在今年的中針會(huì )上，中國家紡家居展覽會(huì )作為一個(gè)獨立的單元更高調地擎起家居品牌時(shí)尚的大旗。此次，E6、E7館是家紡家居館，在這里觀(guān)眾可以更為集中地欣賞到包括床上用品、家居飾品、毛巾、毛毯、窗簾布藝等家紡產(chǎn)品。

　　中針會(huì )一直都是品牌的孵化器，推動(dòng)了一批如維科、博洋、紅豆、羅萊等老品牌和如莎鯊、凱盛、優(yōu)家等新生品牌的發(fā)展，最終形成了品牌百花齊放的局面，這與多年來(lái)中針會(huì )和展商們始終保持良好溝通有著(zhù)密切的關(guān)系。今年，眾多品牌再次聚首，盡情釋放自己的風(fēng)采，為開(kāi)拓新渠道作好了充分的準備。

豪盛  做強做大竹紡基地

　　近日，山東豪盛集團剛剛結束新品發(fā)布活動(dòng)，隨即在中針會(huì )上帶著(zhù)新品亮相。此次，該集團重點(diǎn)推出中國結品牌。該品牌包括毛巾、面巾、浴巾、茶巾、地巾、沙灘巾等上百個(gè)品種�！爸袊�結”顯示了品牌深藏的民族情結，同時(shí)也是品牌發(fā)展的底蘊。山東豪盛集團董事長(cháng)王建中表示：“我希望我們的產(chǎn)品能讓與會(huì )人員在感受豪盛優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，更能深切地感受到豪盛所蘊涵的文化魅力�！�

　　目前，豪盛作為全國最大的竹纖維紡織基地，通過(guò)獨特的竹纖維紡織生產(chǎn)工藝，將傳統技術(shù)與新型工藝相結合，研發(fā)出竹纖維綠色環(huán)保的一系列新產(chǎn)品，以突出產(chǎn)品的內在品質(zhì)。其生產(chǎn)的竹纖維產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現了系列化、多樣化。產(chǎn)品種類(lèi)達到20多個(gè)系列、300多個(gè)品種，遠銷(xiāo)歐美日韓等發(fā)達國家。竹纖維產(chǎn)品也以低碳環(huán)保的高科技含量以及柔滑舒適、涼爽干燥、抑菌抗菌的獨特品質(zhì)走向市場(chǎng)，受到眾多消費者的喜愛(ài)�？梢哉f(shuō)，竹纖維作為一種綠色、環(huán)保、天然的資源性纖維，具有廣闊的應用前景。

　　除了中國結品牌，豪盛的另一個(gè)自主品牌——巾品世家也依靠創(chuàng )新，憑借在竹纖維領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，走出了一條新路�？梢哉f(shuō)，這兩年是豪盛從OEM到走自主品牌之路成功轉型的兩年，豪盛實(shí)現了從技術(shù)創(chuàng )新到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。

　　對于此次展會(huì )，豪盛集團依然不敢掉以輕心，每一次亮相都是企業(yè)難得的全方位展示機會(huì )，豪盛將通過(guò)精心的布置把全新的家紡產(chǎn)品充分展示在消費者面前。質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)要想做大做強，就必須以品質(zhì)贏(yíng)天下，狠抓質(zhì)量和管理。王建中表示，為了實(shí)現把品牌做精、做強，豪盛建立了健全的現代企業(yè)機制，逐步形成以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導向，以品牌建設為核心競爭力，以構建強大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)人才隊伍為手段，加快產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)為基礎的企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，朝著(zhù)國際化的大企業(yè)方向邁進(jìn)。

　　據悉，目前，豪盛在國內的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)達到300多家，平均每月企業(yè)的利潤都在增長(cháng)。

金號  床品毛巾“雙風(fēng)景”

