2012年若論全球營(yíng)銷(xiāo)的奇跡，非《江南style》莫屬。2012年7月，《江南Style》從韓國開(kāi)始征服全球，不論是韓國人、中國人還是歐美人士，不管是有錢(qián)沒(méi)錢(qián)、公司大老板還是小職員，都對《江南Style》耳熟能詳、紛紛效仿。PSY江南大叔在MV里以嘻哈風(fēng)格沿襲搞笑，其自創(chuàng )的馬式舞步和深具感染力的音樂(lè )節奏，讓全世界為之瘋狂，儼然成為2012年全世界最流行的Style。
　　
　　《江南Style》的成功，不僅僅讓其唱片大賣(mài)，也把韓國文化輸出到世界各地。因此，韓國文化體育觀(guān)光部決定對被稱(chēng)為“馬舞王”的PSY，授予大韓民國大眾文化藝術(shù)獎中的“玉冠文化勛章”，以表彰他對韓國文化藝術(shù)做出的巨大貢獻�！督�南Style》團隊由此名利雙收，叫好又叫座，為韓國大眾文化寫(xiě)下了一頁(yè)傳奇！
　　
　　《江南Style》走紅世界各地，堪稱(chēng)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。PSY江南大叔不是“高富帥”的俊美韓星主唱，歌聲也不是王菲級別的天籟之音，舞步也并非韓國小天王Rain級別的專(zhuān)業(yè)舞步，這樣的“產(chǎn)品內容”竟能紅遍世界，引起國際媒體關(guān)注，其中的營(yíng)銷(xiāo)要素，絕對值得我們參考與學(xué)習。細看《江南Style》的成功，并非只有運氣，其中隱含了至少三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)要素。
　　
　　首先是產(chǎn)品的差異化。當帥哥美女主唱充斥整個(gè)市場(chǎng)時(shí)，一臉憨厚老實(shí)相的PSY則以圓形墨鏡、筆挺西裝再搭配休閑鞋，典型的大叔造型，充滿(mǎn)趣味與搞笑，確實(shí)很容易在市場(chǎng)上引人注目，尤其是“騎馬舞”中那騎馬揚鞭的喜感動(dòng)作，更是令人印象深刻。
　　
　　同樣，當天籟般的音色與專(zhuān)業(yè)的舞步處處可見(jiàn)之時(shí)，詼諧逗趣的《江南Style》就被突顯出來(lái)。由此可見(jiàn)，主流產(chǎn)品“帥哥美女”與“專(zhuān)業(yè)舞步”固然有其市場(chǎng)，而“產(chǎn)品規格”遜略一籌(甚至略遜好幾籌)的大叔舞步，如能有效地制造產(chǎn)品差異化，并放大其特色優(yōu)勢，亦有可能開(kāi)辟一片新的市場(chǎng)。
　　
　　其次是名人的加持與推廣，或者說(shuō)是得益于公關(guān)傳播推廣。據悉，2012年7月15日《江南Style》MV發(fā)布到YouTube上，初期點(diǎn)擊率不理想。其轉折點(diǎn)是7月底美國音樂(lè )經(jīng)紀人斯古特•布勞恩和說(shuō)唱歌手提潘在Twitter上大贊《江南Style》，并附上《江南Style》MV的YouTube鏈接，才讓低迷的點(diǎn)擊率起死回生。緊隨其后小甜甜布蘭妮、安妮•海瑟薇、凱蒂•佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》的亮眼成績(jì)注入關(guān)鍵性的強心劑。
　　
　　可見(jiàn)，有差異化產(chǎn)品，還要通過(guò)有效率的傳播方式，才能取得最大的傳播效果。當然，對于這一點(diǎn)，可能是許多公司認為很困難，也的確有一定的難度。但是，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代與多元化媒體的今日，衡量投入產(chǎn)出比、善用科技手段，以及與媒體充分合作，卻是公司必須思考的營(yíng)銷(xiāo)方向。
　　
　　最后是迎合時(shí)代潮流，與消費者內在的情感產(chǎn)生聯(lián)結。因為“情感涉入”會(huì )引起消費者對標的物的高度情感與認同，進(jìn)而提供符合消費者情緒抒發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)，公司就有機會(huì )讓產(chǎn)品或服務(wù)受到市場(chǎng)歡迎�！督�南Style》講述了韓國首都首爾高房?jì)r(jià)的江南區，市民盲目追求潮流，不停地消費、享樂(lè )，諷刺韓國富人奢侈糜爛的生活。
　　
　　事實(shí)上，在韓國大眾的心目中，能代表江南形象的絕對只是極少數的時(shí)尚名流，而非廣大群眾。
　　
　　因此，PSY如此具有吊詭性的反差宣言，讓絕大多數的平凡人，不自覺(jué)地在心理上與這首歌產(chǎn)生了聯(lián)結與親近感�！督�南Style》借著(zhù)歌曲MV諷刺炫富行為，自然而然地與大多數中產(chǎn)階級與小康大眾產(chǎn)生共鳴。
　　
　　在M型化的社會(huì )“富者愈富，而有更多人為生活奔波”的今日，以反諷和自嘲意味為出發(fā)點(diǎn)的娛樂(lè )歌曲舞步，確實(shí)能讓眾多承受巨大生活壓力的社會(huì )主要族群，產(chǎn)生情感聯(lián)結，進(jìn)而使目標群體以此抒發(fā)自我情緒，而成為此產(chǎn)品的消費人群與客戶(hù)。事實(shí)上，通過(guò)情感的聯(lián)結與情緒的抒發(fā)，讓很多消費者不僅是此產(chǎn)品的“客戶(hù)”，也不知不覺(jué)成了此產(chǎn)品的“推廣者”—在情緒抒發(fā)的同時(shí)，把此產(chǎn)品介紹給周遭的朋友，而使此產(chǎn)品達到最佳的推廣效果。
　　
　　不一定要有俊男美女與天籟之音唱片才會(huì )大賣(mài)，《江南Style》大叔照樣紅遍世界。同樣的道理，不一定要一直追隨主流市場(chǎng)，只要能有獨特的差異化產(chǎn)品，你也有機會(huì )創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)奇跡！