最近山東一家生產(chǎn)“竹纖維毛巾”產(chǎn)品的家紡企業(yè)，受到打假著(zhù)名人士王海的關(guān)注，一下子該品牌的竹纖維產(chǎn)品在山東許多商場(chǎng)、超市下架，原因在于到目前為止，國家沒(méi)有出臺任何所謂“竹纖維”的具體標準，實(shí)際上市面上銷(xiāo)售的“竹纖維”產(chǎn)品根本不含有竹的成為，實(shí)際上再生黏膠纖維。

　　這一突如其來(lái)的風(fēng)暴，似乎表面很平靜，但對中國紡織品，尤其是家紡產(chǎn)品將帶來(lái)一定的影響，“竹纖維”的概念炒作也將受到影響，我們知道許多家紡企業(yè)，如歐林雅、竹蘭朵、豪盛都是以“竹纖維”為主打產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣的。但是由于缺少品牌運營(yíng)的意識，產(chǎn)品雖然有的銷(xiāo)路不錯，但在此次“竹纖維門(mén)”事件中無(wú)法置身度外。

　　竹纖維產(chǎn)品市場(chǎng)何去何從

　　我們回顧竹纖維市場(chǎng)，其中有一個(gè)事件值得提及，天竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，該聯(lián)盟是以天竹纖維產(chǎn)業(yè)鏈條為紐帶，以信息共享、整合開(kāi)發(fā)資源為前提，以促進(jìn)天竹纖維發(fā)展為宗旨，由河北吉藁化纖有限責任公司等42家企業(yè)自發(fā)組成的社會(huì )經(jīng)濟組織。2005年11月在杭州成立并召開(kāi)了第一屆天竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì )。

　　目前大會(huì )理事會(huì )主要成員有河北吉藁化纖有限責任公司、河北天綸紡織股份有限公司、山東德棉集團德州恒豐紡織有限公司、上海天竹紡織纖維有限公司、深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司、德州華源生態(tài)科技有限公司 、吉林化纖進(jìn)出口公司等；理事長(cháng)單位是河北吉藁化纖有限責任公司，副理事長(cháng)單位是河北天綸紡織股份有限公司和深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司；

　　作為帶動(dòng)竹纖維產(chǎn)業(yè)化的重要聯(lián)盟，在成立至今似乎并沒(méi)有發(fā)揮自身的作用，進(jìn)化行業(yè)標準，帶動(dòng)行業(yè)穩健品牌化發(fā)展，這是令人遺憾的

　　相比而言，莫代爾纖維，作為德國來(lái)的粘膠纖維通過(guò)品牌化纖維的推廣，和每年主要訂貨會(huì )的持續推進(jìn)，已經(jīng)在業(yè)界和市場(chǎng)形成了廣泛的發(fā)展空間，許多消費者青睞莫代爾纖維做的內衣和毛巾制品，為什么差距會(huì )這么大呢？

　　差距在于，許多國內的企業(yè)還是就竹纖維做竹纖維，炒作新型纖維的功能和用途，這似乎看起來(lái)沒(méi)有錯，但是卻忽視了一個(gè)風(fēng)險，新品類(lèi)纖維本身標準的界定，以及被其他更強更好纖維替代的風(fēng)險，比如現在木纖維市場(chǎng)就有步其后塵之勢，而各類(lèi)纖維各有優(yōu)勢和特點(diǎn)，如果過(guò)度“忽悠”，就有可能遭來(lái)“王海們”的非議，不謀全局者,不足謀一域�？慨a(chǎn)品成功者只能算小成，靠品牌成功者方為大成。

　　在竹纖維市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，必須要形成標準化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化，核心就在于我們不能把竹纖維當做竹纖維來(lái)推廣，那樣就會(huì )被更好纖維替代的可能，因為本身竹纖維抗拉力較弱，纖維很容易很容易橫向斷裂，倡導一種共生市場(chǎng)，通過(guò)和棉花、木纖維、大豆纖維、陶瓷纖維的混紡，揚長(cháng)避短，發(fā)揮更大的價(jià)值，才能形成一個(gè)永續市場(chǎng)。

　　而僅此不夠，對廠(chǎng)家而言，其實(shí)是通過(guò)這樣的產(chǎn)品，引導一種新的生活方式，而這一點(diǎn)是天竹聯(lián)盟也沒(méi)有關(guān)注到的核心，消費者要的不僅僅是產(chǎn)品本身的功能和用途，更看重其賦予的意義和身份價(jià)值、文化認同感、個(gè)人偏好，中國竹纖維市場(chǎng)的黃金時(shí)代還未真正到來(lái)，筆者相信，經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)事件的發(fā)生，對整個(gè)竹纖維產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展是一件好事，推動(dòng)了行業(yè)的標準化、規范化、市場(chǎng)化，在新的市場(chǎng)環(huán)境中，每一家從事竹纖維生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售的企業(yè)結合自己的優(yōu)勢，真正將竹纖維市場(chǎng)做強、做精、做大。