的甄選和培養，受過(guò)良好持續培訓、性格外向的經(jīng)營(yíng)人員和一般的極少培訓、不善于跟客戶(hù)溝通的導購人員相比，前者的業(yè)績(jì)是后者的三倍以上。因此經(jīng)銷(xiāo)商培養手下的銷(xiāo)售尖兵，是提升銷(xiāo)量的有效途徑，當然培訓也有多方面的，不僅僅包括品牌文化、產(chǎn)品知識，還要包括色彩心理學(xué)、裝潢藝術(shù)的理論，淡然最關(guān)鍵的是營(yíng)業(yè)人員的心態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)溝通技巧的培養，只有自信、積極、主動(dòng)的心態(tài)，結合針對性的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)和察言觀(guān)色的溝通技巧，才能保證應對形形色色的消費者。除此之外，對人員的服飾和舉止禮儀也要根據品牌文化，進(jìn)行相應的設計，并配合一些促銷(xiāo)道具，增強說(shuō)服力，在做人員促銷(xiāo)的時(shí)候，切忌只顧嘴說(shuō)，要引導消費者自動(dòng)動(dòng)手、動(dòng)眼、動(dòng)感覺(jué)去體驗產(chǎn)品價(jià)值。
公關(guān)促銷(xiāo)：
　　結合公關(guān)活動(dòng)的促銷(xiāo)，家紡企業(yè)往往很少使用，作為經(jīng)銷(xiāo)商，有必要結合當地的風(fēng)土人情、文化習俗進(jìn)行促銷(xiāo)的創(chuàng )新，可能會(huì )出現很好的效果。比如評選城中最美麗的姑娘等公關(guān)活動(dòng)，積極發(fā)動(dòng)人民群眾，將促銷(xiāo)性的信息變成社會(huì )性的話(huà)題，不斷引起目標消費者的關(guān)注，而且會(huì )受到廣泛的關(guān)注，迅速提成品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升終端的人氣和銷(xiāo)量。經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)當地網(wǎng)站和婚姻介紹所進(jìn)行傳播，費用是相當低廉的，但事實(shí)上比做大量的廣告或許更加有效。在你的對手還在考慮如何用低價(jià)吸引消費者的時(shí)候，可以率先點(diǎn)起公關(guān)的火炬，引爆區域市場(chǎng)的銷(xiāo)量提升。
聯(lián)合促銷(xiāo)：
　　家紡經(jīng)銷(xiāo)商在做促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，可以尋找眾多的策略聯(lián)盟，為我所用，可以與服裝專(zhuān)賣(mài)店、婚紗影樓、婚姻登記處、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，利用他們的傳播渠道和客戶(hù)群，深度開(kāi)發(fā)，淡然不僅如此，可以與家具賣(mài)場(chǎng)、家具經(jīng)銷(xiāo)商、家居經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，在陳列他們產(chǎn)品的同時(shí)。選擇自己的產(chǎn)品作為形象道具，擴大產(chǎn)品的曝光度。更深度的話(huà)，雙方達成合作促銷(xiāo)的協(xié)議，在購買(mǎi)一方產(chǎn)品的消費者，如果購買(mǎi)另外一方的產(chǎn)品，可以享受到特別的優(yōu)惠，或者服務(wù)，這樣可以充分利用相關(guān)的資源，將促銷(xiāo)進(jìn)行到底，值得注意的是，這是一個(gè)為了銷(xiāo)量提升，長(cháng)期必須建設和維護的工作，不能因為一次促銷(xiāo)就結束合作關(guān)系，被競爭對手替代，而要進(jìn)行持續深度的互動(dòng)，這樣可以利用別人的終端和數據庫，四兩撥千斤，發(fā)揮杠桿作用。