隨著(zhù)家紡行業(yè)的不斷發(fā)展，家紡產(chǎn)品在終端店鋪的陳列形式開(kāi)始變得不容小覷；一個(gè)巧妙的櫥窗陳列或者小景設計都可以在短短的時(shí)間內吸引消費者，并在視覺(jué)上說(shuō)服消費者進(jìn)店光顧。這種陳列形式在成功的塑造品牌形象的同時(shí)還能很好的傳遞一種無(wú)聲的導購語(yǔ)言、通過(guò)一種含蓄非人員操作的方式完成對消費者購買(mǎi)的影響，也是店鋪中其他營(yíng)銷(xiāo)是店鋪中其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。由于生活節奏的加快人們很難留出多于的時(shí)間來(lái)認真逛街，快時(shí)尚可快節奏是整個(gè)城市的主旋律，因此如何快速的吸引消費者增加客流量是影響店面銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的一個(gè)重要因素。

　　其中，ARTILIVI(提籟雅)作為一個(gè)兼顧時(shí)尚的法式田園風(fēng)格的家紡品牌，在歷經(jīng)7年的發(fā)展之后，成功的在家紡細分市場(chǎng)占據了自己的獨特地位。在近幾年的發(fā)展中ARTILIVI(提籟雅)不斷強化塑造品牌整體形象，加強品牌對外宣傳和店面的終端陳列。其中店面終端陳列作為最直觀(guān)有效的品牌傳播手段將是其后期發(fā)展的重頭戲之一，在陳列形式上它不斷改革和創(chuàng )新，設立終端陳列標準，完善調整其在終端的展現方式，力爭做到完美；創(chuàng )新新穎的陳列方式在同類(lèi)店鋪競爭中是一個(gè)強有力的競爭方式，良好的店面陳列為顧客營(yíng)造了很好的購物環(huán)境，這在無(wú)形中帶動(dòng)了整個(gè)店面的銷(xiāo)售和品牌自身的品質(zhì)感。
　　
　　自ARTILIVI(提籟雅)誕生之初，它每一次的大型產(chǎn)品展示過(guò)程中都會(huì )以獨具創(chuàng )意的新穎陳列方式吸引人們的關(guān)注，無(wú)論是道具的運用，還是產(chǎn)品的展示上，總能讓人眼前一亮，而設計師所采用的這種獨特的陳列方式也受到行業(yè)人士的高度贊揚。對于陳列形式的重視提籟雅一直延續了嚴謹認真的原則，在每一次的活動(dòng)展示中，店面設計師和陳列師都會(huì )進(jìn)行仔細的研究，綜合利用門(mén)店資源，圍繞品牌運作的核心，有主題、集中地提高空間利用率，力爭將每一個(gè)細節都做到完美。

　　針對目前家紡行業(yè)的現狀，行業(yè)的競爭越來(lái)越殘酷這是一個(gè)不爭的事實(shí)，而人們快節奏的生活方式也在一定程度上決定了“眼球經(jīng)濟”的有效性，產(chǎn)品陳列能不能在第一時(shí)間吸引顧客注意，并促成銷(xiāo)售是企業(yè)成功的有效保障，因此對品質(zhì)的把握和對終端陳列方式的創(chuàng )新都是一個(gè)品牌生存下去的根本，家紡品牌必須從產(chǎn)品（研發(fā)、品質(zhì)）、品牌曝光率、終端店面展示等幾個(gè)方面強化品牌競爭力，有效提高品牌在同類(lèi)產(chǎn)品競爭中的實(shí)力，讓品牌在后續發(fā)展中能夠立于不敗之地。
　　
　　陳列是對于門(mén)店資源綜合利用的能力。圍繞著(zhù)門(mén)店運營(yíng)的核心指標是“平效”，在資源有限的情況下，有序的陳列顯然能夠有主題、集中地提高空間利用效率，從而提高平效指標。所以說(shuō)，陳列師的能力是綜合的能力，既有對于購物者購物行為的感性分析，又有對于提高門(mén)店平效的理性分析。
　　
　　陳列促動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　櫥窗陳列是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物。一個(gè)巧妙的櫥窗陳列設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說(shuō)服消費者進(jìn)店光顧。由于櫥窗陳列的直觀(guān)展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導購語(yǔ)言、含蓄的導購方式，也是店鋪中其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。
　　
　　現在，許多床上用品、窗簾布藝產(chǎn)品都是以家居賣(mài)場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng)的形式集中出現，因此品牌的櫥窗陳列也就成為了賣(mài)場(chǎng)的一部分，在布局上要與賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，就如前面把賣(mài)場(chǎng)比喻成一本書(shū)一樣，封面的設計風(fēng)格必須和內頁(yè)的版式要協(xié)調。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調性。
