采訪(fǎng)品牌：登喜鳥(niǎo)

代言人：李維嘉

被采訪(fǎng)人：營(yíng)銷(xiāo)總監 張衛

Q：找李維嘉代言的初衷是什么？是什么吸引品牌請他代言？目前的效果怎樣？

A：我們找他代言的初衷是為使品牌的推廣更能使消費者有個(gè)深刻的印象，快速的建立情感的橋梁和認知，甚至是喜歡。打破傳統的以行業(yè)定位明星性別的選擇觀(guān)念，所以我們考慮了以男性明星作為品牌宣傳的突破口，以代言的反差思維和視覺(jué)帶給消費者一種易記的感覺(jué)。

       因為湖南衛視在全國的衛視收視率排名很高，而“李維嘉”主持的《快樂(lè )大本營(yíng)》更是國內綜藝節目類(lèi)收視率最高的節目之一，“李維嘉”不管從他的形象還是主持風(fēng)格來(lái)言，都深受觀(guān)眾的喜歡。請李維嘉代言是經(jīng)過(guò)慎重考慮的。李維嘉的形象、氣質(zhì)與“登喜鳥(niǎo)”家紡產(chǎn)品所傳遞的文化理念達成一致。符合我們“登喜鳥(niǎo)”品牌的定位“時(shí)尚而居家，讓愛(ài)住我家”的概念和產(chǎn)品定位受眾面為廣大消費群體所能擁有和接受的因素，導向我們與“李維嘉”的牽手代言。我們堅信“登喜鳥(niǎo)”家紡和“李維嘉”以及湖南衛視一樣會(huì )被國內消費認可、接受和喜愛(ài)的。

      自從有了“李維嘉”的形象代言，我們的市場(chǎng)業(yè)績(jì)發(fā)展迅猛，并且快速了建立了網(wǎng)點(diǎn)架構。有很多新的加盟商都是慕名而來(lái)，簽約率很高。這也是得益于明星效應和品牌實(shí)力的象征吧。

A：對演藝圈的男性來(lái)代言家紡是怎樣看的？

Q：我認為家紡業(yè)選擇男性明星做代言是需要勇氣和慎重的。首先要考慮的是歸屬感，因為男性給人的感覺(jué)就是陽(yáng)剛、缺失柔和度，與家紡行業(yè)的表現力跨度大，在女性云集代言的家紡界，就像女兒國里來(lái)了唐僧，一定會(huì )被廣大消費者留下深刻印象的。俗語(yǔ)“一線(xiàn)姻緣，兩頭牽”，在美好的姻緣來(lái)自與匹配的選擇才能產(chǎn)生和諧。商業(yè)代言也是如此，不然也就達不到利益價(jià)值觀(guān)。

Q：今后的一些在代言方面的計劃有哪些？

A：今后將根據公司的發(fā)展形勢我們對子品牌的代言還有這個(gè)需求，屆時(shí)我們會(huì )考慮的。