你繞著(zhù)地球跑，滿(mǎn)世界也找不出兩個(gè)一模一樣的雞蛋來(lái)，但是，你卻可以發(fā)現模樣差不多的雞蛋一堆堆！有家世界著(zhù)名風(fēng)險投資公司的投資總監找到我，希望投資中國家紡行業(yè)，見(jiàn)面后，他拿出了一長(cháng)串家紡品牌的名單，其最困惑的是：“到底哪一個(gè)品牌才最具投資價(jià)值？”，這是他向我提出的第一個(gè)問(wèn)題，我順手就把這個(gè)問(wèn)題打了回去，反問(wèn)道：“既然你們想投資這個(gè)行業(yè)，想必已經(jīng)做了很多調研工作，那么，請你先從一個(gè)消費者的角度，談?wù)勀銓�這些家紡品牌的看法，好嗎？”。他滿(mǎn)臉囧相，答道：“是的，我與自己的太太一起去調查的，這張紙上列出的所有品牌我們都去看了，看了一家又一家，很茫然，不論大品牌還是小品牌、無(wú)論大店還是小店，產(chǎn)品系列、款式和包裝等好像都是從一個(gè)模子里出來(lái)的，相差不大，一般人很難看出不同之處來(lái)，這么多品牌，除了品牌名稱(chēng)不同、店面形象有些差異外，真的是很難下判斷和結論的”;接下來(lái)，我給他講了一個(gè)讓人發(fā)囧的笑話(huà)：“南通的一家著(zhù)名家紡企業(yè)與當地另一家也是赫赫有名的家紡企業(yè)都想要打造高端品牌，都想到了以黑色系為主的國際簡(jiǎn)約風(fēng)格的終端形象設計，等到兩家的樣板店都裝修好了，才發(fā)現撞了車(chē)，一時(shí)間成為當地的笑談，兩只白天鵝一下子變成了黑天鵝”。

       雖然中國家紡行業(yè)同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴重，黑天鵝眾多，但偶爾也會(huì )有幾只紅天鵝飛出來(lái)。我在2007年春節休假期間，曾經(jīng)接到圣羽家紡胡總的電話(huà)，說(shuō)是自己開(kāi)發(fā)了“第二種被子”，希望能夠合作;節后會(huì )面后雙方進(jìn)行了深入交流，原來(lái)，胡總的“第二種被子”主要是幫助人們解決雙人蓋被漏肩風(fēng)問(wèn)題的。在胡總看來(lái)，目前整個(gè)家紡行業(yè)存在兩大誤區：“一是重套件，輕被子，無(wú)論是花色還是款式，套件總是在推陳出新，而被子卻往往被多數企業(yè)放在了次要位置，當然這種情況現在也在慢慢發(fā)生改變，因為床上用品首要的是實(shí)用，其次才是美觀(guān);二是所謂創(chuàng )新，人們總是拘泥于花色、面料、款式和填充物的改變，卻很少有人想到其他方面的改進(jìn)，比如結構的改變等等。而我們的被子正是從結構上改進(jìn)創(chuàng )新的”。談到創(chuàng )新，胡總的神色有些囧，難道簡(jiǎn)單就不是創(chuàng )新嗎？原來(lái)的郵票分割是需要用剪刀剪開(kāi)的，有人情急之下用鉛筆圍繞郵票扎了很多小孔，只需用手就可將郵票輕松撕下來(lái)了，由此誕生了現在的鋸齒形郵票，難道這就不算是創(chuàng )新嗎？我想，很多人也都知道曲別針、棒棒糖、圓珠筆等看似很小的發(fā)明，卻都引發(fā)了大的革命�，F在，圣羽家紡在全國已經(jīng)設立了上百個(gè)終端，許多與恒源祥、富安娜等一線(xiàn)家紡大牌在一起銷(xiāo)售，當時(shí)，很多經(jīng)銷(xiāo)商很擔心競爭不過(guò)這些大牌，但是事實(shí)正好相反，這些一線(xiàn)大牌卻在為圣羽家紡打工，為何？很多消費者是沖著(zhù)這些大牌來(lái)的，但是各家同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法讓她們動(dòng)心了，看到圣羽家紡個(gè)性化十足的產(chǎn)品，眼前一亮，逛了一圈，又都轉回到圣羽家紡專(zhuān)賣(mài)店里來(lái)了，所到之處，對家紡大牌們造成了很大的沖擊。

      中國手機業(yè)曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火闖九州，現在呢？曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的幾大國產(chǎn)品牌已經(jīng)變成了一群黑天鵝，基本上都處于待機狀態(tài)了，有的甚至已經(jīng)徹底死機了，連波導這架“手機中的戰斗機”也未能幸免于難！難道中國手機業(yè)就此徹底歇菜了？出人意料的是，近年來(lái)，中國的“山寨機”卻異軍突起、大紅大紫，“天語(yǔ)”這個(gè)“山寨機”之王，硬是從黑天鵝堆里爬了出來(lái)，變成了一只紅得耀眼的紅天鵝。波導敗在何處？敗在“同質(zhì)化”，你有、我有、全都有，消費者不買(mǎi)賬，等于什么也沒(méi)有！天語(yǔ)贏(yíng)在何處？贏(yíng)在“創(chuàng )新”！別人沒(méi)有的、消費者偏愛(ài)的、我都有，消費者的眼里只有我，想不贏(yíng)都難！

      所以家紡企業(yè)要想在家紡行業(yè)眾多的品牌之中脫穎而出創(chuàng )新是必不可缺少的因素。