在雙十二、雙十一之后，節假日成為了中國互聯(lián)網(wǎng)公司制造狂歡盛宴的好機會(huì )，“假日經(jīng)濟”不斷成熟。然而，一向最熱衷假日營(yíng)銷(xiāo)的電商們卻不再高調。
　　
　　臨近21日，各大電商企業(yè)卻悄然換掉了有關(guān)末日的宣傳標語(yǔ)。無(wú)論是天貓、當當、京東這些平臺商，還是寺庫、唯品會(huì )這些垂直品類(lèi)電商在首頁(yè)呈現的的更多的則是圣誕的氣氛。
　　
　　據了解，由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者，企業(yè)若有意渲染“末日”說(shuō)而達到自己的營(yíng)銷(xiāo)目的，則涉嫌消費欺詐。而消費者協(xié)會(huì )方面也表示，過(guò)分的炒作末日說(shuō)，對消費者來(lái)說(shuō)確實(shí)存在一定購買(mǎi)誤導，企業(yè)應適可而止。淘寶方面也表示，“末日”一詞現在很敏感，不敢過(guò)多用于營(yíng)銷(xiāo)中。
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現，不少賣(mài)家上架叫賣(mài)紙質(zhì)船票，火車(chē)票，信封，船卡等“末日”產(chǎn)品，消費者可以在票上定制姓名、性別、國籍、艙位類(lèi)型、艙位號等個(gè)性信息。淘寶網(wǎng)相關(guān)負責人昨日也提醒消費者，在網(wǎng)上購買(mǎi)一些“末日商品”，互開(kāi)玩笑，更多應該抱著(zhù)一種娛樂(lè )、調侃的心態(tài)看待“世界末日”。消費者沒(méi)必要當真，應該理性消費。
　　
　　那么，究竟是什么原因使得熱衷假日營(yíng)銷(xiāo)的電商們放棄“末日”？業(yè)內分析人士認為，“末日”說(shuō)只是商家的營(yíng)銷(xiāo)手段，但“末日”話(huà)題調侃的越來(lái)越多，就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷(xiāo)售蠟燭等應急物品生意火爆，讓不少網(wǎng)友心慌不已，疑惑是否也應囤貨以防萬(wàn)一�，斞湃说摹澳┤铡闭f(shuō)已經(jīng)辟謠，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度之快、影響之大應受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注，利用當下熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)宣傳企業(yè)無(wú)可厚非，但“末日經(jīng)濟”需有節制的進(jìn)行，企業(yè)在達到自己營(yíng)銷(xiāo)目的同時(shí)也應承擔起應有的社會(huì )責任。
　　
　　除此之外，有著(zhù)強大營(yíng)銷(xiāo)團隊的電商可能考慮到：首先，圣誕是傳統的購物主題節日，有著(zhù)充分的經(jīng)驗性的保證，貿然加入“末日”主題有著(zhù)一定的不確定性，承擔教較大的機會(huì )成本。其次，在策劃時(shí)，圣誕主題的營(yíng)銷(xiāo)應是在年度就進(jìn)入預算的，而在年初時(shí)尚未考慮到“末日”計劃，因此擱淺。最后，在雙十一、雙十二后，消費者已然麻木，考慮到“末日”主題太過(guò)張揚，避而行之可能也是一種休養生息表現。