據鐵路部門(mén)預計，春運期間，全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬(wàn)人次（數據來(lái)源：鐵道部網(wǎng)站）。如此可觀(guān)的人流量雖不乏擁擠與喧囂，卻為火車(chē)站及其周邊戶(hù)外廣告帶來(lái)了較低的CPM和較高的曝光度。
　　
　　如何搭乘春運營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē)，讓步履匆匆的旅客主動(dòng)關(guān)注戶(hù)外廣告，是每個(gè)廣告人需要思考的問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，能夠結合春運旅客身心特點(diǎn)，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶(hù)外廣告更容易受到關(guān)注。
　　
　　“大投入”叫醒眼睛
　　
　　戶(hù)外廣告的第一要務(wù)是醒目，能夠在茫茫人海中脫穎而出�！熬薹�”及“全鋪”就是最直接的醒目方式。
　　
　　在北京南站，上下縱跨三層，安利以其龐大的體積賺足眼球。廣告語(yǔ)的表現形式別出心裁，既體現春運大背景又讓人感到家一般的溫馨。

　　與安利巨幅相對，王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰讓王老吉的廣告投入力度比以往加大，不過(guò)，跟近期微博上熱炒的“對不起”系列相比，戶(hù)外廣告因為要照顧更龐大的消費受眾群，內容則稍顯中規中矩無(wú)功無(wú)過(guò)。廣告語(yǔ)沿襲一貫的風(fēng)格“過(guò)吉祥年就喝王老吉”，在此基礎上則突出“從未更名”的字眼。

　　走進(jìn)北京南站，“福爺爺”的身影隨處可見(jiàn)。從進(jìn)門(mén)時(shí)頗有特色的花雕門(mén)到候車(chē)處LED顯示屏，乃至椅背上都是“福臨門(mén)，送福到家”的廣告語(yǔ)。如此大手筆的“全鋪式”投放戰略，讓旅客們想不注意都難。

　　“深投入”喚醒心靈
　　
　　春運時(shí)節，每個(gè)人心中都洋溢著(zhù)躁動(dòng)與渴望，既是對漫長(cháng)旅途的無(wú)奈，又期盼能快點(diǎn)與家人團聚。據統計，春節期間對“情”的關(guān)注在全年各時(shí)段中達到最高峰，與媒介的大投入相比，若能將歸心似箭的情感生動(dòng)的表現出來(lái)，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，同時(shí)與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合，那廣告就成功了一大半。
　　
　　雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫(huà)面風(fēng)格，看似與“春運”聯(lián)系不大，卻又像在暗示：擁擠的人潮、艱辛的旅途，春運本身不就是在“勇闖天涯”嗎？

　　與此同時(shí)，手機QQ瀏覽器還借助官微與線(xiàn)下廣告互動(dòng)，發(fā)布微活動(dòng)邀請網(wǎng)友吐槽回家感言，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)傳播，達到了較好的效果。

　　其實(shí)，想要搭上春運營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē)為品牌傳播助力并不難，只需敏銳的洞察受眾心理，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）。無(wú)論是巨幅“大投入”，還是動(dòng)情“深投入”，能讓受眾用心領(lǐng)悟，就是一次成功的傳播交流。