最近在電影院熱播的陸川新片《王的盛宴》著(zhù)實(shí)吸引了不少人的眼球，本人還是非常欣賞陸川的，他作為中國新生代導演中的佼佼者，也是中國第六代導演之一。執導作品《可可西里》，《南京！南京！》都先后獲得多項國內外大獎，影片的質(zhì)量是非常不錯的。但是對于他的新片《王的盛宴》,很多人關(guān)注的不是影片的內容，也不是關(guān)注票房的多少，卻把眼光放在了最近沸沸揚揚的水軍身上，咱們先看看這是怎么回事。
　　
　　《王的盛宴》自播出后，它的口碑與票房都算不上優(yōu)秀，陸川的宣傳團隊就把責任放在了網(wǎng)絡(luò )水軍的故意抹黑，于是自爆曾花五萬(wàn)來(lái)雇傭網(wǎng)絡(luò )水軍來(lái)為這部電影刷好評，其實(shí)這件事情也不是第一次出現了，去年上映的《關(guān)云長(cháng)》和《戰國》也有過(guò)這一招。當時(shí)，兩部電影口碑都不是太好，于是宣稱(chēng)遭到了“網(wǎng)絡(luò )水軍”的黑手，并聯(lián)合出資10萬(wàn)元懸賞捉拿“水軍”，卻什么都沒(méi)捉到。很多人看片方?jīng)]有拿出什么證據，就覺(jué)得“捉拿水軍”更像是他們的宣傳手段。
　　
　　從事了多年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，對于網(wǎng)絡(luò )水軍還是比較熟悉的，這個(gè)名字既然是帶有軍字，肯定是有一定規模，一定人數的，是指受雇于網(wǎng)絡(luò )公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的人。為什么也帶有一個(gè)水字呢，顧名思義就是寬泛的意思，網(wǎng)絡(luò )水軍的人員是不固定的，有公司的職員，有學(xué)生，也有在家SOHO一族，只要有時(shí)間，都可以來(lái)做這個(gè)。
　　
　　隨著(zhù)上網(wǎng)的普及，以及點(diǎn)評平臺的開(kāi)放，對于很多的電影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，發(fā)現有新片了，很多人都喜歡逛逛豆瓣，Mtime時(shí)光網(wǎng)等網(wǎng)站，來(lái)搜索最近上映電影的影評，看看那些看過(guò)電影的人，是怎么來(lái)評價(jià)這部片子的，然后自己在這些電影中間選擇一個(gè)覺(jué)得評價(jià)不錯，口碑不錯的，自己抽時(shí)間去電影院欣賞。所以這些電影的評價(jià)確實(shí)是能夠影響到電影最后的票房，這也是為什么很多制片人為這些水軍來(lái)大量抹黑來(lái)抓狂了。
　　
　　其實(shí)從這件事可以看出網(wǎng)絡(luò )上的影響力是越來(lái)越大了，他不受地域的限制，無(wú)論在哪個(gè)地方，只要能上網(wǎng)，就可以在網(wǎng)上發(fā)帖，發(fā)微博，來(lái)表明自己的觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)，所以網(wǎng)絡(luò )影響力是無(wú)處不在的，因為這個(gè)優(yōu)勢，所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就正在逐漸成為最重要、最有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式了�，F在越來(lái)越多的企業(yè)或個(gè)人選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)去推廣和樹(shù)立自己的品牌，電影行業(yè)也不例外，有新片上映了，會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上做宣傳，常用的方法包括網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、危機公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、事件曝光炒作、品牌營(yíng)建、口碑傳播、QQ群、論壇社區互動(dòng)、新聞軟文發(fā)布等等，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就好象一把利刃，能夠讓更多的觀(guān)眾來(lái)了解到這些優(yōu)秀的電影，填補自己的娛樂(lè )生活，但是如果用來(lái)攻擊對手，那么就不厚道了。
　　
　　咱們再回到王的盛宴這部電影本身，在首映當晚，豆瓣網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)影評網(wǎng)站上，關(guān)于這部片子的打分低得驚人，而12月1日以后，該片點(diǎn)評分數卻突然出現較大幅度回升，評論也逐漸呈現兩極化趨勢。負責此片宣傳發(fā)行的相關(guān)人士以及陸川本人后來(lái)都承認，確實(shí)雇傭過(guò)水軍來(lái)刷高分，來(lái)維護本片的好評度。其實(shí)從評分的前后變化上來(lái)說(shuō)，是可以肯定之前有水軍來(lái)抹黑的，因為每個(gè)人的欣賞角度不一樣，那么對一部電影的喜好也都不一樣，但是《王的盛宴》卻在上映后一致的打低分，這個(gè)肯定是不合理的。
　　
　　那么片方雇傭水軍來(lái)挽回評價(jià)有效果嗎，根據目前的口碑和票房來(lái)看，效果是不盡人意的。其實(shí)陸川本人也表示這是一種下策，那為什么他要不得已而為之呢，其實(shí)是著(zhù)急了，最近上映的電影有《1942》，馮導的新片，馮導的電影票房號召力一向都是非常驚人的，而且又有李安的新片，馬上又有《人再?lài)逋局�泰囧》的上映，這部片子也是很多人期待已久了，有這么多優(yōu)秀片子的左右?jiàn)A擊，對《王的盛宴來(lái)》說(shuō)，造成的壓力是非常大的，所以一著(zhù)急也就亂了方寸，采用了下策。很多水軍都沒(méi)有去電影院看過(guò)這部片子，發(fā)出來(lái)的點(diǎn)評都是空洞的，沒(méi)有實(shí)際內容的，一位的褒揚，貶低對方，對于我們這些觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，這些評價(jià)都是沒(méi)有價(jià)值的，所以很難產(chǎn)生正面效應，反而陷入以暴易暴的惡性循環(huán)。
　　
　　其實(shí)電影圈是需要正能量的，雖然網(wǎng)絡(luò )水軍能一時(shí)糊弄部分觀(guān)眾，但是隨著(zhù)大量媒體對這個(gè)行業(yè)的曝光，廣大觀(guān)眾對水軍的了解也越來(lái)越多，分辨能力也會(huì )相應的提高，所以哪些評價(jià)是真實(shí)的，哪些是糊弄人的，都會(huì )有一個(gè)判斷，所以水軍產(chǎn)生的影響力也是逐漸衰弱，久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他們當回事，他們就翻不起什么浪。無(wú)論如何，堂堂電影圈總不至于被水軍綁架。在這里引用劉儀偉所說(shuō)一段話(huà)，“如果水軍真的那么有用，何必花幾千萬(wàn)、上億拍電影，扔兩千萬(wàn)給水軍，往電影院放本小人書(shū)，靠網(wǎng)上一致好評就行了�！笔聦�(shí)證明，優(yōu)質(zhì)的電影永遠是大家所熱捧的，也希望這些大導演們，能夠真正發(fā)揮自己的才華，把精力更多的放在電影的品質(zhì)上，讓大家來(lái)更好的一飽眼福！