關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)戰略，時(shí)下流行的內容營(yíng)銷(xiāo)就像剛剛加冕的國王，超過(guò)了以往的引擎營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、紙質(zhì)傳媒、電視電臺廣告的比重。
　　
　　去年劍橋一家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件方案商HiveFire調查了近400個(gè)B2B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人士，發(fā)現營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越傾向于用內容營(yíng)銷(xiāo)代替傳統營(yíng)銷(xiāo)，根據HiveFire的B2B營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查報告,選擇內容營(yíng)銷(xiāo)投放的專(zhuān)業(yè)人士是紙質(zhì)媒體、TV、電臺廣告投放的兩倍。
　　
　　什么是內容營(yíng)銷(xiāo)？
　　
　　內容營(yíng)銷(xiāo)包括內容的原創(chuàng )和公布，公布形式包括博客、案列分析、白皮書(shū)、視頻以及圖片，主要目的是為了吸引客戶(hù)、提高品牌知名度、展示公司的專(zhuān)業(yè)技能。身邊的例子包括創(chuàng )業(yè)者用博客分享經(jīng)驗、微博上各種名人玩微博。據HiveFire調查顯示，其中82%的B2B營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士會(huì )采用內容營(yíng)銷(xiāo)，70%會(huì )采用搜索營(yíng)銷(xiāo)，68%會(huì )采用事件營(yíng)銷(xiāo)，64%會(huì )采用公共關(guān)系，32%會(huì )采用紙質(zhì)/TV/電臺廣告。
　　
　　調查問(wèn)答結果中78%的反饋顯示團隊營(yíng)銷(xiāo)的目標是促進(jìn)銷(xiāo)售和樹(shù)立品牌形象，28%的反饋顯示主要目標是增加網(wǎng)站流量，24%的反饋顯示主要目標是優(yōu)化搜索結果。
　　
　　內容營(yíng)銷(xiāo)為什么迷人？
　　
　　內容營(yíng)銷(xiāo)之所以迷人是因為樹(shù)立的主流品牌形象能產(chǎn)生迷人的前景，而且費用不高，上面調查中一半的專(zhuān)業(yè)人士表示內容營(yíng)銷(xiāo)只占了營(yíng)銷(xiāo)支出預算的1/3不到，而且他們相信大部分潛在顧客都呆在網(wǎng)上，所以基于互聯(lián)網(wǎng)的內容營(yíng)銷(xiāo)比線(xiàn)下更有效。
　　
　　此外，內容營(yíng)銷(xiāo)的策劃過(guò)程就是發(fā)現、組織、分享內容的過(guò)程，因此內容策劃人員也會(huì )面對相應的問(wèn)題，比如70%的內容策劃者覺(jué)得時(shí)間不夠用，66%的策劃者覺(jué)得缺乏原創(chuàng )和高品質(zhì)內容讓人頭疼，38%的策劃者表示不知道如何統計內容營(yíng)銷(xiāo)的效果，37%的策劃者表示缺人手。
　　
　　最后，雖然實(shí)施過(guò)程中伴隨著(zhù)不斷出現的新要求，但內容營(yíng)銷(xiāo)只會(huì )變得越來(lái)越流行，不管你是面向企業(yè)還是面向大眾，它的重要性只會(huì )越來(lái)越高。