櫥窗是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物。街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺(jué)，特別是在夜色里，櫥窗里那些奇妙的構思，時(shí)尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來(lái)，櫥窗幾乎成為游人對這個(gè)城市的全部印象和美好回憶。

　　人們喜歡看櫥窗不僅僅因為漂亮的關(guān)系，而是透過(guò)一個(gè)個(gè)櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時(shí)尚的脈動(dòng)，感受流行季風(fēng)的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個(gè)品牌的窗口，更是一個(gè)城市的窗口。不同領(lǐng)域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設計風(fēng)格上有所不同，同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟實(shí)力和文化水準。

　　一個(gè)設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說(shuō)服消費者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀(guān)展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導購語(yǔ)言、含蓄的導購方式，也是店鋪中其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。

　　一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)企業(yè)的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的理解。在市場(chǎng)品牌競爭越來(lái)越激烈的今天，許多國內的品牌開(kāi)始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設計則是產(chǎn)品促銷(xiāo)及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”。

　　櫥窗設計前需要考慮的問(wèn)題：

　　1．考慮顧客的行走視線(xiàn)

　　雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運動(dòng)的。因此，櫥窗的設計不僅要考慮顧客的靜止的觀(guān)賞角度和最佳視線(xiàn)高度，還要考慮櫥窗的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的“移步即景”的效果。為了顧客在最遠的地方就可以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng )意上做到與眾不同，主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當地加大櫥窗里的燈光亮度，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高50～100%，照度要達到1200～2500Lx。另外，顧客在街上的行走路線(xiàn)一般是靠右行的，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，一般是從商店的右側穿過(guò)店面。因此，我們在設計當中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側向通過(guò)櫥窗所看到的效果。

　　2．櫥窗和賣(mài)場(chǎng)要形成一個(gè)整體

　　櫥窗是賣(mài)場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，就如前面把賣(mài)場(chǎng)比喻成一本書(shū)一樣，封面的設計風(fēng)格必須和內頁(yè)的版式要協(xié)調。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格相協(xié)調，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調性。

　　在實(shí)際的應用中，有許多陳列師在陳列櫥窗時(shí)，往往忘了賣(mài)場(chǎng)自身陳列風(fēng)格。結果我們常�？吹竭@樣的景象：櫥窗的設計非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復�；蛲饷娣浅，F代，里面卻非常古典。

　　3．要和賣(mài)場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相呼應

　　櫥窗從另一角度看，也如同一個(gè)電視劇的預告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣(mài)場(chǎng)內的銷(xiāo)售信息，這種信息的傳遞應該和店鋪中的活動(dòng)相呼應。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并儲備相應的以新裝數量，以配合銷(xiāo)售的需要。

　　4．主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出

　　我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此，櫥窗的主題一定要鮮明，不要這也宣傳，那也宣傳。要用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達的思想。