2012年，可謂中國廣告市場(chǎng)的“多事之年”，受歐債危機影響，中國經(jīng)濟出現了下行的趨勢，經(jīng)濟景氣指數明顯下滑。這也拖累了廣告市場(chǎng)，電視廣告的增幅明顯下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)雖然保持增長(cháng)，但增幅已經(jīng)大不如前，平面媒體廣告依然低迷，市場(chǎng)份額繼續萎縮。
　　
　　即便在這樣的低迷背景下，其中也不乏亮點(diǎn)：2013央視廣告招標繼續高歌猛進(jìn)，158.8億元的招標額比上一年增長(cháng)11.38%，這證明消費領(lǐng)域的廣告投放信心還是比較高的；《中國好聲音》引發(fā)收視熱潮，廣告收益大大超乎預期，這證明高質(zhì)量的電視節目依舊是稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大；倫敦奧運會(huì )的體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮雖然不及北京奧運會(huì )的巨大反響，但依然取得了新突破。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。
　　
　　廣告市場(chǎng)增速放緩
　　
　　2012年12月1日，一個(gè)寒冷的冬日，首屆中國傳播領(lǐng)袖論壇在北京舉辦。在現場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節，多位廣告圈子的高管都談到傳播行業(yè)如何“過(guò)冬”的問(wèn)題，市場(chǎng)不景氣，迫使廣告客戶(hù)紛紛削減預算，廣告代理行業(yè)則雪上加霜，各大媒體也感覺(jué)日子不好過(guò)。
　　
　　這種最直觀(guān)的感受，或許通過(guò)數據也可以看出端倪。根據尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數據顯示，2012年的中國廣告市場(chǎng)花費6528億元，與2011年的數據基本持平，增幅甚至低于GDP的數據，這一現象在多年來(lái)第一次出現，可見(jiàn)廣告市場(chǎng)低迷的程度。
　　
　　電視媒體依然是媒體花費的重點(diǎn)市場(chǎng)，但是受到宏觀(guān)政策和資源的影響，廣告增幅僅為1.4%；相比之下，雜志和廣播的廣告增幅比較高，同為9.4%；報紙持續下降，同比下降7.3%；從區域的廣告投放情況看，則呈現北冷南熱的差異，東北、華北和中央區域下滑明顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華中和西南則呈現增長(cháng)的趨勢，分別有13%、10%和2%的投放增長(cháng)。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。其中飲料和食品行業(yè)廣告投放依然強勁，分別增長(cháng)可達20%和18%。而其他十五大類(lèi)的行業(yè)廣告投放則同比下降，汽車(chē)行業(yè)受制于宏觀(guān)環(huán)境的影響，廣告投放略有下滑。前十位的廣告主基本都來(lái)自于快消品行業(yè)，其中寶潔的廣告投放依然高居榜首，但也同比下滑了30%。
　　
　　“作為拉動(dòng)內需市場(chǎng)的工具，廣告必不可少，而作為中國經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的食品、飲料、家電、日化、服裝、汽車(chē)等關(guān)乎民生的產(chǎn)業(yè)，都對廣告有著(zhù)比較高的依賴(lài)性。從這個(gè)意義上講，這些行業(yè)也許2013年的日子要比其他非民生行業(yè)好過(guò)一些，他們所受的影響要相對小很多�！敝�(zhù)名傳媒專(zhuān)家、中國傳媒大學(xué)廣告傳播學(xué)院黃升民教授表示。
　　
　　2012：廣告沒(méi)有末日
　　
　　對于2013年的中國廣告市場(chǎng)，有人樂(lè )觀(guān)，有人悲觀(guān)，但數字不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于變革。
　　
　　廣告依然向好節目集中
　　
　　如果要問(wèn)2012年最火爆的電視節目是什么？《中國好聲音》一定當仁不讓。
　　
　　節目從7月13日正式播出以來(lái)，迅速躥紅，無(wú)論是節目收視率，還是各種品牌冠名植入廣告，從參賽歌曲到選手身世故事，無(wú)一不成為大眾熱議、傳唱、炒作、售賣(mài)的熱點(diǎn)。
　　
