在剛剛結束的“雙11”網(wǎng)購狂歡節中，家紡電商們可謂掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。相對于網(wǎng)購的火熱程度，家紡實(shí)體店的銷(xiāo)售顯得冷清了許多。記者在調查中發(fā)現，有些家紡實(shí)體店雖然打出了降價(jià)促銷(xiāo)的牌子，可消費者并不買(mǎi)賬，這讓經(jīng)營(yíng)業(yè)主們覺(jué)得很“受傷”。
　　
　　眾所周知，隨著(zhù)原料成本、用工成本以及店鋪租金等方面不斷上漲，品牌加盟商的經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增。如今，電子商務(wù)又對原有的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大沖擊，這讓加盟商的經(jīng)營(yíng)變得更加困難，他們迫切需要變革經(jīng)營(yíng)模式來(lái)改變所處的困境。
　　
　　社區店小而精的“便利店”
　　
　　沃爾瑪等零售超市為例，如今，國際化大賣(mài)場(chǎng)的業(yè)態(tài)革新均圍繞著(zhù)社區服務(wù)和社區店的概念展開(kāi)，流行“瘦身”進(jìn)駐社區，開(kāi)設小而精的“便利店”。這無(wú)疑代表了未來(lái)零售業(yè)一個(gè)主要的發(fā)展方向。
　　
　　在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，不少家紡品牌店也紛紛走進(jìn)了一些生活小區。如三利毛巾就將首家社區示范店開(kāi)在了北京市勁松橋附近。據了解，該地段周邊有九龍花園(花園裝修效果圖)、農光里、華滕園等大型成熟社區和富頓中心、億客隆等商業(yè)辦公區，消費群體成熟穩定，店鋪租金價(jià)格與繁華地段相比，每月將節省一兩萬(wàn)元。三利毛巾表示，未來(lái)將以勁松店為模板，在北京繼續開(kāi)設社區直營(yíng)店，使其遍布北京各大城區。
　　
　　家紡著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉拓說(shuō)：“當今社會(huì )，社區早已不僅是單純的城鎮居民住宅區，而是集商業(yè)、醫療、教育、服務(wù)于一體的獨立生活區域。在社區(或街道)的商業(yè)區、公共服務(wù)中心或便民服務(wù)區及周邊的交通要道等人流密集處開(kāi)一家社區店，主營(yíng)日常生活必需的中檔家紡產(chǎn)品，符合社區居民就近購買(mǎi)家居日常生活用品的習慣以及省時(shí)省事、方便快捷的客觀(guān)要求，同時(shí)也彌補了家紡行業(yè)終端經(jīng)營(yíng)上的空白�！�
　　
　　眾所周知，在家紡行業(yè)，二三線(xiàn)品牌的數量遠遠高于一線(xiàn)品牌，在資金實(shí)力與品牌影響力都不及一線(xiàn)品牌的情況下，二三線(xiàn)家紡品牌進(jìn)駐繁華地段的可行性較低、資金壓力較大。因此，家紡社區店對于尚在成長(cháng)中的二三線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，具有較多優(yōu)勢。如貼近用戶(hù)，適合居民生活需求。社區是居民生活聚居的地方，經(jīng)營(yíng)系列齊全、花色新穎、質(zhì)量可靠的中檔家居紡織品，切合居民日常生活需要和對家紡商品的選購要求，很有市場(chǎng)前景。