　　作為中針會(huì )的長(cháng)期合作伙伴，山東金號毛巾在以往中針會(huì )上所展示的毛巾墻，已經(jīng)成為了中針會(huì )上一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。而今年金號毛巾仍將如約參展，并為廣大參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾帶來(lái)更多的優(yōu)秀產(chǎn)品與精彩設計。

　　“中針會(huì )一直被譽(yù)為是家紡行業(yè)發(fā)展的‘晴雨表’與‘風(fēng)向標’，參展企業(yè)的數量以及與會(huì )觀(guān)眾的人數在一定的程度上可以反映出家紡行業(yè)的景氣指數。每年不斷增加的展商數量，在一定程度上也反映出了中針會(huì )作為行業(yè)內專(zhuān)業(yè)展會(huì )的地位�！苯鹛柤瘓F董事長(cháng)劉先斌表示，之所以一直堅持參加中針會(huì )，是因為其在行業(yè)內具有重要的影響力。作為內貿功能強大，又具有特色的立體營(yíng)銷(xiāo)平臺，中針會(huì )是提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的不二選擇�！巴ㄟ^(guò)中針會(huì )，我們獲得了許多與其他品牌、其他行業(yè)的企業(yè)合作的機會(huì )，同時(shí)還增加了品牌的媒體曝光度，參展已經(jīng)成為了我們提升品牌形象的一個(gè)有效途徑�！�

　　此次，金號還會(huì )攜旗下高端品牌依詩(shī)家參展，據介紹，依詩(shī)家以返璞歸真的設計理念大力宣揚民俗風(fēng)，將極具代表性的民俗風(fēng)情和現代的設計理念完美融合，打造出獨具特色的現代家居床品，這一理念在婚慶系列床品上體現得尤為明顯。劉先斌說(shuō)：“依詩(shī)家新開(kāi)發(fā)的婚慶產(chǎn)品一般多以傳統的中國紅為基調，注重彰顯甜蜜浪漫、莊重典雅的氛圍，款式上多種顏色的巧妙點(diǎn)綴和精湛的繡花工藝演繹出獨特神韻，使得產(chǎn)品既有中式的傳統感，又有現代的浪漫感，以獨到的設計理念向業(yè)界表達了對時(shí)尚概念的理解，迎合了家紡市場(chǎng)的需求，而產(chǎn)品工藝的精湛和設計元素的新穎同樣受到廣大消費者的極力追捧與信賴(lài)�！背�前的設計理念及良好的市場(chǎng)把控能力是金號作為代表性企業(yè)參展歷屆中針會(huì )的最佳詮釋?zhuān)�也是金號依�?shī)家在每屆中針會(huì )上得到業(yè)內和各界人士關(guān)注與推崇的主要原因之一。

　　2012年是依詩(shī)家整體改革的一年，經(jīng)多方研討以及專(zhuān)業(yè)人員的精心設計，依詩(shī)家成功推出了全新終端形象。這一形象由金號專(zhuān)屬北京工作團隊與知名的國際設計人員通力合作，汲取了最前衛的國際設計理念，從外觀(guān)裝飾到內部的色彩搭配都進(jìn)行了全方位設計整改。在整個(gè)設計過(guò)程中也充分考證了金號產(chǎn)品的多樣性與獨特性，并對產(chǎn)品結構的調整與規劃進(jìn)行了充分的論證，因此在產(chǎn)品陳列方式上也有了新的改變，這是金號經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展設計出的獨屬自己品牌特色的空間理念，將有助于依詩(shī)家在未來(lái)的家紡品牌中進(jìn)一步提升終端與品牌形象，也會(huì )對金號品牌的進(jìn)一步發(fā)展起到非常積極和深遠的影響。

　　劉先斌還表示，在本屆中針會(huì )上，金號的展位無(wú)論是面積、規模還是位置都位居各參展企業(yè)之首，金號將攜最前沿的設計、最時(shí)尚的組合、最精心的搭配、最矚目的產(chǎn)品參展，為廣大消費者呈現出不一樣的視覺(jué)感受。

