再次，綠色營(yíng)銷(xiāo)建立在一種全新的生產(chǎn)方式的基礎之上�，F代社會(huì )的生產(chǎn)方式愈來(lái)愈需要從兩種不同的技術(shù)途徑中作出選擇，“黑色技術(shù)”是傳統工業(yè)遺留下來(lái)的機器、石油和電子線(xiàn)路，而“綠色技術(shù)”則是以生態(tài)工程和基因工程相結合的新興領(lǐng)域。
　　
　　雖然黑色技術(shù)永遠也不會(huì )被拋棄，但隨著(zhù)“綠色科技”(或稱(chēng)“高科技的綠色化”)漸居人類(lèi)生產(chǎn)方式的主宰地位，一個(gè)涉及環(huán)境協(xié)調，清潔的、無(wú)公害化的“綠色產(chǎn)業(yè)”將登上21世紀的舞臺，從而使人類(lèi)的生產(chǎn)方式出現根本性的改觀(guān)。目前，“綠色產(chǎn)品”與“綠色市場(chǎng)”的興起勢不可擋，我國雖然起步較晚，但發(fā)展的速度很快，而且擁有市場(chǎng)廣闊、成本低廉等優(yōu)勢，有望在新一輪的國際競爭中脫穎而出，主導21世紀的市場(chǎng)潮流。
　　
　　最后，綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現有賴(lài)于政府、企業(yè)和消費者的參與和互動(dòng)。隨著(zhù)人類(lèi)生態(tài)意識的提高和對生活質(zhì)量的追求，人們不僅強調環(huán)境保護的重要性并努力地付諸行動(dòng)。首先，各國政府在這一綠色行動(dòng)中扮演了重要角色。由于環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題更主要地是一個(gè)涉及民族、國家利益和宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展的大問(wèn)題，更要受到全球一體化進(jìn)程的影響，所以政府毫無(wú)疑問(wèn)要在這一行動(dòng)中發(fā)揮主導作用；消費者因其切身利益的影響，對綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注程度會(huì )隨著(zhù)其經(jīng)濟條件的改善而不斷提高，他們是綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直接受益者，其需求規模直接制約著(zhù)綠色產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)。唯利是圖的資本本性曾經(jīng)造成了阻礙企業(yè)發(fā)展的“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”，但在環(huán)境污染日益嚴重的情況下，企業(yè)的生產(chǎn)方式受到越來(lái)越嚴厲的控制，綠色市場(chǎng)的培育無(wú)疑是關(guān)乎企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。三方的共同參與和良性互動(dòng)，是這一新的營(yíng)銷(xiāo)方式的重要特征。缺少三者中的任何一方，綠色營(yíng)銷(xiāo)都將遭受挫折。
　　
　　二、企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷(xiāo)的現實(shí)沖突
　　
　　然而，我們面臨一個(gè)“兩難選擇”問(wèn)題：在環(huán)保與經(jīng)濟之間企業(yè)行為與綠色營(yíng)銷(xiāo)存在現實(shí)沖突。從經(jīng)濟學(xué)的傳統意義來(lái)看，企業(yè)行為的目標就是利潤最大化——主要是即期利潤，企業(yè)現實(shí)的經(jīng)營(yíng)決策對遠期利.