　　
　　“在實(shí)際的應用中，有許多陳列師在陳列櫥窗的時(shí)候，往往會(huì )忘了賣(mài)場(chǎng)里的陳列風(fēng)格。結果我們常�？吹竭@樣的景象：櫥窗的設計非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復�；蛲饷娣浅，F代，里面卻設計得很古典�！鄙虾＜徔椨邢薰�司高級工程師陳邦偉說(shuō)。
　　
　　櫥窗從另一角度看，也如同一個(gè)電視劇的預告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣(mài)場(chǎng)內的銷(xiāo)售信息，這種信息的傳遞應該和店鋪中的活動(dòng)相呼應。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲備相應的新裝數量，以配合銷(xiāo)售的需要。
　　
　　此外，櫥窗陳列設計還要考慮顧客的行走視線(xiàn)。陳邦偉說(shuō)：“雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運動(dòng)的。因此，櫥窗陳列的設計不僅要考慮顧客靜止的觀(guān)賞角度和最佳視線(xiàn)高度，還要考慮櫥窗自遠至近的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的‘移步即景’的效果。另外，顧客在街上的行走路線(xiàn)一般是靠右行的，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，一般是從商店的右側穿過(guò)店面。因此，在設計當中，不僅要考慮消費者正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮消費者側向通過(guò)櫥窗所看到的效果�！�
　　
　　現在，櫥窗陳列設計已經(jīng)成為了一種藝術(shù)，一種無(wú)言的促銷(xiāo)手段，使消費者在欣賞商品獲得美感的同時(shí)，深深地感受到商品的魅力，了解商品的屬性，以至達到提高銷(xiāo)售的目的。
　　
　　，陳列是對于門(mén)店資源綜合利用的能力。圍繞著(zhù)門(mén)店運營(yíng)的核心指標是“平效”，在資源有限的情況下，有序的陳列顯然能夠有主題、集中地提高空間利用效率，從而提高平效指標。所以說(shuō)，陳列師的能力是綜合的能力，既有對于購物者購物行為的感性分析，又有對于提高門(mén)店平效的理性分析。
　　
　　陳列源于品牌的定位和經(jīng)營(yíng)策略
　　
　　近幾年，快時(shí)尚系列的服裝品牌得到了迅猛發(fā)展，在秉持著(zhù)一貫的“快”風(fēng)格向市場(chǎng)滲透的同時(shí)，也為自身的擴張和管理帶來(lái)了相應的難題，即如何更快捷地展示快時(shí)尚的產(chǎn)品是做好陳列的主要命題。此外，由于國際的快時(shí)尚品牌在中國的成功，很多本土的服裝品牌也在向成功的快時(shí)尚品牌學(xué)習和模仿，而學(xué)習和模仿的前提是正確地解讀這些標桿企業(yè)的做法。對于快時(shí)尚企業(yè)在陳列方面的能力，我們該如何解讀？盡管同為快時(shí)尚品牌，但其實(shí)各自的陳列風(fēng)格和技巧尚有不同，而根本出發(fā)點(diǎn)則是各個(gè)快時(shí)尚品牌的定位和經(jīng)營(yíng)策略的不同(見(jiàn)表1)。
　　
　　在對快時(shí)尚服裝品牌的陳列進(jìn)行歸納和比較后，結合多年對于服裝的門(mén)店運營(yíng)的操作，我們總結出了快時(shí)尚品牌陳列的“秘訣”。這個(gè)“秘訣”是全方位考察快時(shí)尚品牌門(mén)店陳列的要點(diǎn)，共覆蓋了十個(gè)門(mén)店陳列的核心要素，其中有些要素對于所有服裝的門(mén)店陳列來(lái)說(shuō)是普遍適用的。
　　
　　促銷(xiāo)助銷(xiāo)工具靈活又合理
　　
　　快時(shí)尚品牌的店面需要用一些靈活、絢爛的促銷(xiāo)和助銷(xiāo)工具來(lái)強化視覺(jué)效果。比如品類(lèi)區分的信息、設計風(fēng)格及設計師介紹信息、款色和版式的信息、價(jià)格與折扣信息、搭配與流行飾介紹等，都可以配合服裝的陳列以強化價(jià)值感和愉悅顧客的購物旅程。不同的快時(shí)尚品牌對促銷(xiāo)及助銷(xiāo)工具的使用程度也不同。
　　
　　增加關(guān)聯(lián)陳列不是為了門(mén)店的銷(xiāo)售，而是為了減少客戶(hù)尋找的難度，從而讓客戶(hù)的購物旅途更加愉悅。唯有一切從顧客自身的購物目的和過(guò)程出發(fā)，對于陳列的理解才能夠更進(jìn)一步。