　　據悉，自節目開(kāi)播至今，《中國好聲音》節目15秒的廣告報價(jià)已經(jīng)從最初預設的15萬(wàn)元暴增至50萬(wàn)元，為國內電視節目之冠。據尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告監測及收視率數據顯示：《中國好聲音》自播出以來(lái)收視率逐期攀升，第11期達到最高，為20%；廣告主個(gè)數也不斷增加，第12期時(shí)達到最多的近70個(gè)；12期及之后隨著(zhù)刊例價(jià)飆升，尤其是第14期的巔峰之夜，廣告主總數依然很大，且此時(shí)多為一些大廣告主和知名品牌。
　　
　　“可見(jiàn)作為一檔優(yōu)質(zhì)的音樂(lè )節目，《中國好聲音》吸引了大批國際和國內的知名廣告主，也將浙江衛視的市場(chǎng)地位提升了一個(gè)臺階�！睖厣赫f(shuō)。
　　
　　《中國好聲音》的傳播手段非常高明，打破了電視媒體的傳播局限，充分利用手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒體形式，以包括微博在內等社會(huì )化媒體的傳播渠道，進(jìn)行了全方位的宣傳。
　　
　　總結來(lái)看，2012年中國廣告市場(chǎng)增幅明顯放緩，汽車(chē)行業(yè)受政策環(huán)境影響首當其沖；數字媒體潛力巨大，但電視媒體仍是大眾傳播的首選平臺；優(yōu)質(zhì)電視節目的吸金能力依然強大，插播、植入等多種廣告形式被充分利用；部分企業(yè)在廣告投放上計劃不足、盲目跟風(fēng)；中國本土企業(yè)的品牌意識不斷增強，營(yíng)銷(xiāo)策略不斷優(yōu)化。對于2013年的中國廣告市場(chǎng)，有人樂(lè )觀(guān)，有人悲觀(guān)，但數字不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于變革。
　　
　　因為“釣魚(yú)島”事件的影響，7月后日系汽車(chē)廣告投放量直線(xiàn)跌至谷底。
　　
　　“日系危機”影響深遠
　　
　　2012年9月日本政府宣布“購買(mǎi)”釣魚(yú)島事件，這一事件引發(fā)的爭端，不可避免地從政治領(lǐng)域延伸到經(jīng)濟領(lǐng)域，從民眾自發(fā)的“抵制日貨”行動(dòng)讓中日經(jīng)貿關(guān)系降至冰點(diǎn)，到各大媒體紛紛停播日系產(chǎn)品廣告，對一直是廣告大戶(hù)的日系汽車(chē)行業(yè)造成了不小的沖擊。
　　
　　素有汽車(chē)銷(xiāo)量黃金月之稱(chēng)的“金九銀十”也不能擺脫此次事件的影響，2012年第三季度日系汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量不可避免地呈直線(xiàn)下滑態(tài)勢。新浪網(wǎng)數據顯示，豐田、日產(chǎn)、本田、鈴木、馬自達10月份在中國的產(chǎn)量分別同比下降。
　　
　　除了日系汽車(chē)銷(xiāo)量受到直接影響外，“釣魚(yú)島”事件對汽車(chē)行業(yè)廣告投放的影響同樣劇烈。在本應是汽車(chē)廣告大戰的黃金月——8~9月，汽車(chē)廣告卻呈現明顯震蕩。因為“釣魚(yú)島”事件的影響，7月后日系汽車(chē)廣告投放量直線(xiàn)跌至谷底，為了避免受眾的排日情緒，部分媒體暫時(shí)停止了所有日系產(chǎn)品的廣告播放，這也是這一事件對整體汽車(chē)投放量造成下滑的主要原因。
　　
　　“以十家在華投資量最大的主要日資汽車(chē)制造商為例，我們可以發(fā)現廣告花費從年初的低谷逐漸走高，一直到七八月份都有著(zhù)不錯的表現，但‘釣魚(yú)島’事件升級后，便出現了嚴重的下滑，9月份甚至出現了48%的同比下降�！蹦釥柹�網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品及大客戶(hù)支持部大客戶(hù)支持高級經(jīng)理溫珊分析。
　　
　　而具體到各企業(yè)上來(lái)看也是這樣的情況，8月之前幾乎所有日資企業(yè)都出現了同比增長(cháng)，并且幅度相對較大；但是從9月開(kāi)始，出現了相反的極端，同比大幅度下滑，甚至達到近100%，出現明顯相反的走勢。
　　
　　和日系汽車(chē)慘淡下滑的態(tài)勢相比，歐美及國產(chǎn)汽車(chē)品牌反而呈增長(cháng)趨勢。例如路虎汽車(chē)10月廣告花費和2011年相比增長(cháng)超過(guò)了1800%；德國大眾也出現和2011年10月相比500%的增幅；以比亞迪為首的國產(chǎn)汽車(chē)行列也表現不錯，幾個(gè)月均出現同比上漲，8月份同比增長(cháng)高達79%。
　　
　　《中國好聲音》吸引了大批國際和國內的知名廣告主，也將浙江衛視的市場(chǎng)地位提升了一個(gè)臺階。