一、成為上帝是每個(gè)品牌夢(mèng)想
　　
　　有人說(shuō)世界上有三個(gè)上帝，一個(gè)是宗教信徒們心中所信仰的上帝；一個(gè)是商業(yè)社會(huì )中被企業(yè)所尊重的“上帝”——消費者：而第三個(gè)“上帝”則是消費者所崇拜的品牌。對一個(gè)品牌而言，成為消費者心目中的上帝，讓每個(gè)消費者成為敬仰自己的忠實(shí)信徒，是品牌達到的最高境界。
　　
　　一直以來(lái)，許多人只認為，消費者是企業(yè)的上帝，因為消費者是企業(yè)生存與發(fā)展的根本所在。隨著(zhù)消費觀(guān)念的改變與社會(huì )的變遷，品牌開(kāi)始對消費者形成越來(lái)越大的影響，并且，一些非常成功的品牌已經(jīng)開(kāi)始成為消費者的“上帝”。阿瑪尼、LV、賓利汽車(chē)、星巴克等等，許多國際大牌顛覆了一貫只有消費者是上帝的局面，使自己成為了無(wú)數消費者心目中所崇拜的“上帝，”甚至成為同行業(yè)中其它品牌所崇敬、效仿的對象。
　　
　　擁有讓消費者癡迷、崇拜的品牌，使自己成為消費者心中的“上帝”是每一個(gè)企業(yè)所夢(mèng)寐以求的理想。作為品牌建設的最高境界，塑造崇拜、成為消費者心目中的“上帝”，對大多數企業(yè)而言并非輕而易舉。
　　
　　要在消費者心目中產(chǎn)生崇拜效應，即需要長(cháng)期的努力，同時(shí)也需要對品牌、對消費者有一個(gè)更深刻的認識。一個(gè)品牌如果只是沉溺于如何做強做大的夢(mèng)想，對于與消費者建立獨特的品牌關(guān)系毫無(wú)感知，就無(wú)法使自己的品牌轉換角色，上升到一個(gè)更高的層次，更無(wú)法成為眾多消費者心目上的上帝。
　　
　　二、上帝并非人人能做
　　
　　任何時(shí)候，消費者的潛意識中有一種對大品牌的欽佩之情。大品牌不僅僅是品質(zhì)與信賴(lài)的象征，與此同時(shí)，大品牌往往能夠為消費者帶來(lái)其它品牌所無(wú)法實(shí)現的社會(huì )價(jià)值、精神價(jià)值以及某種的心理感受。因此，為品牌賦予獨一無(wú)二、能體現消費者價(jià)值觀(guān)的元素，往往能增強消費者的內心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。
　　
　　德國的奔馳汽車(chē)為什么能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無(wú)數人夢(mèng)寐以求的夢(mèng)想?因為無(wú)論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標識、簡(jiǎn)約大氣的造型風(fēng)格，精工制造的品質(zhì)，都帶給消費者獨一無(wú)二的尊崇感與價(jià)值感。作為德國這一汽車(chē)王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車(chē)一直以來(lái)在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標志，就如同一個(gè)永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。作為梅賽得斯-奔馳品牌的標志“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠非一般品牌的標志所能比較。無(wú)是在公路上還是在停車(chē)場(chǎng)或是在酒店門(mén)口，對于每一個(gè)消費者來(lái)說(shuō)，造型精美、簡(jiǎn)潔流暢的風(fēng)格是奔馳車(chē)身的特點(diǎn)，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺(jué)。多年以來(lái)，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質(zhì)與悠久的歷史崇敬不已。當一輛優(yōu)雅大氣、氣質(zhì)尊貴的奔馳汽車(chē)行駛在街道上，其獨一無(wú)二的魅力總能吸引人們的目光。
　　
　　今天的奔馳汽車(chē)公司已成為了德國第一大汽車(chē)公司，目前擁有百余種車(chē)型，2007年其產(chǎn)量達到了129萬(wàn)輛。為了保證高質(zhì)量和“物以稀為貴”的尊崇感，其中許多車(chē)型都會(huì )限量生產(chǎn)，此舉的目的就是為了讓少數的消費者真正感受到奔馳汽車(chē)的尊貴價(jià)值，因此，奔馳汽車(chē)中許多車(chē)型都是供不應求。
　　
　　無(wú)論什么品牌，只要真正的把消費者當作“上帝”來(lái)對待，消費者才會(huì )從心底里喜歡這個(gè)品牌，繼而忠誠于這個(gè)品牌并最終把這個(gè)品牌當作自己的崇拜的“上帝”。許多時(shí)候，當消費者的某些要求與偏好得到實(shí)現時(shí)，而這種實(shí)現的結果往往會(huì )帶給他們強烈的滿(mǎn)足感，身份的、地位的、虛榮的、炫耀的、個(gè)性的……