運用任何一種單一的廣告活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)操作也都有負面影響，促銷(xiāo)活動(dòng)也不例外，作為經(jīng)銷(xiāo)謀劃經(jīng)理應考慮如何把此負面的影響降至最低。
　　
　　促銷(xiāo)行為可能出現下面的兩個(gè)方面影響，這是由促銷(xiāo)性質(zhì)決定，但可以通過(guò)籌劃、實(shí)施操作中將其降至最低。
　　
　　降低“促銷(xiāo)可能會(huì )降低品牌的忠誠度”負面影響的方法：
　　
　　如消費者花費2200元買(mǎi)一批瓷磚，而不到一周時(shí)間，這些瓷磚在市場(chǎng)上進(jìn)行折價(jià)優(yōu)惠，促銷(xiāo)價(jià)格降至1680元，那么，這個(gè)消費者就會(huì )感到所購買(mǎi)的產(chǎn)品升值，將會(huì )降低消費者對品牌的忠誠度。
　　
　　解決的方法：就算是明擺著(zhù)減價(jià)也要找一個(gè)美麗的借口，只有把每次的折價(jià)促銷(xiāo)與節假日、社會(huì )動(dòng)態(tài)，如五一節、國慶節、希望工程等聯(lián)系一起，給促銷(xiāo)披上一件美麗的外衣，防止直截了當的吆叫，才干有效減低促銷(xiāo)的負面影響。
　　
　　促銷(xiāo)可能提高經(jīng)銷(xiāo)商、消費者對價(jià)格的敏感度。經(jīng)常性的進(jìn)行折扣優(yōu)惠促銷(xiāo)，會(huì )使經(jīng)銷(xiāo)商養成有折扣才進(jìn)貨、消費者只顧價(jià)格不關(guān)心品質(zhì)的壞習慣，嚴重影響企業(yè)的利益與品牌形象。
　　
　　解決方法：對經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)應有相當強的針對性和階段性，只有在回款處理壓庫、滯銷(xiāo)或特定市場(chǎng)環(huán)境時(shí)方可采用，并要有很強的時(shí)效性，且在指定的時(shí)間內促銷(xiāo)，絕不能成為一種習慣。
　　
　　對消費者的折扣優(yōu)惠促銷(xiāo)更應注意以上方面問(wèn)題，而且在廣告宣傳方面也應注意表達方式。
　　
　　對消費者的促銷(xiāo)，由于牽扯到經(jīng)銷(xiāo)商的精力，可能得不到經(jīng)銷(xiāo)商的充分支持。這樣使促銷(xiāo)活動(dòng)的利益沒(méi)有充分落實(shí)到消費者手中，便使活動(dòng)的效果大打折扣，并會(huì )接到消費者的投訴。
　　
　　解決方法：活動(dòng)前注重與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通，努力說(shuō)服他并拉他一起參與活動(dòng)；適當考慮一些經(jīng)銷(xiāo)商的激勵方法，使其認識到利益與品牌利益是一致的激發(fā)其積極性：活動(dòng)中協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商解決促銷(xiāo)中偶然帶來(lái)的問(wèn)題；表示出較大的誠意和信心，并有高漲的熱情來(lái)感染經(jīng)銷(xiāo)商。
　　
　　促銷(xiāo)可能會(huì )導致分公司經(jīng)理、業(yè)務(wù)員在市場(chǎng)管理上只注意短效益。一味采用促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)幫助銷(xiāo)售，而忽視產(chǎn)品品牌形象的塑造，造成無(wú)品牌形象，沒(méi)有促銷(xiāo)、優(yōu)惠、便無(wú)法賣(mài)貨的現象。
　　
　　解決方法：高度認識前面提到促銷(xiāo)可能帶來(lái)的負面影響；注意廣告宣傳工作與現場(chǎng)推廣公關(guān)活動(dòng)相關(guān)結合，提高產(chǎn)品在當地的品牌形象；廣告、公關(guān)與促銷(xiāo)很好地相結合，廣告、公關(guān)是建立品牌的工具，而促銷(xiāo)以提升產(chǎn)銷(xiāo)量為目的以廣告、公關(guān)引導消費，以促銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)售。