絲舒幔  領(lǐng)跑毛巾高端市場(chǎng)

　　還記得在93屆中針會(huì )上，矗立在眾多毛巾企業(yè)展位中的絲舒幔顯得特別耀眼，一股濃濃的韓國風(fēng)吸引了不少觀(guān)眾駐足欣賞。去年，絲舒幔還首次推出內褲系列產(chǎn)品，單一的毛巾系列已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，今年絲舒幔打算繼續擴充產(chǎn)品線(xiàn)，待時(shí)機成熟開(kāi)啟品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　大多數人都是從中針會(huì )上了解到絲舒幔品牌的。絲舒幔是當地最早啟動(dòng)品牌建設的，也是當地實(shí)力最強的企業(yè)之一。該品牌經(jīng)歷了三級跳，從上世紀80年代末期至90年代中期的創(chuàng )業(yè)階段，到90年代中期至2000年初的深化發(fā)展階段，再到2003年引入韓國資本，成為高陽(yáng)毛巾企業(yè)當中的第一家中外合資企業(yè)，每一步跨越都對公司的發(fā)展起到了決定性的作用�？梢哉f(shuō)，中針會(huì )見(jiàn)證了絲舒幔的發(fā)展。

　　絲舒幔毛巾依托高陽(yáng)地區的傳統產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和韓國家紡的技術(shù)優(yōu)勢，堅持走品牌發(fā)展之路，逐步形成并完善了以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導向，以品牌建設為核心，以滿(mǎn)足消費者需求為目標，重點(diǎn)建設終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的品牌發(fā)展策略。絲舒幔除了加大對展會(huì )、廣告的投入外，還在繼續拓展傳統銷(xiāo)售渠道的同時(shí)努力構建網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺。去年年初，該公司入駐淘寶商城，初步試水電子商務(wù)行業(yè)，并取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。2012年，絲舒幔繼續塑造“絲絲細節，舒顯本色”的品牌形象，大力研發(fā)竹纖維毛巾、祛痘毛巾、木纖維毛巾等時(shí)尚產(chǎn)品。每年，企業(yè)都派研發(fā)人員去韓國考察，大力引進(jìn)國外先進(jìn)的花型、工藝和理念。

　　今年，品牌的發(fā)展規劃提出進(jìn)一步夯實(shí)自身生產(chǎn)、庫存基礎，大力發(fā)展大型百貨、中型連鎖賣(mài)場(chǎng)渠道的建設。該品牌總經(jīng)理宋建軍說(shuō)：“今年的重點(diǎn)工作放在重慶市場(chǎng)公司和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)營(yíng)上，其中包括在重慶新世紀、重百等共計70多家門(mén)店做出一個(gè)樣板工程，來(lái)檢驗我們的終端模式。如果可行的話(huà)，2013年我們便會(huì )將此模式大力推廣至全國�！�

　　“中國的家紡市場(chǎng)消費潛能巨大，未來(lái)將出現百花齊放的景象。隨著(zhù)新興品牌增多，品牌競爭會(huì )日趨激烈，技術(shù)的創(chuàng )新促使企業(yè)不斷進(jìn)步，具有高科技含量的產(chǎn)品將層出不窮。這對我們來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰。對我個(gè)人而言，我的夢(mèng)想是通過(guò)我們這一代人的努力把高陽(yáng)毛巾帶上一個(gè)新的臺階，絲舒幔未來(lái)5～10年的規劃是全力提升高陽(yáng)毛巾產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度的同時(shí)，適時(shí)走多元化發(fā)展道路。但是有一點(diǎn)是肯定的，如果我們做不好毛巾產(chǎn)業(yè)，就永遠不會(huì )涉足其他產(chǎn)業(yè)�！彼谓ㄜ娬f(shuō)。

