眾所周知，全球經(jīng)濟的競爭其實(shí)質(zhì)就是品牌與品牌之間綜合實(shí)力的競爭，品牌在全球經(jīng)濟中扮演著(zhù)主角，中國經(jīng)濟如何走向全球化，做好長(cháng)遠品牌規劃的意義非常重大，品牌規劃師必須擔當其重任，當前有職業(yè)規劃師，城市規劃師，然而沒(méi)有品牌規劃師，也許國人覺(jué)悟不夠，也許風(fēng)氣還未盛行，對品牌規劃師未有一個(gè)清晰的認識，國內還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)機構對品牌規劃師有一個(gè)明確的概念和定義，為了讓大家對品牌規劃師有一些初步的了解；何軍作為品牌規劃師的倡導者，在此發(fā)表對品牌規劃師的三點(diǎn)認識：

　　一、品牌規劃師是什么職業(yè)；品牌規劃師是針對企業(yè)、品牌進(jìn)行長(cháng)遠規劃，通過(guò)掌握品牌運營(yíng)規律，在品牌成長(cháng)期、擴張期、成熟期、戰略運營(yíng)期、文化統治期等不同時(shí)期對品牌遇到的缺陷提供方法和指導，通過(guò)對品牌癥狀分析，運用現代企業(yè)知識、技術(shù)、方法和手段為品牌提供發(fā)展戰略、組織結構、業(yè)務(wù)模式、運營(yíng)流程以及企業(yè)文化、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財務(wù)稅收、信息化、管理等綜合系統，給品牌提供多層次、全方面的品牌規劃服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。

　　二、 品牌規劃師存在的意義。任何一個(gè)職業(yè)的產(chǎn)生都有它存在的必然規律，隨著(zhù)品牌觀(guān)念的產(chǎn)生及發(fā)展，全球品牌化運營(yíng)的盛行，品牌規劃師的產(chǎn)生是必然趨勢，不排除職業(yè)的產(chǎn)生帶有滯后性，先有行業(yè)再有職業(yè)，這個(gè)是毫無(wú)疑問(wèn)的。凡事預則立、不預則廢，品牌規劃是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，是個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，品牌如果沒(méi)有品牌規劃，它必將是個(gè)即將消失的品牌，品牌如果忽略品牌規劃，它必將是個(gè)滯后發(fā)展的品牌；品牌規劃滲透在企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程當中；品牌規劃是決定品牌經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素；品牌規劃是品牌實(shí)現自己的戰略目標的前提條件；品牌規劃是品牌持續高效發(fā)展的重要基礎；品牌規劃是品牌及所有員工的行動(dòng)綱領(lǐng)；正是因為品牌規劃意義重大，所以品牌規劃師的產(chǎn)生是歷史的必然。

　　三、品牌規劃師能做什么。第一：品牌規劃師必須高度重視品牌規劃工作，必須立足于品牌的長(cháng)期生存、發(fā)展和戰略競爭力的提高，重視品牌的長(cháng)遠利益和發(fā)展潛力。幫助決策者從瑣碎的日常事務(wù)中解脫出來(lái)，及時(shí)發(fā)現和解決那些有關(guān)品牌生死存亡、前途命運的重大戰略問(wèn)題；用戰略眼光將品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的視野放在全方位的未來(lái)發(fā)展和廣闊的市場(chǎng)競爭中，獲得更大的發(fā)展。第二：品牌規劃師必須懂得建立以?xún)r(jià)值為基礎的品牌戰略規劃體系、培育最有價(jià)值的核心競爭力，打造自身特有制勝利器，通過(guò)品牌規劃制定品牌長(cháng)期戰略、經(jīng)營(yíng)方針；系統、科學(xué)與全面進(jìn)行品牌規劃；品牌規劃是品牌的行動(dòng)綱領(lǐng)；是有關(guān)品牌未來(lái)發(fā)展的全局性謀劃和決策；不僅涉及戰略的制定和規劃，而且包含著(zhù)將制定出的戰略付諸實(shí)施的管理，是一種動(dòng)態(tài)的管理過(guò)程，需要根據外部環(huán)境和內部條件的變化以及戰略執行結果的反饋信息等，重復進(jìn)行新一輪的品牌規劃過(guò)程。第三：品牌規劃師從品牌整體、全局的角度出發(fā)，綜合運用職能管理功能，處理設計品牌整體和全面的管理問(wèn)題，使品牌的管理工作達到整體最優(yōu)。從消費者的利益出發(fā)去認識市場(chǎng)和品牌生存之道；認清復雜多變的內部環(huán)境為前提，監測品牌外部環(huán)境的變化，制定有效的品牌計劃，加強品牌規劃在實(shí)施過(guò)程中的監督實(shí)效性，利用有限的經(jīng)營(yíng)資源，保證品牌在動(dòng)蕩的環(huán)境中生存和發(fā)展；引起高度重視，避免品牌規劃近視癥；及時(shí)有效的調整與糾正。

　　總之，全球經(jīng)濟的競爭看品牌的競爭，品牌的競爭重點(diǎn)在于品牌規劃師的競爭，品牌規劃師是品牌持續發(fā)展的“養身專(zhuān)家”和“健康顧問(wèn)”，品牌規劃師是一個(gè)新興的職業(yè)，不久的將來(lái)會(huì )是未來(lái)最熱門(mén)的職業(yè)，以上是何軍個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，僅供大家參考。（品牌規劃師何軍QQ：495087172，TEL：18688205652 http://blog.sina.com.cn/victor5252）