零售店名對于相關(guān)人群來(lái)說(shuō)，可能聽(tīng)起來(lái)合適，并產(chǎn)生使人愉快的零售店聯(lián)想，因為他們總是從一定的背景出發(fā)，根據某些他們偏愛(ài)的零售店特點(diǎn)來(lái)考慮該零售店。但是，一個(gè)以前對它一無(wú)所知的人第一次接觸到這個(gè)名字，他會(huì )產(chǎn)生怎樣的心理反應呢？這就要求零售店名要適應市場(chǎng)，更具體的說(shuō)要適合該市場(chǎng)上消費者的文化價(jià)值觀(guān)念。零售店名不僅要適應目前目標市場(chǎng)的文化價(jià)值觀(guān)念，而且也要適應潛在市場(chǎng)的文化價(jià)值觀(guān)念。
　　
　　文化價(jià)值觀(guān)念是一個(gè)綜合性的概念，它包括風(fēng)俗習慣、宗教信仰、價(jià)值觀(guān)念、民族文化、語(yǔ)言習慣、民間禁忌等。不同的地區具有不同的文化價(jià)值觀(guān)念。因此，零售店經(jīng)營(yíng)者要想使零售店進(jìn)入新市場(chǎng)，首先必須入鄉隨俗，有個(gè)適應當地市場(chǎng)文化環(huán)境并被消費者認可的名稱(chēng)。
　　
　　不同的國家和地區，在文化上具有很大的差別。如同樣的植物或動(dòng)物，具有不同的象征意義；例如，熊貓在我國乃至多數國家和地區均頗受歡迎，是“和平”、“友誼’’的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區，消費者則非常忌諱熊貓，因為它形似肥豬。仙鶴在中國與日本都被視為長(cháng)壽的象征，而在法國則被看成蠢漢或誣婦的代表。菊花在意大利被視為國花，但在拉丁美洲有的國家則視菊花為妖花，只有在送葬時(shí)才會(huì )用菊花供奉死者；法國人也認為菊花是不吉利的象征。我國如果有個(gè)菊花牌電風(fēng)扇出口到這些國家，銷(xiāo)售前景必然暗淡。
　　
　　鑒于此，零售店策劃者應本著(zhù)適應性原則，在為商店命名時(shí)，要把眼光放遠一點(diǎn)，給商店起一個(gè)走遍世界（起碼被目標市場(chǎng)認可）都叫得響的名字，這樣才有利于商店的發(fā)展。