縵狄•雅藍  高調堅守時(shí)尚原創(chuàng )

　　今年，縵狄•雅藍品牌將高調亮相第94屆中針會(huì )。該品牌推出高端家紡、高端軟裝布藝和高端整體家居3種經(jīng)營(yíng)模式，著(zhù)力體現高端時(shí)尚家居設計者和制造者的品牌形象。

　　縵狄•雅藍是上海華禮絲民光紡織品有限公司旗下的品牌，華禮絲民光紡織又是世界著(zhù)名家紡公司—China Home Fashions的中國全資子公司。作為年輕的原創(chuàng )整體家飾品牌，縵狄•雅藍從自然萬(wàn)物中汲取靈感，糅合時(shí)尚藝術(shù)的設計理念，以詩(shī)經(jīng)中的“風(fēng)、雅、頌”為設計立足點(diǎn)。

　　“縵狄•雅藍”品牌名取自法文“l(fā)e Mandalay”，其含意為宇宙的完美體現�？z狄•雅藍總經(jīng)理許毓巖說(shuō)：“品牌名字也體現了企業(yè)的宇宙觀(guān)，世界還有無(wú)限的內容有待品味�？z狄•雅藍將為消費者呈獻出更多舒適、高端、精美的家居產(chǎn)品，為時(shí)尚都市生活構建一個(gè)心曠神怡、可以憩息的空間�？z狄•雅藍篤信“家”是兼收并蓄有形物質(zhì)與無(wú)形精神的一方天地，人們只有在家中才最能享受到生活的本真�！�

　　縵狄•雅藍家居軟裝中心匯集了全球的精銳產(chǎn)品，集合了當下最流行的時(shí)尚色彩、經(jīng)典圖案，體現了企業(yè)豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，從床品到軟包、窗簾、壁布、裝飾布藝、靠墊等居家飾品�？z狄•雅藍用實(shí)力證明了品牌可以做好一站式“軟裝方案解決中心”。所謂家居軟裝解決中心就是為消費者提供服務(wù)方案，而不是單一地賣(mài)產(chǎn)品，縵狄•雅藍床品與窗簾、工藝配飾、軟包、生活情景布藝等產(chǎn)品都是配套的，通過(guò)統一的風(fēng)格可以做出千余種時(shí)尚軟裝方案，它將諸多的時(shí)尚性設計和理念融合到家居軟裝里，時(shí)尚、唯美而富有個(gè)性。

　　“我們要做的是在表現形式上更多地向消費者傳遞一種時(shí)尚和奢華的氛圍，讓消費者在終端門(mén)店或電子商務(wù)網(wǎng)店感受到屬于縵狄•雅藍家紡獨特的品牌文化，引領(lǐng)一種全新的生活方式�！痹S毓巖這樣說(shuō)。

　　此次參加中針會(huì )，縵狄•雅藍家紡希望開(kāi)拓內銷(xiāo)渠道�！拔覀兪且患彝赓Q型企業(yè)，之所以積極備戰此次中針會(huì )，意在實(shí)現由外貿向國內市場(chǎng)轉型，我們擁有原創(chuàng )設計，產(chǎn)品獨特、質(zhì)量過(guò)硬，對進(jìn)軍國內市場(chǎng)很有信心�！痹S毓巖說(shuō)，“這并不是我們第一次參展，在去年的中針會(huì )上，我們就展出了許多新型家紡產(chǎn)品，受到了眾多同行及現場(chǎng)觀(guān)眾的喜愛(ài)�！�

　　目前，家紡行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，而縵狄•雅藍則堅持原創(chuàng )設計，并通過(guò)展會(huì )這一平臺來(lái)展示企業(yè)的原創(chuàng )設計能力和競爭實(shí)力。許毓巖說(shuō)：“在上一屆中針會(huì )上，許多家紡行業(yè)知名品牌都帶來(lái)了具有品牌特色的創(chuàng )新產(chǎn)品參展，這充分說(shuō)明了大家都很看好國內市場(chǎng)，而且也證明了中針會(huì )這一展會(huì )平臺在家紡業(yè)內的重要性�！�

　　據了解，縵狄•雅藍家紡在本屆中針會(huì )上將展示許多新產(chǎn)品，除了傳統的印花、提花、真絲產(chǎn)品，還將推出環(huán)保健康的有機彩棉產(chǎn)品�！翱z狄•雅藍立足于高端家紡產(chǎn)品，在強調產(chǎn)品原創(chuàng )性的同時(shí)，將國際上的流行元素融入到產(chǎn)品的設計及研發(fā)上面，讓消費者在國內也能切身感受到來(lái)自國際領(lǐng)域的高端生活用品，真正提高生活質(zhì)量�！痹S毓巖說(shuō)道。

黛富妮  傳遞“幸福的愛(ài)”

　　作為國內知名的家用紡織品品牌，黛富妮家紡經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)運營(yíng)沉淀，具有成熟的品牌運作經(jīng)驗及強大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)實(shí)力。此次參展中針會(huì )，是對企業(yè)實(shí)力的展示與檢驗，讓加盟商和貿易伙伴看到黛富妮不容小覷的發(fā)展潛力。

　　“黛富妮家紡致力于為消費者創(chuàng )造‘一站式’家居選購服務(wù)，十多年來(lái)憑著(zhù)優(yōu)良的品質(zhì)，卓越的設計，使黛富妮家紡產(chǎn)品深獲消費者的認同與喜愛(ài)，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達600余家、遍布全國120多個(gè)大中城市。我們將秉承‘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完美服務(wù)、顧客滿(mǎn)意’的經(jīng)營(yíng)理念，以‘一被子的愛(ài)•一輩子幸�！癁槠放颇繕�，深層豐富家紡用品中‘愛(ài)和幸�！�的精神理念，進(jìn)一步拓展黛富妮完美睡眠文化內涵，力求為消費者帶來(lái)舒適的家居生活體驗�！摈旄荒菁壹徔偨�(jīng)理林明秋說(shuō)。

　　對于即將開(kāi)幕的中針會(huì )，林明秋充滿(mǎn)信心地說(shuō)道：“每次參展，我們都會(huì )精心做好策劃設計。例如，在去年的中針會(huì )上，我們建立了‘黛富妮家居主題館’，該主題館以純潔的白百合為設計雛形進(jìn)行藝術(shù)加工，加以絢麗的燈光配合，為參觀(guān)者營(yíng)造出一個(gè)溫馨浪漫的家居環(huán)境，同時(shí)我們還多方面多角度立體傳播品牌理念，精彩演繹出黛富妮家飾用品有限公司的個(gè)性品牌價(jià)值。在此次中針會(huì )上，我們將以最新的產(chǎn)品設計和最炫的展位布置，為廣大參展觀(guān)眾帶來(lái)耳目一新的感受�！�

　　據介紹，作為國內床品業(yè)極具影響力的主流品牌之一的黛富妮家飾用品有限公司，是東帝興集團旗下企業(yè)之一，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)床上用品及家居紡織制品。東帝興集團集印染、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售于一體，完善的產(chǎn)業(yè)鏈已成為品牌雄踞市場(chǎng)和永繼發(fā)展的有力保證。在產(chǎn)品設計上持環(huán)保與人性化的設計主流思想，將“時(shí)尚、健康、環(huán)保、實(shí)用”四大要素完美地融入進(jìn)每一款床品之中，并不斷超越自我，持續拓展家飾用品技術(shù)領(lǐng)域。

　　林明秋還表示，在未來(lái)的發(fā)展計劃中，將繼續加大對內地市場(chǎng)的開(kāi)拓，以連鎖加盟的擴張模式、廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、完善的銷(xiāo)售方式，發(fā)揮個(gè)人資本最大效益，通過(guò)標準化復制品牌經(jīng)營(yíng)，以適應市場(chǎng)發(fā)展趨勢。針對現在原材料市場(chǎng)不穩定現狀，林明秋表示會(huì )通過(guò)企業(yè)自身的努力,積極應對�！镑旄荒菁壹弻�專(zhuān)門(mén)制定相關(guān)政策應對,為奠定品牌的可持續發(fā)展提供強有力的基礎，我們也希望在今年成功完成家紡品牌的再次升級，走出一條帶有黛富妮色彩和個(gè)性化的品牌建設之路�！绷置髑镎f(shuō)。

圖強織業(yè)  告別傳統唯求“特別”

　　每年，高陽(yáng)的毛巾企業(yè)都集體來(lái)參加中針會(huì )，取得的成果是高陽(yáng)毛巾越來(lái)越受到國內消費者的認可，市場(chǎng)份額也越來(lái)越大。這給高陽(yáng)的毛巾企業(yè)帶來(lái)更大的信心。

　　“中針會(huì )的有效客流量大，對毛巾感興趣的人也多�！备哧�(yáng)圖強織業(yè)有限公司的總經(jīng)理劉建強這樣說(shuō)，“因為高陽(yáng)毛巾歷史悠久，以前消費者消費能力不足，我們只能順應消費者的需求，生產(chǎn)一些相對低檔的毛巾來(lái)滿(mǎn)足人們的基本生活需要。而現在，隨著(zhù)人們消費水平的提高，消費理念的改變，對產(chǎn)品的要求也在不斷提高，高陽(yáng)的毛巾產(chǎn)品也在不斷提升，毛巾企業(yè)對品牌形象的塑造也越來(lái)越重視。隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，企業(yè)在不斷調整升級，借助中針會(huì )平臺，‘高陽(yáng)毛巾’這個(gè)區域品牌越叫越響，帶動(dòng)個(gè)了每個(gè)獨立品牌的發(fā)展�！�

　　據悉，圖強織業(yè)此次將攜帶新老200余款產(chǎn)品參加中針會(huì )，其中部分產(chǎn)品是今年即將要投放市場(chǎng)的新品，這些新品無(wú)論從花型、材質(zhì)以及制造工藝上都是展示的亮點(diǎn)，尤其是公司最新研發(fā)的繡花工藝，讓毛巾富含更多的新元素。如今圖強毛巾注重在三方面下功夫，即設計特別、規格特別、風(fēng)格特別。

　　劉建強說(shuō)，公司先后與多家業(yè)外的優(yōu)秀設計制作公司合作，以外養內，開(kāi)闊了公司內部設計人員的視野，激發(fā)了設計創(chuàng )作靈感。此外，公司大膽設計新的巾品規格，不循常規出牌。根據現代毛巾消費的新特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了多款大規格毛巾和浴巾產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同消費人群的消費需要。在展現“風(fēng)格特別”方面，公司根據不同性別、不同年齡層、不同地域、不同國別的消費差別，分別開(kāi)發(fā)了歐系、日系、美系、中國風(fēng)系列等毛巾產(chǎn)品。

　　差異化是規避企業(yè)間惡性競爭的法寶�？梢钥隙ǖ氖�，實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)戰略和“閃身”競爭策略，將是今后中國毛巾企業(yè)生存發(fā)展的根本途徑。在產(chǎn)品同質(zhì)化現象日益嚴重的今天，研究和運用差異化經(jīng)營(yíng)之道更是眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者迫切需要去做的事情。面對不斷嬗變的市場(chǎng)環(huán)境，毛巾企業(yè)需要加強自主創(chuàng )新、加快調整結構和轉型升級。而實(shí)現這一目標，既需要企業(yè)自身的艱苦努力，也需要各級政府的大力支持與服務(wù)，切實(shí)優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展的社會(huì )環(huán)境。